【洞见芯趋势】疲软的智能手表，如何才能在2023年逆风翻盘！

钢铁大大说

随着国内经济复苏，产能、需求跟进，中国智能手表市场预计将出现反弹。从长线来看，品牌要想获得市场和消费者的信赖，还需要依靠技术创新，提供更好的差异化服务和产品。

据市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年，由于疫情影响，国内智能手表出货量同比下降9.3%，消费者对智能手表需求明显下降，让智能手表市场一度陷入疲软状态。近日，华为发布新一代旗舰智能手表WATCH Ultimate 非凡大师，被行业誉为进军专业运动的里程碑。

深耕新赛道，当真能让智能手表在2023年实现逆风翻盘吗？

受全球消费电子产品市场需求持续低迷等因素影响，智能手表厂商普遍出现增长疲软。自2013年，智能手表正式广泛进入消费者的视野，经过10年的井喷式高速发展期，如今，智能手表似乎来到了发展的十字路口。

2014年苹果公司推出了第一款苹果手表（Apple Watch），突破传统手表界限，可以在手表上进行音频通话、发送和接收短信，听取音乐等。明显看得出，早期智能手表作为手机的延伸，主要依附于手机存在。

手机的依附品

图 | Pixabay

2016年下半年开始，智能可穿戴产品遭遇冷场，即便多家厂商发布多款具备记录活动、运动和睡眠跟踪的手环手表产品，也依然没能重拾业内人士对智能穿戴逐渐失去的信心，最终导致2017年全球科技春晚CES直接取消智能可穿戴独立展馆。不过，此后运动功能成为智能手表手表重点发力方向。

直到5G商用和IoT的火热，智能手表成为独立于智能手机的IoT的重要流量入口。2021年，智能手表的独立宣言越来越响亮，根据当年IDC《2021年下半年智能设备十大市场趋势》报告显示，智能手表正在冲击智能手机的地位。

图 | Pixabay

经过多年发展，健康监测成为智能手表独特的价值，已是行业共识，各大厂纷纷加码运动健康管理。2023年，大健康监测守护功能，成为了智能手表的新战场。

智能手表也从最初的检测心率、睡眠等基础健康功能检测，逐渐加码。如今，不少智能手表已经可以进行血氧、32项心电图异常筛查，以及全天候的血糖监测。

大健康 新战场

华为通过和医疗结构合作，做了心率、ECG、血压、血管健康研究等多项指标监测，最终给消费者提供具体方案。OPPO Watch3 Pro支持“医疗级”心电分析功能，专业性和可参考性有了明显提升。有消息传出，苹果正在研发智能手表无创血糖监测，以便更好了解佩戴者身体状况，并给出医疗建议。

2023年，智能手表市场仍充满变数，智能手表加速奔向大健康。巨头扎堆，竞争激烈，想要从苹果、华为嘴里撕下更多市场份额，或许厂商们还应该尝试更多功能，比如近两年苹果、华为正大力推广的精准定位，又或者是升级智能可穿戴设备，尝试隔空触控、外壳变形组合，3D悬浮等等。

看大大频，与产业同频。2023年智能手表能否实现逆风翻盘，Canalys已做出预测。

预计2023年可穿戴腕带设备市场增长2%

简讯：Canalys预计，2023可穿戴腕带设备市场将以2%的速度温和增长。智能手表将增长8%，基础手表增长6%。可穿戴腕带设备发展将进一步集中在智能手表系统开发以及生态应用上，智能手表将有机会在更多应用场景下实现连接和跟踪功能。前往【大大频】查看完整新闻☟