海内外PK，线上最畅销的监控产品是哪些？

自去年下半年以来，消费类安防的市场格局已然成熟，在IPC叠加多目、带屏、黑光夜视、低功耗等多种性能后，也助推家用监控摄像头量额双涨。

然而，增长动能在年中的时候开始减弱，在此背景下，也恰逢第四季度开启，不少厂商都进入了下一年的新品规划。在此关键节点，在不少活跃的业内人士交流群里，关于产品卡位、友商竞品分析的言论也异常活跃。

不同的是，在今年出海热的带动下，不少厂商在看重国内市场的同时，也将目光延伸至海外市场，产品规格、价格基数等成为关注和分析的重点，笔者以此为基准，浅析海内外市场的一些差异化。

国内市场

不久前，行业资深人士西塔立方以北美市场为立足点，以多维度的数据为依据，为行业解读了“叫好又叫座”的网络摄像头该是怎样的？

对此，笔者深有感触。从行业分析和消费者体验的双重身份来说，对当前国内厂商被迫卷入追崇堆叠硬件、升级软件，却不得不陷入价格战的桎梏等境况深感无奈。

一款好用、实用、价格合适的摄像头产品应该是怎样的？

对于厂商、消费者而言，可能各有各的答案。正如此前有业内人士剖析，“现在已经过了厂商教育消费者的时代，基于线上渠道的开拓，消费者对消费类安防产品的认知也更为方便，快速简洁地进行功能、价格的比对后，也会有更多适合自身的选择。”

据洛图科技的监测数据显示，从线上市场来看，小米、乔安、萤石、普联等品牌占据主导地位，上半年的销量份额超40%，侧重家用摄像头品类，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

与此同时，不久前天猫智能安防行业负责人在某次会议上也透露，今年618活动中，电商平台（不包括拼抖快）的销量达500万台，天猫、京东、拼多多都有不错的成绩单，品牌效应也较为集中。

可见，从线上市场来看，消费类安防产品所具备的品牌效应、热销产品也有较为显著的特性。不仅如此，在传统的安防品牌之外，小米、华为、海尔、TCL和奥克斯等互联网品牌和家电品牌也在摄像头市场加速渗透。

海外市场

显而易见的是，国内外市场的热销产品、品牌溢价、竞争格局等均有不同。

据了解，当前海外安防市场对Ring、Blink等头部品牌的依赖度很高，且能进入海外市场的中国品牌也是很有代表性，逐渐形成一定的竞争格局。

从北美市场来看，因政治层面的制裁和禁令，安防摄像头的两大头部厂商已陆续撤出北美市场。而今，活跃在北美市场的热销产品是哪些呢？

资深业内人士无疆表示，“头部退出后的安防市场，专业安防领域是来自国内的同为、景阳等企业顶上了。”

与此同时，在消费安防领域，普联、睿联、萤石、乐橙等品牌，凭借高性价比和创新技术，在北美、东南亚等市场也走进了千家万户。

值得关注的是，资深业内人士西塔立方对海外市场的热销产品的分析，得出与国内市场不一样的结果。

当前，北美亚马逊DomeCameras(室内网络摄像头)bestsellers榜单上，TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜数月，而且是一款规格普通、价格适中的产品。

不禁感慨，一款规格普通的产品何以拿下如此销量及用户好评？众所周知，基于海外用户对隐私的重视度，产品实用或许并不代表要堆叠多少硬件功能、加入多少AI算法、提供多少增值服务。

“在每个必备功能上做到足够好，价格合理，通过用户的好评传播，销量基本稳定”。业内人士表示。

还有值得重视的一个现象是，除了一众家用摄像头产品，目前在亚马逊BestSellerRank（畅销排名），专注于智能喂鸟器、智能宠物喂食器、打猎摄像机、庭院灯摇头摄像机、婴儿看护摇头机等产品渐成爆款。

从消费需求来看，即使智能喂鸟摄像机、打猎摄像机等产品的价格并不低，在亚马逊商城的价格100-150美金左右，仍有可观的销量。同时，还有价格相对低廉的婴儿看护摇头机、智能宠物喂食器、逗宠摄像机等也是销量渐长。

综上来看，对比国内外线上市场的销售情况，不同于以往的安防专业市场，现在的消费类安防产品起势较猛，品牌集聚效显著。但相对国内市场的无限内卷，海外市场对产品规格、价格、实用性等更看重，也为品牌厂商开拓海外市场提供了新的思路。

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审核编辑 黄宇