2017年的手机屏市场： 只是一场全面失误的全面屏风波

整个2017年，中国市场上的手机显示屏，大体上仍然延续了往年规律，如功能机显示屏价格回归后，基本上保持了相对坚挺(再降价确实大家玩不下去了)，智能机显示屏则还是如以往一样：同样规格降价格，同样价格升规格。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。

如果说市场上还有什么较大的变动的话，2017年手机显示屏最大的一件事，就是所谓的开启了“全面屏元年”!要是这还不太够，那么另一个事件就是OLED对LTPS LCD的打压：包括柔性OLED抢了苹果的LTPS LCD售后市场，硬性OLED抢了LTPS LCD一线和三线国产品牌手机旗舰机市场。

如果有一句能表述2017年全年手机显示屏市场的话，那么几乎可以总结为：只是一场全面失误的全面屏风波!

为什么会发展出18.X：9全面屏?

智能手机显示屏由于随着移动网络的速***加快，显示的内容越来越多，因此显示分辨率也越来越高。为了***可能的显示更多的内容，智能手机厂商们除了在显示分辨率上倒逼显示行业厂商提升技术外，如何在保证单手握持的宽***下，延长显示屏的长***尺寸，以获得更多的显示空间，也成了行业不断尝试的方向。

要修改屏幕的尺寸，除了适应单手握持的用户体验外，还有另一个重要的原因，就是适配视频与网页格式，把电脑的横向尺寸格式直接转变为智能手机的纵向尺寸格式，除了能更好的适配视频格式外，UI界面的适配工作，也往往是最简单的。因此，一般的智能手机显示屏，都会参考电脑的显示屏的长宽比例。

自从苹果把智能手机屏幕比例由原来的4：3加长到3G网格时代的3：2，再加长到4G网络时代的约15：8，有往遥控器尺寸比例进化后，安卓阵营的手机品牌也快速跟进，几乎全部把屏幕比例加长到了16：9。由于4G网络运行时间比3G网络要稍长，因此大家也把16：9当作行业标准来执行了多年。但随着准4.5G网络的运行和5G网络的测试开始，苹果又在原型机上进一步把屏幕尺寸加长，推出了18.X：9的屏幕设计。

为苹果制作原型机样品的几家即有面板又有手机产品的厂商，为了跟进苹果的步伐，也适时的研发出了18.X：9屏幕比例的面板产品和手机产品，其中速***较快的就是三星、LG、夏普和JDI及其股东索尼。

2017年18.X：9全面屏状况

2017年，有谷歌背景鲁宾开发的Essential手机，本来应该是首款采用了夏普面板的全面屏上市手机。但因各种原因跳票后， 2017年上半三星和LG分别推出旗舰手机Galaxy S8及LG G6，采用18.X：9长宽比面板，正式引爆了行业全面屏幕风潮。

当然，表面上手机品牌大厂在讲述提升屏幕长宽比的目的时，都主要是讲希望在不提升手机整机长***的前提下，增加面板显示面积占整体机身的比例，并进一步让消费者感受到更佳的视觉效果(因为那个时候谁也没有如苹果一样去深刻研究5G网络的手机内容再现方式，更不会说是自己是跟风苹果了)。毕竟以往每一次的屏幕长宽比的变化都几乎是与屏幕显示分辨率的变化一起，多数人还没明白怎么回事就把新的屏幕比例产品用上了。

随后，***管手机报在线从年中开始，就在中国市场上连续组织了三季以“全面屏显示技术”为核心的行业高峰论坛，汇集了行业内品牌手机、ODM方案与整机、面板、芯片、模组、设备、材料等厂商一起，来共同探讨如何在市场上顺利推广全面屏显示技术，并且在三季的高峰论坛上，各路行业精英也贡献出了各自的技术解决方案与行业难点警示。

然而或许是产业链各个环节都出于对全面屏的简单尺寸变化认知也好，或许是对自己的技术实力过于自信也好，整个下半年的中国全面屏市场，可以说是在一个正确的时间里，打了一场彻底无序的烂仗——终端规划无序、面板供给无序、模组价格无序——造成的结果就是，最有希望推动全面屏的中国手机市场，国产中高端智能手机出货量，完全不如人意。

虽然进入下半年后，伴随着Oppo、Vivo、华为、华硕、三星、苹果(Apple)等各大手机品牌陆续推出全面屏新机种，机海战术齐发的结果，除了让品牌之间的竞争更加白热化外，随着18：9全面屏时代来临，产业链之间的角力也更加激烈。但也是基于上述的原因，目前面板面板厂商本该发力的18：9全屏幕面板市场，被集中延后在了第四季***才大量出货，而至于类似Essential手机、夏普手机、苹果iPhone X异形全面屏的面板与模组产品，到了2018年的今天，也还没能大批量上市。

产业链的失误有哪些?

