美图“试水”时尚男性手机市场 扩大用户群体

潘粤明、李晨、尹正、汪东城……6月底，在美图新旗舰手机T9发布会上，超过13位娱乐界明星集聚北京颐和园，有10位是男明星。

一直以来，在细分领域市场做得顺风顺水的手机品牌，美图瞄准的用户群体是时尚女性，而现在开始邀请男明星“站台”，这被认为是美图公司拓展时尚男性用户的一个分水岭。“美图手机要越界，从过往以女网红为代表的时尚女性人群，开始瞄向以"小鲜肉"为代表的时尚男性消费人群。”第一手机界研究院院长孙燕飚说。

他分析，专注时尚女性细分市场，美图经历了2016年和2017年的两年快速增长期后，如今面临的是零增长或负增长的中国手机市场，因此必须对此前市场策略进行微调，否则，很难在2018年维持持续增长。

从女性转向男性用户，跨度不可谓不大，但此前并非没有成功先例。“早年OPPO也是通过产品线的调整，成功实现从学生细分市场到时尚人群市场的拓展。”孙燕飚说，其实早在去年下半年美图推出绿色版V6时，其实已在试水时尚男性手机市场，今天美图T9的设计增加跑车设计元素，目的同样如此。

而此次发布会的举办地点颐和园，也被认为是有意之举。“值得注意的是，美图与颐和园跨界合作推出美图T9颐和园限量版，应该是针对高端时尚女性奢侈品市场的试水举动。这也都是为扩大美图手机目标客户群的市场产品策略。”孙燕飚说，美图手机也只会加强对女性用户市场的“挖潜”。

而美图手机自身，也逐渐超越了一个以功能为卖点的电子消费品，成长为具有品牌溢价的时尚潮流单品，并助力美图整体品牌价值的提升。正基于此，在此次发布会上，全新的智能硬件美图beautymore皮肤检测仪也一同亮相，向帮助用户在虚拟和现实世界一起变美更进一步。

同时，美图也在试图增加公司的“科技含量”，当天，美图T9加入了由MTlab（美图影像实验室）独家研发的全新人工智能技术——骨骼点识别技术、3D修容技术以及MT color system（美图色彩系统）。其中，美图T9结合“骨骼点识别技术”带来了“全身美化”功能，能精准地定位出人体骨骼的位置，结合美图影像实验室人景分离技术，实现对人像全身部位进行调整。