科学量化AI对品牌产品印象 首个AI印象(AII)指数发布

2025年4月18日，营销传播数据研究领先机构四度传播研究院(SAC)，正式推出了量化AI大模型对产品整体印象的AI印象，简称AII（ARTIFICIAL INTELLIGENCE IMPRESSIONS），同时发布了首个“汽车AI印象榜”。为企业和消费者，科学了解AI对品牌和产品的认知提供了可能。

四度传播研究院(SAC)院长修宇介绍，此次四度传播研究院(SAC)推出的AI印象(AII)，可以理解为AI对某个品牌、产品、事物或人的综合认知、评价和记忆。它是基于AI对大量数据的分析、学习和处理，形成的对特定对象的特定看法和印象。

本次发布的AI印象(AII)摆脱了从已知AI大模型数据平台的单一模型调用，走向多模型协同。囊括了豆包、文心一言、腾讯元宝、DeepSeek、ChatGPT等9个国内外主流的AI大模型数据平台，基本代表了AI对品牌和产品的主流印象。

四度传播研究院(SAC)院长修宇表示，AI的影响是巨大而深远的。特别是AI对品牌的感知，对产品销售、品牌声誉的影响越来越大，而AII正是应对这一变化而推出的。

据波士顿咨询集团的一项研究表明，越来越多的消费者开始使用AI模型来推荐商品。AI生成的内容可能被认为是权威信息并影响公众认知，从而影响产品销售。

AI印象(AII)对品牌声誉具有放大效应。如果AI对品牌有算法偏见、训练数据存在偏差，可能导致AI对特定品牌的刻板印象。

修宇认为，随着AI应用变得越来越普及，品牌需要开始关注自身在AI“眼中”的品牌形象。确保AI对品牌的正向认知，必将成为品牌的重要战略之一，也是重点研究的课题。新形势下的营销人不再是单纯的内容生产者，而是该思考如何在算法黑箱中植入品牌DNA，否则品牌AI认知就会完全失控。AI印象(AII)是动态的，甚至是可塑的，如果方法得当，AI的印象可以被影响和改变，市场必将催生搜索引擎优化SEO的“进阶版”AIEO。当然，对AI印象的改变，应该先从认知、了解AI印象(AII)开始。

此外，四度传播研究院(SAC)此次发布的“汽车AI印象榜”，是行业内首个针对热销乘用车车型的AI印象榜。包含了40款热销MPV、100款热销轿车和100款热销SUV车型的2025年一季度AII值（AI印象分），并同时分析了基于2024年全网数据，这3类汽车车型共240款车的AII值（AI印象分），用以对比和分析。

“汽车AI印象榜”中，围绕操控、动力、服务、技术、空间等至少12个评价维度，实现了AI对于不同汽车产品综合印象的精准评分，从而构建了更加完整的汽车AI整体印象。

下面先看一下本次四度传播研究院(SAC)推出的汽车AI印象(AII)榜单。

40款MPV车型的AI印象(AII)评分：（表1）

40款热销MPV在2025年一季度的AII评分均值为76.21分，高于2024年的评分均值72.98分，这意味着通过各个品牌的努力，在2025年第一季度，各个AI平台对于MPV这一类车型的印象相比2024年有一定提升。原因相对较多，有可能是车型的改进、市场环境变化或者用户认知改变等因素导致。

排在2025年Q1的AI印象(AII)评分前十位MPV车型分别是腾势D9、丰田赛那、别克世纪、岚图梦想家、理想MEGA、极氪009、红旗HQ9 PHEV、红旗HQ9、奔驰V级、小鹏X9。而2024年排在的AII评分前十位MPV车型是腾势D9、奔驰V级、丰田赛那、理想MEGA、极氪009、红旗HQ9 PHEV、别克世纪、小鹏X9、岚图梦想家、别克GL8新能源。

从2025年前十名的AI印象(AII)评分来看，相比2024年得分平均提升了2.91分，其中AI印象评分提升较多的是丰田塞那、岚图梦想家和红旗HQ9，前十名中提升最少的是奔驰V级。

100款轿车车型的AI印象(AII)评分：（表2）

100款轿车2025年一季度的AII评分均值为78.17分，略低于2024年的AII评分均值79.45分，轿车是2025年汽车市场竞争最为激烈的细分领域，所以市场价格波动较大，新车对于市场的冲击也是存在的。

与MPV所有车型的AII评分都有所上涨不同，2025年第一季度，各AI平台对于轿车这一类车型的印象相比2024年有一定回落。其中有84款车型的AII评分处于下降的状态，而只有16款车的AII评分有所提升，在评分提升的车型中，中国品牌车型占了一半，其余车型则被合资BBA车型及特斯拉包揽。

排在2025年Q1的AI印象(AII)评分前10位轿车车型分别是比亚迪汉、特斯拉Model3、奥迪A6L、奔驰E级、奔驰C级、宝马3系、蔚来ET5、宝马5系、比亚迪海豹、比亚迪海豹06 DM-i。这里面比亚迪占了3款，蔚来占了一款，剩下的车型则被奔驰、宝马、奥迪和特斯拉占据。这也说明AI大模型的数据平台在AI推荐的车型榜单评分中，不但参考了当下的销量和市场口碑等诸多因素，还参考了品牌历史定位等诸多其他客观因素。

100款SUV车型的AI印象(AII)评分：（表3）

100款SUV的2025年一季度 AII评分均值为78.85分，略高于2024年的AII评分均值78.16分，SUV市场也是2025年汽车市场竞争非常激烈的领域，从整体评分上看，100款SUV在2025年一季度的AII评分，相比2024年评分，提升的有68款，平均提升AII评分1.42分。

AII评分提升最多的五款车是问界M5、零跑C10、东风风神L7新能源、奔驰GLB、极狐阿尔法T5，它们的AI印象评分都提升了至少3分以上。

而AII评分下降的32款车，平均下降了0.87分。AII评分下降最多的五款车分别是特斯拉Model Y、比亚迪宋PLUS EV、丰田锋兰达、日产逍客、日产奇骏。评分降低最多的是特斯拉Model Y，看来在正式换型之后，连AI都感觉新Model Y外观有些掉价了。

排在2025年Q1的AI印象(AII)评分前10位SUV车型分别是问界M5、理想L9、宝马X5、比亚迪宋L DM-i、理想L8、比亚迪唐DM-i、理想L7、极氪7X、蔚来ES6、智己LS6。这里面理想成为最大赢家，占了3款，从销量和市场口碑上看，AI印象评分靠前也是有理可循的。从具体10款车的分布来看，只有宝马X5一款合资产品，其余都是中国品牌车，而且都是新能源车。

综上所述：

四度传播研究院(SAC)此次推出的汽车AII是根据2024年全年数据和2025年Q1的全网数据，用AI矩阵通过数据加权和算法推算出的汽车AI印象评分，今后每个月，汽车AII都将根据全网数据的变化，不断推出月榜、季度和全年榜单。而AII的推出，必将会重塑汽车消费的认知，让消费者的选择变得更加轻松。

审核编辑 黄宇