Mozilla：科技公司广告透明度工具需进一步完善

4 月 17 日讯，据报道，本周二 Mozilla 与芬兰研究公司 CheckFirst 联合发布报告，对苹果、谷歌、TikTok 及 X 等多家科技巨头的广告透明度工具展开深度评估后发现，上述企业尚未实现完善且有效的广告透明度控制，为虚假信息和操控行为提供了操作空间。

该研究团队从 2023 年底至 2024 年初，依据 20 余项功能性、数据可访问性及准确性等指标，对苹果、谷歌等公司的透明度工具进行了全面评估。

结果表明，X 平台透明度表现欠佳，仅能通过加载速度较慢的 CSV 文件获取相关数据，且缺乏用户友好型网络界面；同时，该平台在目标参数和接收方数据方面亦存在显著不足，亟待改进。

报告对苹果公司的免费 API 表示肯定，认为其在网络存储库内提供了可靠的搜索功能，用户可根据关键词、广告商、日期范围等条件进行检索。然而，该功能仅支持英文版本，且研究人员指出苹果公司在研究和参与等方面的信息披露尚有提升空间。

研究建议苹果公司向用户提供更为详尽的信息，如广告及其实体的全盘揭示，以及关于微定位策略和资金来源的具体信息。同时，建议苹果公司在工具提示和帮助部分添加相关内容，以便用户更好地理解所浏览的内容。

苹果公司现已提供一年的广告数据历史记录，但研究人员期望这一期限能延长至至少十年。

研究人员呼吁解除知识产权限制，简化广告资源库 API 的注册流程，使用户得以自由访问数据。此外，他们还建议应用程序接口的设计应遵循通用标准，避免采用小众解决方案。

最后，报告为监管机构提出了建议。报告期待欧盟委员会和数字服务协调委员会出台广告存储库指导原则，并针对品牌、赞助或付费影响者内容设定更为严格的规定。