物联网时代怎样去营销产品

“互联网之父”的Vint Cerf博士，表示现正研发星际互联网（Interplanetary Internet）的网络协议，促成在太空上网的可能…。

80年代制定网络协议而被誉为互联网之父的Vint Cerf博士接受《Popular Science》杂志访问，被问及他对未来互联网发展的看法。

他认为今天只有30亿人联机上网，还未算真正全球普及，前路漫漫。Vint Cerf博士的网络发展目标与视野，更从地球延伸到宇宙，现正研发星际互联网（Interplanetary Internet）的网络协议，促成在太空上网的可能。或许在月球能上facebook的一天，会比在国内玩到facebook那刻更早出现。

Vint Cerf博士亦提到物联网（The Internet of Things）迅速发展，未来网络研发重心将需配合物联网所衍生的资料安保问题。物联网被称为继计算机、互联网之后网络发展的第三浪潮，简而言之，就是为所有物品装上能链接网络的感应装置，这发展将令互联网的应用拓展到全新纪元。能上网的家电用品已进入量产的规模，通过计算机或手机操控家居环境设定的智能家居产品越发普及，便是物联网发展一例。

很多意想不到的产品，因物联网概念应运而生。美国UCLA的工程师就开发出WearSens颈带，佩戴后以进食作首次使用设定，颈带上的传感器就能辨别出每人咀嚼及吞食固体或流质食物时，喉咙所产生的独有震动频率，从而估计及记下用户的进食纪录，方便在网上查阅。这对饮食调控计划的执行，或监察病人用药频率等，都有莫大帮助。

寻找失物，也因物联网而变得方便。加州一间公司研发出硬币般细小而轻薄的TrackR Bravo小装置，把它夹或贴于个人贵重对象上，若有遗失，可以通过智能手机追踪对象位置。反过来手机不记得放在那里，单击TrackR Bravo，就可让手机响起。法国运动用品公司Babolat，则推出智能网球拍，能将击球点、击球次数、击球力量等数据链接到手机平台。各类运动的赛后检讨，在可见将来应需大量数据工程师。

在物联网的未来世界，生活大小事情都会化为数据，新一代最需要掌控得好的学科，我认为是数学。物联网时代的来临，也让营销世界产生变化。新创物联网顾问公司EVRYTHNG的首席营销官Andy Hobsbawm，提出这个趋势下营销界的三个发展方向：

第一是产品即媒体：

通过网络联机与商品识别，产品变成了传播媒介，与用户的互动可以五花八门。荷兰啤酒品牌Grolsch在瓶盖位装上蓝牙Beacon，开盖后装置同时被启动，这时用盖口碰一下计算机、手机或平板计算机，就能为一个电影App解锁一部电影，让用户免费观赏。包装上的识别装置，更能让用户连结手机读取最新积分或专属推广信息及优惠。物联网等同为每件产品赋予独特身分，并让它们成为独立信息发射站。这对物流管理帮助巨大，也打破以往追踪产品只局限于出厂前之阶段。通过产品的网络链接性，品牌商可以一直跟踪产品在市场的流向，直至使用后被遗弃的一刻。

第二是产品数据服务：

智能化商品能通过使用数据作自我完善。电能车Tesla便能根据用户使用习性自行调查并提升汽车效能。照明公司Gooee的网络智能灯泡，附有动态传感器和二氧化碳测量设备，变相可为装有灯泡的零售店铺提供人潮移动分析、保安警示及火警监测。灯泡的功能彻底超越照明，而延伸到其他零售必需的服务。

第三是串联生态系统：

不同厂商产品之间的互联沟通，可以带出新颖而有趣的用户体验。音乐平台Spotify的Premium用户，可将其音乐playlist串流到其所选的Uber车上；健康追踪设备Jawbone，通过与美国运通卡合作，能以NFC技术把手带变成能无线付款的信用卡；Visa、宝马及Pizza Hut三方合作，让车主能以语音系统边开车边订Pizza。

物联网像给予产品新生命，借网络连结能力为厂商反馈有用数据，为用户开拓新使用体验。

责任编辑：ct