新款iPhone销售不佳,如此看来今年四季度苹果的业绩要糟糕了

苹果今年新发布的iPhone有三款，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX在上个月上市，iPhoneXR在本月下旬上市。上个月销售的iPhoneXS销售未如预期，本来业界期待廉价版的iPhoneXR能获得市场认可，然而近日各市调机构给出的数据却显示iPhoneXR的首周销量大约在900万部左右，较预期的1000万低了10%，如此看来今年四季度苹果的业绩要糟糕了。

新款iPhone销售不佳

苹果在上个月发布了iPhoneXS和iPhoneXS MAX之后迅速上市，本来按以往的预计在新iPhone上市之后其9月份的出货量可望猛增，然而据旭日大数据发布的数据显示其9月份的出货量仅为1919万部，未能迅速拉开与紧追它的华为的差距，凸显出iPhoneXS的销售情况未如理想。

从市场的反映来看，iPhoneXS确实也未能如苹果所愿，全球市场罕有排队抢购iPhoneXS的情况，而在中国市场这两款iPhone上市一周后即出现零售商降价促销的情况，这创下了新iPhone上市时间最短跌价的记录。作为对比，去年发布的iPhone8饱受创新不足的争议，但是上市之后大约两个月左右大幅降价，iPhoneXS降价速度较iPhone8更快。

近日市调机构给出的中国市场智能手机销量排名同样显示，iPhoneXS的上市并没能拉动它的出货量增长，甚至出现了较大幅度的下滑，三季度中国智能手机市场份额前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米、苹果，五大品牌当中仅有OPPO和苹果的出货量出现了下滑，苹果的出货量更是大幅下滑16%，显示出iPhoneXS在中国市场并未获得市场的认可。

在iPhoneXS未能带动iPhone销量上涨的情况下，业界将希望放在本月下旬上市的iPhoneXR上，期待该款产品较为低廉的价格获得用户的认可。在中国市场，iPhoneXR较iPhoneXS便宜2200元人民币，同时拥有双卡双待功能，然而事与愿违的是iPhoneXR同样在上市一周之后即出现降价促销的情况，说明iPhoneXR并未能如愿获得用户的认可，最终导致本文开头提到的其首周出货量低于预期10%的结果。

三款新iPhone未获市场认可与它们创新不足有很大关系，iPhoneXS和iPhoneXS MAX与上一代的iPhoneX外形高度相似，在拍摄性能方面更是几乎没有提升，延续了后置双摄像头的设计，最主要的升级就是采用了全新的7nm工艺的A12处理器，然而对于iPhone来说其已存在性能过剩的问题，仅靠处理器的升级自然难获用户的认可。

iPhoneXR本来被定位廉价版产品，在原来的预期当中其售价应该在5000元人民币以内，然而上市定价却高达6499元，而在设计方面iPhoneXR又实在过于廉价了。其采用了落后的铝合金外壳设计，后置单摄像头，传统的TFT-LCD面板，边框更款、下巴更长，较iPhoneXS更厚重，方方面面都凸显出它的廉价属性，然而价格却如此昂贵，自然难获市场认可。

苹果四季度的业绩可能要糟糕

在iPhone被诟病创新不足的时候，安卓阵营的手机企业却不断以创新吸引着大众的关注。近期华为发布的mate20以更强的AI性能、拍摄性能、屏下指纹识别技术等众多黑科技闪耀智能手机市场，然而拥有如此多创新科技的手机定价却仅为3999元起，更具创新性却以更实惠的价格获得了用户的欢迎。

其实安卓手机企业不仅仅是华为一家不断在创新方面取得突破，三星、OPPO、vivo等都不断以各种炫酷的创新科技吸引了消费者的目光，相比起苹果的止步不前，这些安卓手机企业在外形设计上不断变革，在技术上也不断创新，凸显出安卓手机企业在不断求变。

安卓手机企业之所以不断创新与它们所面临的激烈竞争有关，全球智能手机市场陷入停滞，中小手机企业占有的市场份额已相当有限，这迫使前五大安卓手机企业不得不以创新突围，避免在竞争中落伍，而苹果凭借着独有的iOS系统可以安稳的独占利润最丰厚的高端市场让它缺乏了创新的动力。

从三季度中国智能手机市场的数据来看，如今苹果恐怕已再难如此前那样稳如泰山，新iPhone的上市并未能让它稳固的占有智能手机市场份额，反而出现了同比大跌16%，本来业界预期廉价版的iPhoneXR上市能稳住市占，可是从市调机构给出的销量较预期低10%、上市一个星期就出现降价的情况来看，iPhoneXR也难挽救它四季度的销量，或许苹果四季度的iPhone出货量也将出现较大幅度的下跌。

苹果在高端智能手机市场的地位出现动摇，对安卓手机企业特别是中国手机企业来说是利好消息，国产手机四强华米欧维都在高端市场鏖战，除了上述的华为mate20，vivo有NEX、OPPO有FindX、小米也刚刚发布了小米mix3，这些手机各有特色，或许会趁新iPhone销量不佳的情况下可以夺走部分高端手机市场份额。