中国移动16亿入股芒果超媒 运营商内容探索新尝试

近日，中国移动全资子公司中移资本控股有限责任公司，参与芒果超媒股份有限公司募集配套资金非公开发行股份项目，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。

芒果超媒拥有湖南广电独家的内容资源支持，同时拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照，旗下的芒果TV也是国内排名第四的互联网视频平台，数据显示，2018年芒果TV用户日均活跃数为3588万，2019年第一季度，芒果TV付费会员数达到1331万。

而中国移动一直以来稳坐国内4G的头把交椅，距固网登顶也仅一步之遥。截止2019年4月，中国移动固网用户达1.68亿，4G用户达7.22亿，此外，中国移动获得全国IPTV牌照也只是时间问题。在内容、渠道等方面，二者的合作能更好地实现战略协同和优势互补。

转型

中国移动发布的公告中称，中国移动投资芒果超媒，是实施“大连接”战略、推进“内容+流量”一体化经营的重要举措，也是围绕公司转型发展方向，打造互联网内容生态圈、实现“业务+资本”融合发展的重要布局。

自2016年全面实施“大连接”战略以来，中国移动一直聚焦管道连接服务向平台级服务和垂直应用领域的拓展，其中，开发内容市场，是中国移动近两年布局的重点之一，此次与芒果超媒的合作，也正符合其“内容+流量”一体化经营的转型需要。

近几年，国内外运营商纷纷开始布局数字媒体内容市场，开始了“管道+平台+内容”的转型，转型的背景之一，是在产业边界逐渐模糊且不断走向深度融合的当下，背靠互联网巨头的网络流媒体平台凭借优质内容受到用户更多的欢迎，也占据着越来越多的市场。而与之相对的，是电信运营商由于传统业务优势不再，逐渐面临低值化、管道化的危机。因此，进军数字媒体内容市场，无疑能更好地提高整体的竞争力。此前AT&T与时代华纳合并、迪士尼收购21世纪福克斯，也都是这一大背景下的产物。

探索

国内运营商方面，中国移动也早就开始了在内容方面的布局。2014年，面向移动互联网领域，中国移动成立了咪咕文化科技有限公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。可以看做是中国移动大规模拓展内容领域的开端。只不过，无论是视频、音乐、游戏等，无一不是互联网巨头环伺的市场，在视频平台中，也只能位居第三梯队，想要有进一步突破，显然还需要更多措施。

2018年5月，中国移动斥巨资拿下俄罗斯世界杯新媒体直播权，咪咕视频得以在体育市场迅速跑马圈地，也开启了国内电信运营商主动抢占热门IP的先河，中国移动一时风头无二。

正在有人表示仅持续一个月的世界杯能给中国移动带来作用有限，难以发挥持续影响时，7月底，中国移动再次和中央广播电视总台牵手，在技术、内容和资本层面展开合作。内容方面，双方将“深入挖掘各自在数字内容领域积累的丰富IP资源，合力打造符合国家要求、满足群众需求的精品内容。”可以看做是中国移动在内容领域的进一步深耕。

未来

此次中国移动16亿入股芒果超媒，可以说是中国移动在内容领域更加深入的尝试。也可以预测，运营商与视频网站之间的合作，之后还会更加深入，毕竟对于运营商而言，在转型过程中，内容的布局是接下来无法回避的问题。

同时，我们也相信，未来咪咕和芒果TV之间也会开展更多合作，而视频网站第二梯队和第三梯队玩家之间的牵手，是否也能给视频内容市场带来一些新的启发和探索呢？

另一方面，通过此次中国移动与芒果超媒的合作也可以预测，在中国移动已经极具渠道优势的前提下，随着在内容领域的探索逐渐深入，在与运营商之间的竞争中会更具优势，甚至之后在与播控平台的沟通中会有更多话语权。