SMI社媒心智品牌榜核心解读 智能手机“乍暖还寒” 小米卷出光学拍摄“天花板”

手机行业SMI社媒心智品牌榜核心解读

智能手机“乍暖还寒”，龙头品牌仍稳占消费者心智

比拼屏幕、赶超系统、迭代形态、拓展概念？眼花缭乱过后，产品精益求精，建立稳固的消费者认知，才是“保鲜”关键。在最新发布的数说故事5月手机行业社媒心智品牌榜中，苹果稳居科技龙头地位；华为“寒冬”下迎来属于自己的春天，出货量和热度双丰收，王者风范依旧；小米回归影像本源“杀疯了”，抢跑前三。

苹果

苹果手机仍处于厂商龙头地位。尽管Q1整体市场环境欠佳，苹果仍然保持着5月的手机行业社媒心智品牌榜首位。苹果之所以让人趋之若鹜，除了“苹果全家桶”的数据互通的便捷性以外，还有其人性化的设计总是让人眼前一亮。各类迷人的细节、浪漫的功能、可爱的设置等隐藏功能总能给果粉带来新的体验。这种隐藏式的“新鲜感”在社交媒体上讨论热度持续不断。

国货大佬被“卡脖子”王者风范依旧，小米13 Ultra领衔拍摄“新潮流”

华为

华为作为国产手机曾经的“安卓机皇”，在国内的讨论热度一直攀高，即使被“卡脖子”，但社媒的热度仍保王者风范，今年4月发布了#华为nova11#系列，邀请全球代言人@TFBOYS-易烊千玺 一起为新品发布贺彩，流量大V助力一度引爆微博热度。此外全新的外观和性能的升级，#华为nova11#的夏日出镜“绿”搭配限时快闪店，更是玩转各大社媒平台，美誉度被“潮”出圈。

小米

粉丝经济的鼻祖小米，也频频发力，高层下场开箱，内容玩法不断翻新。上月小米13 Ultra领衔新品发布会，平板电视齐发力。发布会前雷军带着13Ultra亮相各大抖音、视频号等内容兴趣平台，沉浸式上阵开箱，有趣、有梗的内容创意不仅为发布会引流一波，还吸引不少新生客群，首日预定量相比12 SU同期翻了3倍。在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等社媒渠道上获得不少的新品兴趣讨论话题，收获了一波用户对品牌新的认知。

此外，榜单中，荣耀的兴趣指数与vivo的认知指数紧随小米，实力不容小觑。

荣耀Magic5系列全新发布余温未减，获得了市场用户的足够认可。硬核科创实力是基石，从社媒数据表现情况来看，品牌不仅仅是在自说自话，从荣耀Magic5系列的产品竞争力和市场反馈来看，荣耀Magic5系列的青海湖电池、鹰眼相机、自研射频芯片等硬核实力，带给用户满分享受，具备标杆级旗舰手机的气质。基于此，荣耀手机品牌开始出现在消费者认知的一部分，也让该品牌的5月社媒心智榜单上涨到了前4。同时，挖掘自身话题制造热点是关键，带#荣耀Magic5带你起飞#的福利话题，联动微博、抖音、小红书平台，以春日旅行、户外运动等快乐的跳跃画面多形式打卡，引发消费者“狂飙”打卡热情，话题持续发酵。

同期，vivo也发布了vivo X Flip及vivo X Fold2大小两款的折叠旗舰新品，vivo除了发力活动话题外，还借力抖音1910万粉丝的变装博主@刀小刀sama带热vivo X Flip限定菱格紫“小香风”，单条抖音视频带来近17W的互动量。同时，这两款新品首销期间，更是掀起了一波购机热潮，成各大热门平台的销量冠军，全能表现实力超赞，收获一大批“拥趸”，在榜单中可见美誉度直线飙升到140。

