三星的进步给了苹果很大的压力

时隔三年之后，全新设计的iPhone终于要和我们见面了，不过它可能并不属于大众消费者。

业界普遍认为苹果将于下周二推出新款iPhone，如果传闻属实，那么我们将会见到三种不同的版本：第一款是名为iPhone 8（也被称为iPhone X或iPhone Pro）的高价版本，为了添加面部识别和手势控制功能，这款iPhone可能会将home键隐藏。它还将配备OLED屏幕，预计定价超过1000美元（约合6477元人民币），而iPhone 7 Plus的起价为769美元（约合4981元人人民币）。

另外两款手机将是iPhone 7s和iPhone 7s Plus，它们都将搭载更快的处理器，但是外形设计将与过去三代iPhone一致。全部三个版本的新iPhone都将在iPhone发布十周年之际上市，它们都会支持全新的增强现实应用，这款应用能够将数字的画面覆盖在真实环境中。

并不是所有人都愿意在手机上投入太多钱。对于一般消费者来说，他们更关心的是iPhone 7s和iPhone 7s Plus的性能是否足够强大，能让他们有升级的欲望。

“虽然昂贵的设备并不适合所有人，但是它依然有市场空间，”Creative Strategies分析师罗琳娜·米兰内西表示，“对于大多数消费者来说，他们目前所拥有的已经足够好。”

本次全新设计的iPhone对于苹果来说至关重要，这家公司超过三分之二的销售额来自iPhone，但是去年这款设备首次出现了销量下滑。近年来，包括苹果在内的许多公司都没有对旗下的设备进行重大的改进，同时人们也没有像过去那样频繁更换手机，整个手机市场的增长都在放缓。

今年这种情况出现了巨大的变化，作为苹果的主要竞争对手，三星一直在尝试使用新材料和新屏幕。三星在今年初推出了Galaxy S8，这款手机最大的亮点是在设备正面配备了整块弯曲的屏幕，同时物理home键也被需要的时候才会显示的虚拟键代替。另外，Galaxy S8还支持虹膜扫描和面部识别技术。和苹果前几年的iPhone一样，Galaxy S8具有极高的识别度。三星的进步给了苹果很大的压力。

或许你已经忘记了2006年的生活是什么样的，当时没有Instagram，没有Twitter，没有Uber，Facebook不是今天这个无处不在的庞然大物，除了搜索引擎之外没人记得谷歌的其他业务，亚马逊刚刚推出了两日达配送服务，微软正在打算发布Windows Vista。

在手机方面，当时我们使用的还是各种折叠手机，其中的佼佼者是摩托罗拉V3和LG巧克力。诺基亚是世界上最大的手机制造商，在离开办公室之后，白领们选择黑莓手机来查看电子邮件。

然后苹果发布了iPhone。

2007年1月9日，苹果时任首席执行官乔布斯为大家介绍iPhone时，将它称为“革命性的、神奇的产品，比所有手机都要领先5年。手机、音乐和互联网都被包含其中，iPhone是市场上前所未有的产品”。随后，iPhone极大地改变了我们的生活方式，创造出全新的产业，并出现了大量的模仿者。

自发布以来，iPhone就遵循着一年一升级的节奏，它目前仍是全球最畅销的手机，但是已经很难让人感到兴奋。现在的手机，特别是苹果和三星等公司的手机，硬件都已经足够强大，人们很难会想到将手中的设备更换。

去年是手机行业增长幅度最慢的一年，iPhone连续四个季度销量下滑。据IDC数据显示，2016年全球手机出货量为14.7亿台，同比仅增长2.5%，预计今年更将放缓至1.7%。IDC预计，全球手机出货量增长势头将延续至2021年，但是最火热的时期已经过去。

IDC分析师雷蒙·拉马斯（Ramon Llamas）表示：“虽然我们看到了很大的出货总量，但是年增长已经很低。”

因此，苹果本次的三版本战略显得有些不同寻常，毕竟它过去每年只发布一款新iPhone。2013年，苹果推出了定位较低的iPhone 5c，同时还发布了高端的iPhone 5s。只不过，iPhone 5c一直没能成为热门机型，苹果也没有推出后续作品。2016年初，苹果发布了iPhone SE，这是它自2013年以来唯一一款新发布的小屏幕手机。

旗舰机型方面，随着市场对双摄手机的需求增长，苹果首次在iPhone 7 Plus上尝试了双摄像头。相比iPhone 8来说，业内有关iPhone 7s和iPhone 7s Plus的传闻并不多。有消息称，这两款手机将支持无线充电功能，并配备更快的硬件和更多的颜色选项。

那么，这些功能的加入能否让用户更换手机呢？这很大程度上取决于人们手上目前的机型。对于那些将2014年的iPhone 6使用至今的用户来说，他们将无法使用增强现实功能，同时手机也不支持防水。不过，这些老机型足以满足日常使用。

IHS分析师伊恩·佛格（Ian Fogg）表示：“假如我只是用手机来上Facebook，查看电子邮件，浏览网页，那么两年前的机型就够了。”

伯恩斯坦分析师托尼·萨克纳吉（oni Sacconaghi）指出，假如iPhone 7s和iPhone 7s Plus的改进太小，同时iPhone 8的定价过高、实验性太强的话，那么大多数用户可能会暂缓升级手中的设备。