传统广告与AI广告,谁能更具最佳变现能力?

当前，在中国，原生广告市场的增长速度比其他国家要迅速，主要原因是国内互联网巨头之间的竞争加剧，短视频和综艺节目视频迅速崛起。随着AI技术的细分场景越来越多，人工智能带来的第四次工业革命浪潮已成汹涌之势，众多传统行业借助AI赋能产业结构，不断升级换代与创新变革，新技术也在不断涌现。国内更是诞生了诸如旷视科技、商汤科技、极链科技Video++、依图科技等优秀人工智能初创企业。有人说网络广告是传统广告的延续，但从形式还是内容本质上看，两者有着根本的区别。

传统广告

传统的广告大多是一种随机性的广告，没有时间节点和内容的限制，突然出现的广告。传统广告的投放数据比较难以获取，比如将自己的广告投放到电视台，广告主只是希望投放的电视广告曝光度尽量大一些。大品牌并不是特别在意短时间内销货量有多少，但电视台投放的广告会在同一时间段内将很多产品广告一起投放，只会向有需求的消费者来推自己的广告，但如果用户没有需求，那么会有很大的广告预算被浪费掉。

人工智能网络广告

网络广告是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

过去，现代广告使用的形式多是大众媒体，例如广播，电视，报纸以及杂志报刊等。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的载体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。与传统的四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络作为一个全新的广告媒体，速度快效果理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而智能网络广告在近年才初露头角，作为触觉敏锐的广告主，已经意识到网络时代的到来，大众媒体或许会随着科技的发展而逐渐落寞，随着技术的进步和互联网的发展，人工智能技术的提升，智能化分析精准投放，智能网络媒体或许将成为广告主和流量平台所需求的东西。

人工智能网络广告的变现优势

从形式上比较，以人工智能广告为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。

1.网络是全天侯和全球性的，互连网突破了时间和地域的限制。

2.传播速度快。

3.人工智能网络广告可以追踪广告效益。

4.投资回报的优化。智能网络广告采用和传统广告的截然不同的回报方式。

5.广告与购买一步完成，大大地减少了成本。

6.人工智能广告的互动性强。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。而人工智能广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

小结：

从内容和本质上，传统广告内容主要是反映经济生活的，或许传统的广告形式已经无法带来更好的变现能力，但是却也是历史为我们留下的一种文化形式。而人工智能正在成为广告公司和流量平台的新武器，广告与人工智能的结合，使数据得到了更有效的利用，也保证了用户与广告之间的最佳匹配。