★数据说明：监测时间：2023年4月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

厨电行业SMI社媒心智品牌榜核心解读

AI加持，数字厨电新物种持续走红

传统厨电发力社媒，“有范儿”实力吸睛

4月中下旬的“魔都”可谓热闹非凡，上海车展喧嚣未落，隔壁2023AWE（中国家电及消费电子博览会）的群雄逐鹿紧随其后，各家智慧电子产品和家电铆足了劲“炫技”：老板的数字厨电黑科技，方太的智能生活家、华帝的鸳鸯集成灶，华为的双芯强悍智慧屏等新潮炸裂的潮电新品。加之话题#awe潮电盛典#超2.7亿次的播放量，各类宝藏新品们获得了更多的溢出和关注。

在5月的数说故事SMI社媒心智品牌榜单中，方太“称霸”，认知指数抛离对手；美的突破重围，稳守前二；老板AI加持引爆数字革命，兴趣指数表现最亮眼，入围前三；易开得凭借把国民净水做到极致的“硬实力”赢得美誉指数TOP1。

方太

方太近年来重视全域全场景的互动，持续升级品牌与消费者的关系。在5月的厨电SMI社媒心智品牌榜中，方太整体SMI值凭实力霸榜，认知指数也十分耀眼。方太深耕高端厨电27年，始终引领厨电智能的“无尽前沿”，此次AWE2023更是带领可折叠魔方灶、万能蒸烤箱等硬核黑科技登陆AWE，并结合#awe潮电盛典#等话题，在抖音等短视频平台上引起一片火热。此外，还搭配其他以小红书为主的内容兴趣平台，推出了一系列话题活动，如#方太厨房大师#、#方太智能厨房#、#方太集成烹饪中心#等，深化智能集成厨电形象，提升用户体验。

老板电器

老板电器4月用户声量表现也十分“气派”，在AWE 2023潮电盛典上，AI加持#老板电器ROKI 2023数字厨电科技新品发布会#，明火自动烹饪颠覆性定义未来厨房，吸引了不少高流量垂类达人前来打卡。同时，还重点打造了微博热议话题#老板电器44周年庆#、#老板电器中国新厨房节# 、#老板电器狂撒亿元补贴#等，并联合当下火热的《天赐的声音》综艺与年轻人疯狂追捧的音乐节#南山星空音乐节#来引爆话题，与粉丝强互动。除此以外，老板在活动话题下也注重明星大V站台与直播带货，来打造品牌大爆点。

易开得

易开得品牌在4月份的舆情表现可谓喜人，品牌代言人王一博对#世界地球日#呼吁保护环境一举，赢得了粉丝们的一致赞誉，为品牌赢得了更多的关注和支持。同时，在AWE 2023展会上打造#一间开水铺#的一博粉丝线下福利，美誉度拉满，为品牌持续打call。

此外，榜单中海尔、华帝等“传统”厨电智能大变身，发力社媒抢占消费者心智，实力吸睛。

上月，#海尔智家AWE智慧生活展#、#海尔懂你要的新 #、#海尔健康空调节#以每个3w+的话题种草视频，持续霸屏抖音。同时，联合明星大V@蔡卓妍、@蒲熠星、@张若昀打造海尔#天猫超级品牌周#的#智造家的万种想象#，用元宇宙的虚拟空间，get家居的科技与狠活，云上造家，疯狂吸睛。

“实力玩家”华帝华丽转身，智能和时尚双剑齐下，2021年正式进军集成灶赛道，其布局可谓一路高歌猛进。今年，华帝在集成厨电方面的布局更加猛烈，集成灶之外，还推出了“集成烹饪”中心这一新物种，大量腰部KOC在抖音带起#华帝集成烹饪中心#热议话题。

同时，华帝在高举高打的姿态下，也不断深化“智慧时尚”的品牌调性，早年间官宣与一兜糖和小红书的战略合作，让大众们看到了品牌对话新生代消费者的决心。AWE 2023的亮相更是聚焦生活里的烟火气，锚定年轻人追求的品质、“懒系”和理想消费的特点，打造全新鸳鸯集成灶PYD65，吸引了现场众多业内人士和消费者的关注。

★数据说明：监测时间：2023年4月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

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关于数说故事社媒心智指数SMI

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。