红米新使命,国际市场突进,为全球50亿人的美好生活而战

699元的红米（Redmi）7，1599元的红米Note7 Pro，99.9元的红米真无线蓝牙耳机，799元的红米全自动波轮洗衣机。

3月18日，伴随着红米手机和IoT新品的以极致性价面孔登场，小米集团2019年国际化突进的布局，即将迎来第一波的市场实际推进。

尽管红米操盘手卢伟冰在一个半小时的新品发布会上，几乎全部的时间都是在解释和描绘“Redmi是性价比之王”的前生和后世，但现场所公布的Redmi战略和目标，还是将红米之于小米集团的2019年使命和责任，跃然纸上。

那就是国际化市场突进。而坚持“极致性价比”，坚持高品质，布局手机中高端产品；着眼5G，扩展多品类，布局AIoT，打造Redmi生态圈等等，都是红米今天加速国际化进程的基石，以及未来夯实国际化市场的备注。

新兴市场

第一手机界研究院的调研数字显示，处于负增长的全球手机市场还是呈现着两极分化，中国、美国和欧洲市场是中高端手机的主要消费区域，但市场下滑明显；而印度、东南亚、拉丁美洲和非洲等新兴市场，是全球手机市场唯一还保持10%年增长率的市场，但产品相对中低端。

值得注意的是，由于美国市场是运营商定制主导的手机市场，而拓展相对成熟的欧洲市场，也绝非可以在短时间内一蹴而就。

从以上分析来看，华为、OPPO、小米、vivo和荣耀2019年市场增长点，能快速收获业绩的市场，无疑是印度、东南亚、拉丁美洲和非洲等新兴市场。

其中，最成功的案例莫过于2016年、2017年小米以电商模式迅速夺取印度手机市场第一，而当时小米也是通过极致性价比的产品取得这一佳绩。

“印度我们已经是第一了，去年是28%占有率，今年我们的占有率还会提高，主要的贡献就是Redmi。”卢伟冰表示，红米Note 7在印度发售之后非常火爆，不到十分钟的时间，首批20万的货全部卖空。此外，红米在印尼、乌克兰的市场优势也都非常明显。

卢伟冰表示，红米在很多国家的市场占有率还只10个点左右，都是今年要发力和爆发的。其次，红米也进入了非洲和拉美，红米会以市场的推进逐步发力。

不过，在卢伟冰眼里，红米的国际化并不只是新兴市场，还有欧洲和美国市场。

“美国和欧洲也有大量红米的消费者，这一点来看，极致性价比的红米产品在全球市场都有需求。”卢伟冰说。

性价比产品是根本

不过，对红米和卢伟冰来说，国际化市场的快速突进是建立在市场商业模式和有竞争力产品之上。

今年1月，非洲市场手机经销商曾对第一手机界研究院表示，红米Note7的产品性价比，比起非洲本土品牌，并没有优势。

而这对于刚刚在红米履新的卢伟冰，肯定是知晓的。更何况为了调整红米产品特性，他还身先士卒电话回访米粉用户。

“原本Redmi7不是今天的产品，我到小米把原来的产品砍掉了，才有了今天的Redmi7。”

卢伟冰在媒体专访时表示，自己来了之后，开始全面盘点Redmi的产品系列，发现原有的一款产品，虽然比Redmi 6做了很多的升级，但升级不够。

因为，过去红米6曾做了功能的倒退，对用户造成了非常大的困难。而今天要发Redmi7，一定要远远超乎用户的预期。

“今天的Redmi7不是我规划和经营的，但是是我确定和选择的。因为我认为这款产品符合Redmi系列做的事情。我做了手机行业17年，基本上我对用户的需求还是比较了解的。”

卢伟冰强调，红米提出18个月质保就是高品质的代表。因为，手机越用到后面，故障率越高，售后成本并不是线性的。只有高品质才能保证售后低成本，18个月质保会倒逼公司内部提高质保的要求。

卢伟冰的“喊话”

至于红米如何称之为性价比之王，卢伟冰在发布会现场对竞争对手的“喊话”，可能更能体现小米和红米的执着。

“我们非常想知道Redmi Note 7拍照效果到底怎么样，所以我们找到了友商的荣耀V20比了一下。”

“我跟我们的团队说，一定要客观公正，让在座的媒体要去相信。我们的团队非常能干，找到了公证处，北京海诚公证处对我们全部做了对比。”

“进行比较之后，可以看到红米Note 7 Pro可以媲美友商3000元的旗舰。红米Note 7 Pro采用高通骁龙675，高通6系列也是友商在三千左右的年度旗舰产品采用的处理器。”

“Redmi7跟原来的红米6相比，绝对不是一次小的升级，是一次大的革命性和颠覆式升级。表现在几个方面，5.45英寸屏，升级为6.26英寸水滴屏，莱茵护眼屏认证，单色机身升级为四曲面机身渐变色，3000mAh升级为4000mAh等等。”

“比一下荣耀畅玩8C、畅享9、vivoU1配置，可以说在配置功能方面，Redmi 7全面胜出。他们的起步价1099、999、799元。Redmi 7，699元。绝对千元之内无敌。”

卢伟冰强调，Redmi的使命是攀登高品质和极致性价比的高峰，Redmi就是性价比之王。在性价比里面，没有任何一家公司、任何一个品牌可以挑战Redmi。

而Redmi为谁而战？Redmi的核心任务就是要完成小米使命中普惠大众的部分，服务于全球70亿人中的70%。极致性价比的本质是物超所值。

“我们永远不会赚取利用信息不对称所带来的利润，死磕品质，追求极致性价比，我们就是要向一切不合理的议价宣战，我们就是要为全球50亿人的美好生活而战。”

这就是Redmi的独立宣言。