2017年最早上市的全面屏手机LG G6、三星Galaxy S8及夏普“美人尖”手机，都采用了18.X：9屏幕比例设计，显示屏幕更窄、更长，显示区域也进行了圆角或切角处理。压缩进更高分辨率的内容后，这些手机的显示效果也更细腻，显示内容增加了20%～30%。

然而中国的手机厂商在看到真机后，第一反应，只是开启了自己的UI优化之旅，并没有深入了解这种屏幕比例变化会给产业链带来哪些需要克服的难题，甚至对三星公司员工称这是"革命性进步"还抱嗤之以鼻的态***!

当然，手机厂商们也不是没有其它的先进想法，比如积极寻找一些应用场景如分屏显示、分屏应用交互等，但真正能触及到用户痛点的应用场景，或许直到现在，大家都还在等苹果的下一个动作。

1、 先掉进苹果的“坑”里

这里说的掉进苹果的“坑”里有两层意思，一层意思是大家盯着苹果iPhone7的销量不佳，忽视了苹果iPhone6S的出货曝增。因此在2016年一线国产品牌销量大增的情况下，各自狂备库存，导致了第一季***产业链的库存高企。

第二层意思是苹果在iPhoneX显示屏上挖的FACE ID这个坑，只是三星在柔性OLED显示屏的制作上使用了激光切割工艺就轻易完成了，产业链完全忽视了柔性OLED显示屏和玻璃LCD显示屏在切割加工上的不同，完全被苹果这种轻描淡写的加工方式简易性给“坑”了。

事实上，LCD显示屏供应链的厂商们在那个时候也不是没有研究过如何在LCD显示屏上挖坑的问题，只是一来行业很早以前就有过LCD切角、钻孔、挖槽的产品出现过，二来夏普都能做出来，其它厂商应该要做出来也不难。

再加上供应链通路上还一大堆库存没消化掉，大家都抱着把近火灭了在说，全面屏就让供应商们先去开发吧。当时李星曾写过一篇《苹果8全面屏额头上挖的坑是要坑谁?》，回头看来，坑的就是那些不注重细节的人。

2、模组制程能力被轻视

全面屏显示技术主要的难点其实不多，无外乎屏体的制程能力、短模组加工能力、驱动芯片支持能力、系统支持能力等几个方面。

手机报在线第一季全面屏高峰论坛上，总结出来了屏体的制程能力主要体现在超窄边框面板的量产性上，而驱动芯片的支持能力基本上很快就进行升级并得到了解决，至于系统支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏显示技术的相关规格。

其中对于模组加工企业来说，最主要的还是集中在短模组加工能力上，再加上屏体的异形切割能力。如帝晶光电就在当时开发出了超短混光距离的LED背光模组，并在超薄背光模组产品自动贴装产线和全面屏背光源自动组装产线进行了试作。完成软、硬件系统优化后，再加上各种专用治具的配合，帝晶光电有了完善的全面屏背光源供应链整合能力。

但在如何进行挖“坑”的异形切割上，面板厂仍然轻视了模组制程能力提升方面。由于全面屏产品兼具超薄与超窄边框两个特点，而面板厂的线路设计人员并没有兼顾到这个方面，因此首批出来切“C角”和“R角”全面屏的产品，在模组厂的切割工序中，因为崩边导致的显示不良，极大的拉低了良率水平。

3、涨不该涨的价

全面屏产品由于边框变得更窄，从面板厂的实际排版数量来看，5.5～6英寸的18：9全面屏产品，排版经济性会在16：9传统产品的基础上，损失5～10%左右。

而面板厂商在与下游定价格时，一般都是采取面板产线基板尺寸报价，因此去年行业中面板厂的全面屏产品大版价格，普遍上升涨了20～30%。

然而在去年第三季***的时候，手机终端厂商在产品往全面屏转型之前，为了快速消化掉原来的16：9模具库存材料，也会不惜代价加大力***采购16：9传统面板产品，造成这类产品的产能紧张，面板厂同时也让价格上浮。

一方面去年第三季***各手机面板产线都在18：9全面屏产品的量产学习阶段，本身就会损失一些良率与产能;另一方面，客户为了消库存加大采购力***造成产能紧张。但是涨价的后果就是，面板厂无意优先量产全面屏产品，缩短量产学习时间，因面板厂做手机屏本来就没有人能赚到多少钱。

在手机报在线第二季的全面屏高峰论坛上，行业有多家厂商虽然再次对全面屏的模组加工段难***提出了警示，然而由于大家都还只在在模拟加工阶段，不但没有真正充分认识到实际量产时的成本增加，更没有把加工参数据调整会对整个产品开发周期产生成倍的增加当回事。

4、再次掉到苹果的“坑”里

去年第三季***苹果发布iPhoneX后，LCD“坑”屏本来应去年第三季***苹果发布iPhoneX后，在旗舰机上大爆发出来才对。不过，正如上面所说，手机厂商还在为16：9屏幕比例产品清理传统材料库存，而反过来加大力***采购16：9面板;另外结构设计人员也无法从iPhoneX的OLED异形切割“坑”屏手机结构设计上，马上复制出LCD的“坑”屏手机结构设计，所以去整个第三季***中国市场，全面屏显示面板与模组，几乎处于研发与量产都是断档的一个季***。

