苹果还能继续伟大吗?

随着5G网络在全球范围内开始商用，华为、三星等安卓阵营的手机厂商都打算在下半年推出自家的5G手机，而作为iOS阵营独一家的苹果公司当然也不甘落后。

但据摩根大通7月9日发布的新报告，苹果今年的发布会是没戏了。有分析师预计，苹果要等到明年才会推出5G版iPhone，今年的发布会，最多就是摄像头和处理器的更新。

01

苹果的绊脚石：5G

为什么苹果无法在今年推出5G手机呢？

原因就是苹果公司此前和高通一直因为专利授权费纷争而停止了合作，在今年的4月16日才达成和解。

高通是美国5G的龙头企业，但苹果之前一直想单飞，不过研发至今，也没拿出自己的5G调解芯片。

不过，从更深层次上讲，苹果作为一家盈利丰厚的企业，之所以没能具有足够的研发力量，其根本原因还是陷入了“创新者的窘境”。

由于苹果长时间一直处于行业顶端，在市场竞争上，感觉不到什么压力。像中国厂商整体每年可能推出两次或三次的产品节奏，这样更新换代更多，但苹果每年只有一次，从这个产品销售节奏来看，苹果已经赶不上中国用户的需求。

一步慢，步步慢，回想当年的诺基亚几乎垄断整个手机市场，因为没赶上3G时代，而迅速没落。

雪上加霜的是，近期还有与苹果相关的两件事情让果粉担忧：

一是苹果屏幕供应商日本显示器公司面临经营和财务危机，近期得到中资财团注资，其重组成功了，可能单飞；

二是苹果可能要面临三星的罚款。因为从iPhoneX开始苹果就开始从三星采购一定数量的OLED面板，但由于去年的市场表现不佳，今年面板的采购量不够。

实际上，早在去年的秋季发布会后，苹果便开始水逆——iPhone XS信号门、iPad Pro弯曲门、三款新iPhone销量不佳、在新兴市场印度溃败、德国禁售、中国禁售、市值暴跌近4000亿美元，相当于一个腾讯......

02

追求卓越的苹果到底输掉了什么？

如果说5G给了苹果一击重拳，那么自身的傲慢，可以说是苹果的内伤。

众所周知，苹果的手机硬件并不出众，但却凭借iOS的神级优化，依然牢牢把控着市场。

所以不管是之前的“天线门”、“芯片门”、“弯曲门”，还是去年的“电池门”、“美颜门”、“信号门”等，都没能动摇它的市场地位。

但iOS并不是万能的。自前年iPhoneX大涨价尝到甜头后，苹果去年又来个大涨价。只不过，iPhone XS和XS Max，相比竞品真的值那个价吗？

论外观，它不如OV。

论拍照，它不如华为。

论创意，国产一系列手机的屏下指纹、折叠屏、双屏......更是吊打。

而iPhone在性能、系统上的优势，也已经越来越小。高通骁龙、海思麒麟、三星猎户座没一个简单的，安卓也已经发展到了9.0版本，早已非吴下阿蒙。

因此，去年三款新iPhone的销量皆不如预期。

前不久有媒体报道，由于新款 iPhone 销量不佳，苹果对代工厂全面砍单。

最近花旗集团发布的投资研究报告，更是将2019年第一季度 iPhone XS Max 销量预期下调了 48%，将 iPhone XR 和 XS 的销量预期调低了20%。

有意思的是，苹果公布2018年第四财季业绩时，宣布自下个财季开始，不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，只公布销售额，有点欲盖弥彰的味道。

iPhone XS发售时，各大苹果店门可罗雀

更让众多果粉难受的是，苹果可能要到2020年才会推出5G手机，远远落后于一众国产厂商。

伟人曾说：谦虚使人进步，骄傲使人落后。苹果的固步自封，或许真的是因为：过去的钱赚得太多，已经忘记，该如何伟大了。

03

库克正在违背乔布斯的理念

如果一个公司因为一个人而成功，那么必然也会因为一个人而失败。

随着苹果的灵魂——史蒂夫·乔布斯的仙去，苹果到了库克手上之后，便开始逐渐变成了一个赚钱机器。

去年的苹果发布会上，出现最多的三个词，就是更大、更快、更贵，但无论用多么华丽的辞藻来掩饰都无法隐藏苹果在创新上已经处于停滞不前的状态。

手机屏幕更大了，使得齐刘海看起来更明显更丑了；

手机性能更快了，但也仅仅只是处理器和像素系统的提升；

手机价格更贵了，苹果从当初以科技改变世界的手机，变成了以盈利为最终目的的手机。

资料显示，苹果2018年超过六成的营收与iPhone销售相关，其中有20%来自大陆市场，苹果供应链也有大部分来自大陆，先前花旗的报告就指出，由于苹果品牌形象下滑，导致iPhone在大陆销量可能直接腰斩。

近日，台媒还称，美国苹果公司去年推出的iPhone XS系列以及iPhone XR销量不如预期，苹果营运前景陷入麻烦，投资机构罗森布拉特证券公司分析师也将苹果股票评级调降至“卖出”。

而根据7月9日国外媒体的报道：《乔布斯传》作家沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在接受采访时表示，乔布斯曾评价库克不是一个“做产品的人”。

与乔布斯通过产品设计打天下的思想背道而驰的是，库克更加看重的则是运营数据。

所以今天的苹果，已经从产品为王转向了运营为王，尽管库克把苹果的市值推向了万亿时代，但苹果产品的竞争力越来越低也的确是事实。

04

下一个十年：国产正当时

4G时代，苹果领先了世界，5G时代，中国领导了的世界。

今年6月，国家发放5G商用牌照，发令枪已然响起一个月，这段时间中国手机厂商们的5G布局开启了加速度。

一系列让人兴奋的捷报传来，据俄媒近日报道，法国新闻周刊杂志《观点》在自己的官方推特上面发布了新一期杂志封面，封面上是华为公司董事长任正非的照片，并简单介绍了《观点》杂志采访任正非的内容。

任正非称，华为公司的鸿蒙系统非常快，处理速度小于5毫秒，已经比安卓系统快了60%，相比iOS系统，也很有可能会超越它。

此前，为了遏制华为的发展，美国以影响信息安全为由下达禁令，禁止美国企业与华为合作，为华为提供芯片产品和软件服务。

华为面对这一形势，并没有屈服，而是立即开始了自己的反击。

华为的努力没有白费，在加强自身科研能力建设和市场开拓力度的情况下，世界各国意识到华为产品的优势。

曾经有的国家选择和其他5G公司合作，结果费用上升3倍，而网络却不如华为。所以世界很多国家纷纷选择了和华为的合作，目前华为已经获得50个国家的5G订单，在全球范围内新建了10万个5G基站。

随着华为“备胎”计划的实施，华为在自主研发方面取得了惊人的成果，华为自主研发的操作系统鸿蒙，将会很快投向市场。

如果说过去中国人再买国产是爱国，那么现在买国产，已经意味着走在科技的前列。

尽管国内各种投降派的声音不绝于耳，他们不断地反复地告诉我们：美国太强了，美国优势太大了，美国不可战胜，你要完蛋了。

但是不管是政府还是ICT产业的中国领军企业们，走高科技研发之路的决心是坚定的，即使知道这条路充满了风险。

没有一家巨头不会衰落，这个规律，放在苹果身上，也不例外。

也没有一家努力的优秀公司不会崛起，这个规律，放在中国任何一个企业上，都不例外。