2017拉丁美洲智能手机市场：规模1.47亿部，三星仍是王者

根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究报告显示，2017年拉丁美洲的智能手机市场年增长率达到5%，达到1.47亿部。三星仍是该地区的霸王领导者，强占超过38%的市场份额。

在评论2017年智能手机市场趋势时，Counterpoint的高级分析师Tina Lu强调说，拉丁美洲智能手机市场的销量增长了5%，但是换机率下降。尽管经济状况良好，但2017年第四季度的市场份额与去年同期相比还是下降了5%，这是智能手机第一次出现市场下滑现象，2018年换机率预计将持续降低，这将抵消整体智能手机的增长。

Tina Lu补充说: 在销售额方面，智能手机市场只增长了1%。这是由于高端市场(>$400)减少了17%，导致了平均销售价格的微跌。像iPhone或三星Galaxy s系列这样的机型，在拉美售价比美国高。不同国家价格可能有上下浮动10%-25%的差异。与此同时，拉丁美洲的平均消费者购买力明显低于欧洲或美洲等国家。对于拉丁美洲消费者来说，智能手机已然成为一项重大的投资，因此使用时间长、换机频率更低。

在评论厂商业绩时，研究分析师Parv Sharma指出，在拉丁美洲占据市场最大份额的非三星莫属。 这主要是因为三星在拉丁美洲地域打下的优良基础，尤其是在巴西和阿根廷两地。强势的投资策略主要集中在营销、销售、供应链方面，而一路看涨的销售额已是对三星最好的证明。不仅如此，该品牌的销量也增长了14%。三星把目标瞄准最好的本地制造和装配流程线上供应链，这使得三星推出Galaxy S8和Galaxy S9的时间间隔短，波及面广。这一竞争优势助力三星提升市场份额，是竞争对手三倍之多。

图1:2017年拉丁美洲智能手机出货量百分比

如上图所示，2017年，智能手机出货量占总出货量的89%，普及率提高了2%。拉丁美洲仍是一个高密度型市场，Top5品牌占据了近71%的市场份额，余下的29%市场份额由超过190个品牌争夺。在前五大品牌中，只有摩托罗拉和三星两家同比增长为正值。但拉丁美洲仍然是一个中低端市场，$100-$199机型占据最大市场份额，这部分增长达到13%。三星J系列、LG K系列和摩托罗拉G系列，这几款售价均在100-199美元之间，他们为其公司各自的市场份额提升立下汗马功劳。低价智能手机(~$99)增长约为5%，它的增长受到了翻新手机不断增多的影响。中高端智能手机市场(300- 399美元)增长超过6%，主要推动来自苹果和三星等老牌旗舰机型。经推测，智能手机抢占市场两大因素：1. 因大于5英寸的大尺寸屏幕；2. 8MP-13MP的高性能摄像头。2017年，拉丁美洲智能手机的平均售价比2016年下降了3%。

图2:2016vs2017年，拉丁美洲出售的智能手机价格区间

各大厂商表现：

◎摩托罗拉市场份额上涨380个基点，这是拉丁美洲市场份额增长最大的手机品牌。售价在100美元以下的C系列的推出，并且努力改善与运行商America Movil的合作关系。这提高了它在拉丁美洲当地的业绩，使其在该地区的销量跃居第二；

◎三星份额上涨了320个，它是销量增长最快的品牌。在拉丁美洲，无论是在数量上还是在价值上，三星都具有绝对优势。10个最畅销的智能手机型号中有9个来自三星J系列；

◎许多苹果用户推迟更换手机，导致苹果公司份额下跌92个基点；

◎对于LG而言，尽管它对K系列的定价很激进，但它还是无法与三星和摩托罗拉积极的营销策略相抗衡，导致其份额下跌91个基点；

◎国产品牌华为近期则将目标瞄准高端机型，而这不顺应拉丁美洲的市场需求，导致其下降70点；

◎Lanix则主导了当地的品牌，成功地为America Movil提供了一系列低端智能手机。