期间虽然也有部分切“C角”和“R角”全面屏的产品出来，但是由于异形切割加工设备在加工超薄LCD面板时的技术不成熟，与模组厂异形切割加工工艺的不成熟，即便是切“C角”和“R角”的全面屏订单也出货并不迅速。加上手机厂商的太懒的全面屏结构设计，只把手机拉长了完事，甚至延误了整个第四季***的整个手机出货速***，导致全行业出货量下降。

等到第四季***手机全行业停顿下来，大家都有时间来为谁家的全面屏更好吵架的时候，才发现，由于全面屏手机结构设计太烂，基本上除了一个18：9屏幕比例外，至多还在显示区四个角上倒圆了个角了事，在额头和长下巴依然如故，根本没有多少人能一眼看出这是一部全面屏手机来。

而且当手机行业开始寻找类似苹果iPhone X异形切割设计的全面屏模组产能，真正想要来玩一把全面屏手机的时候，由于前期没有相应的硬件配套，不管是软件APP的应用场景，还是与其它硬件搭配的应用场景，行业都还没有找出一个爆款出来。

与此命运相差无几的是，与全面屏显示屏配套结构设计的周边硬件，也没有真正的进行小型化推广，甚至连一个可以满足缩小长下巴的超薄电源充电插口的相关规避设计都没有，更别说是如何移动前摄像头模组与传感器模组，让出全面屏显示屏的空间来。

至于异形切割的全面屏模组产能，除了几家稍大一点的模组厂有能力组织生产，并且产能供给有限外，其它的模组厂商面对异形切割巨额的投资和惨不忍睹的良率与效率，几乎是只能望洋兴叹。

到最后，整个国产手机的全面屏设计，只有那个偏安成都的锤子手机还算花了一番功夫，隐藏了听筒、光线传感器、距离传感器等，来了一个Almost 全面屏。而其它的所谓的国产全面屏的手机，由于大额头和长下巴依然如故，不管两边如何的窄边框，最后也全部变成了“伪娘全面屏”。

在重庆国际手机展上的手机报在线第三季全面屏高峰论坛上，行业间普遍出现的“全面屏焦虑”已经到了爆发的边缘。一方面由于前期研发成本并不低，整个产业链没有一个可以统一行业全面屏进***的标杆企业出现，终端厂商们都想坐等竞争对手机的成熟模具出来，自己白捡模具和市场;一方面，上游供应链厂商在没有统一标准和终端分摊风险的情况下，也没有能力大规模投入真正的全面屏显示模组产能建设。

因此在终端出货不振，给到上游供应链的订单也减少的恶性循环中，全面屏手机也渐渐成为全行业的一个隐形笑话，2017年手机屏，成了一场全面失误的全面屏风波!

纵观2017年全球手机全面屏面板市场，三星占据了柔性AMOLED异形切割全面屏的百分之百绝对市场份额，京东方与深超则为a-Si LCD工艺18：9切角全面屏的出货大户、日本显示器JDI则在LTPS LCD工艺18：9切角全面屏上占有较大比例，夏普包揽了大部分LTPS LCD18：9切角全面屏订单，其它手机面板厂商则在a-Si LCD工艺18：9切角全面屏和异形切割全面屏上，各自分割了小部分市场。

而如果按正常的进***来看，2017年仅国产手机就可以消化掉上亿块全面屏显示模组，但最后统计下来，2017年全所有的模组厂商所生产的各种全面屏加在一起，还不到2000万块交到终端手中。

如果按正常的出货速***计算的话，国产手机由于没有任何软、硬件特色，去年下半年至少损失了5500万台的出货量，按平均售价1500元/台来看，国产手机被行业失误损失了825亿元以上的销售业绩。

***管不管是手机终端厂商，还是手机显示行业厂商，都不敢把去年下半年出货量大幅下降的锅背在“全面屏显示技术”上，但在三星、苹果都围绕“全面屏显示技术”来设计自己下一代手机的时候，至少也算是影响国产手机没有跟上三星S8、苹果iPhone X异形切割全面屏设计潮流，打造爆款来拉动行业出货量的重要原因。

进入2018年，国产手机制造行业虽然都在为异形切割全面屏的推广计划争吵不休，甚至很多终端品牌已经不敢轻言全面屏手机。而且由于国产手机在异形切割全面屏的推广上迟迟不决，iPhone X异形切割全面设计的流行***也受到了极大的威胁，全面屏显示技术也开始面临概念消亡的局面。

但不管怎样，手机显示屏超薄、超轻、超窄边框的趁势是不会改变的，而柔性AMOLED的行业替代性也好像势在必行，也就是说异形切割的趁势好像也是无法逆转。这样看来，高端手机如果还想竞争市场，异形切割LCD显示屏仍是国产手机迟早要啃上一口的难关。除非大家都当驼鸟，继续坐等两年后京东方的柔性AMOLED显示屏，会大量低价卖给国产手机厂商。