亚马逊和谷歌逐鹿智能家居 双雄争夺谁能成为赢家？

全球智能家居呈现蓬勃发展态势，各种调研报告显示市值市场规模高达千亿美元，而IDC最新的报告也显示，预计到2023年，智能家居将会成为物联网支出最高的领域，笔者也曾表示，智能家居作为物联网细分领域最具规模市场，吸引所有巨头涌入，尤其全球智能手机下滑的格局下，手机厂商纷纷把战略重心延伸至智能家居方向，以此寻求新的业务增长点。

当前，谈及智能家居产业，更多聚焦智能音箱，因为巨头利用价格补贴，推动出货量飙涨，今年预计全球出货量将高达1.35亿台，这将是智能手机以外，全球销量最高的智能硬件产品。需要指出的是，这条赛道上，市场主要集中在少数玩家手中，结合Strategy Analytics第一季度报告显示，今年第一季度全球智能音箱出货量为2590万台，而亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商累计出货量为2260万台，占全球87%的市场份额，留给其他玩家份额越来越少。

值得一提的是，因为亚马逊凭借Echo／Alexa模式，在全球掀起智能音箱热潮，已是各大巨头标配硬件，成为行业风向标，并让亚马逊成为全球当之无愧的智能家居龙头。Echo系列智能音箱长时间占据全球第一位置，今年第一季度占据全球21.7%份额，领先其他竞争者。

另外，全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手，因众多厂商及开发者加入智能生态体系，有超过7400个品牌支持AI助手Alexa，累计出货量突破1亿台大关。要知道亚马逊没有iOS与安卓系统生态，在苹果与谷歌两大巨头中突围而出，亚马逊凭借开放的语音策略，除智能手机以外，Alexa无疑是智能硬件最受欢迎的AI语音助手，并推动全球智能家居蓬勃发展。

2014年亚马逊为业界带来智能音箱后，通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性，开创智能语音控制新时代，并牢牢掌握了全球绝大多数市场份额，但谷歌以及国内百度与阿里等核心玩家涌入，亚马逊市场份额逐渐被惊蛰着吞噬。

同样依据Strategy Analytics数据，亚马逊与谷歌市场份额预计将在今年基本持平。亚马逊2018年份额为37.7％，今年将会下滑至31.7％，谷歌则由30.3％上升至31.4％。在笔者看来，亚马逊增速在放缓，但作为最大竞争者谷歌则同比增长92%，两者出货量差距越来越少，亚马逊智能音箱出货量为560万台，谷歌出货量是470万台，按照这样的增速，谷歌有望在今年实现对谷歌超越，我们拭目以待吧。

谷歌凭借Android移动操作系统优势，搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿台。物联网高级顾问杨剑勇指出，近年来，围绕AI语音助手智能生态日益扩大，也推动Google Home系列智能音箱以成倍速度追赶亚马逊。此外，为提高市场竞争力，合并了两大智能硬件部门，Google Home与Nest重组后成立全新Nest Hub品牌，势必助推谷歌智能硬件布局速度，提升与亚马逊竞争能力。

在谷歌穷追猛打下，以及国内厂商快速崛起，亚马逊领先优势将不再。尤其谷歌大力推进智能硬件战略，从AI到智能硬件，特别智能家居战略调整，这将是谷歌未来增长最具想象力业务。最新季报显示谷歌智能硬件及云服务依旧保持高速发展态势，今年第一季较去年同期增长25%至54.5亿美元，尽管未披露智能硬件与云服务收入明细，但在笔者看来，Google Home出货量飙涨将收割创新业务发展红利，甚至有机构预测谷歌智能硬件部门营收有望突破200亿美元，在广告业务面临增长困境之际，来自智能硬件方向的创新业务将撑起谷歌转型核心所在。

最后，亚马逊与谷歌围绕智能音箱争夺会更加激烈，因模式一致，语音＋硬件模式入侵美国绝大数家庭，那么在未来竞争中，谁会成为市场赢家？