4G智能手表发力 中国智能穿戴设备Q3增长2.6倍

根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第三季度》显示，2017年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为1288万台，同比增长 18.7%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长6.7%；而智能可穿戴设备同比增长达到264.8%，其中绝大部分来自于4G儿童手表市场的迅猛发力。

在本季度市场排名中，小米虽然在出货量和市场份额上均有下滑，但仍然保持市场第一的位置，其主力产品小米手环亟待新品拉动下一轮增长。华为凭借其运动手环、B3手环青春版以及荣耀手环系列，成功跃居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4G儿童手表从本季度开始大规模出货，总出货量同比去年基本持平。奇虎360成功将其儿童手表SE和5系列产品分别切换到SE二代和6系列，增长势头稳定，位列第四。乐心大力投放市场推广，在粉丝经济拉动和渠道大单需求下有所回升。

手环产品在可穿戴设备市场的表现尤其值得关注，绝大多数手环产品均属于基础可穿戴设备。中国手环市场在经历2016年的快速增长后，2017年市场规模稳中有升。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第三季度》，2017年第三季度中国手环市场出货量为646万台，同比增长13.4%，今年增速最快。

随着华为及旗下品牌荣耀的系列手环上市，手环市场将迎来新一轮消费升级，并呈现以下三个趋势：

首先，消费升级将引领新一轮平均单价上涨。2016年随着小米手环顺利切换到2代产品以及华为B3手环在高端市场取得的成功，手环市场的平均单价从20美金增长到25美金(不含税)。2017年，消费升级的势头继续延续，平均单价从年初25美金增长到目前30美金(不含税)。产品升级驱动价格上涨，主流厂商得益于品牌效应的强势拉动，将继续在市场占据优势，对中小手环厂商带来明显冲击。

其次，外观设计对消费偏好将产生更大影响。在手环产品逐渐普及，且功能配置趋同的现状下，消费者在选择购买过程中，对于外观设计更加看重。这促使更多厂商在迭代研发中，通过采用曲面屏、彩色屏幕、更换腕带等方式，强化时尚元素，在突出产品和品牌个性的同时，也希望能够为消费者增添佩戴亮点。

此外，支付功能将在日常佩戴的需求中逐渐显现。尽管目前市面上大量手环产品以运动等相关功能为宣传卖点，但手环仍然被广泛视为日常佩戴产品。随着无现金支付的普及，以NFC为媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潜在需求逐渐增强。此外，NFC技术也使得手环将在智能办公、智慧社区等网络连接中发挥重要作用。