数字经济时代 曜境虚拟生活未来

随着数字时代的不断发展，元宇宙（Metaverse）产业逐渐受到投资界、游戏圈等全球范围的广泛关注。元宇宙作为引领数字经济时代，创造虚拟生活未来的新兴概念，凭借其虚拟现实在娱乐、社交以及生活的多角度、深层次地融合创新，为游戏、营销等垂直领域带来更多的可能性和兼容性。

党的十八大以来，国家高度重视发展数字经济，出台了网络强国、宽带中国、“互联网+”行动、促进大数据发展、人工智能等一系列重大战略、规划和举措。各地方、各部门深入贯彻落实创新驱动发展战略，积极推动大众创业、万众创新，不断拓展经济发展新空间。数字经济正在进入快速发展的新阶段，规模不断提高，新技术、新产业、新业态、新模式层出不穷，为经济发展注入新动力，成为拉动经济增长的新引擎。据有关报告显示，2021年，中国数字经济规模超过45万亿元，数字经济在GDP中的比重超过40%，数字经济在国民经济中的地位不断提升。

实际上，元宇宙在国外已成为家喻户晓的，包括Facebook、谷歌、亚马逊、微软、Animoca Brands等巨头竞相加入，成为资本市场最前沿、最受关注的话题。尤其在后疫情时代，传统的线下社交、购物和工作模式正在发生深刻变化，人们更加渴求借助虚拟生活手段打破传统时间、空间的桎梏和束缚，在社交中，虚拟人达成沟通交流媒介；在文化传播中，数字藏品成为文化传播载体，成为推动Web2.0向Web3.0转型的主要工具，成为国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。

面对数字时代，我国国内也涌现出元宇宙概念视域下的科技创新企业，曜境（YAOLAND）就是新兴的平台。曜境，依托战略投资人笔克远东集团（股票代码：00752）在体验营销、品牌激活上的专长、线上云展的项目经验和全球化的网络资源；依托战略投资人263网络通信（简称263，股票代码：002467），音视频底层技术与AI算法、人工智能、VR/AR研发相结合，以3D虚拟直播技术的优势；依托战略合作伙伴联通－沃橙（上海沃橙信息技术有限公司）中国联通宽带和手机用户的基础，在云游戏和云渲染的技术核心运营服务。

在曜境之中，真人的数字分身以及创意数字虚拟人被称为曜精（YAOer），拥有展开不同以往的数字新生。通过IPTV、手机以及VR端，粉丝可以获得物理真实、感官真实以及社交真实，实现游戏、娱乐、社交，消费，文旅全沉浸式的体验，在各个综合功能嵌套融合的空间里得以实时展开。传统的展览展示、活动发布、营销推广各种商业活动都可被同步引入其间。即使身边真实世界的物理时空面临阻隔与限制，在曜境之中的各个虚拟功能空间，创造、扩列出属于不同族群独有的文化象征与符号。

在营销方面，帮助品牌方为YAOers（曜精们）创造全新的、游戏化的品牌之旅。在艺术、科技、游戏、社交、购物中绽放出跨界共创的魅力，创造“五维体验”的真实虚拟世界。助力产品制造商打造全新品牌故事和企业IP形象，重构品牌个性，拓宽品牌知名度，开启在曜境中开启永不停歇落幕的品牌IP化之旅。在这里，品牌商可以召开信长品发布会，架设滚动广告牌，也可以与其他商家和品牌联名，在低成本、娱乐化和高收益的过程中筑造品牌营销新模式。与此同时，数字乐园孪生的产品可以让yaoer们一同参与改进，他们在元宇宙中试用体验产品，并给出实时反馈，使产品已直达品牌IP化高速入口。

在社交方面，曜境打造的Meta场景社交产品中⽣成虚拟⾓⾊、搭建虚拟META社交场景、 打造融合元宇宙元素的社交产品，为⽤户带来真实的、⾼效的、沉浸式的虚拟世界社交体验。大到任务性别、性格特点、身高体重、人物背景等，小到发行颜色、衣服穿搭、动作姿态等，均可以个性化定制，在手机里，抑或在电脑前，抑或在VR中，使人们在曜境虚拟世界中自在遨游。同时，曜境也不断创造未来创意潮生活场景。从限量版数字藏品、客定潮品，到全球文博IP衍生品，无论是顶级美术馆的镇馆之宝抑或本土新锐的吸睛佳作，各种无形资产以数字化形式在曜境之中绽放他们的魅力，借助曜境链在区块链中进行唯一记录的元宇宙数字资产，款款都有曜精们的轨迹，件件都能找到最终拥有者。实现用户在虚拟世界中真实生活的场景。

在游戏娱乐方面，曜境打造了广视角、大画面的综合游戏化沉浸式互动场景，使用户获得游戏引擎带来的沉浸感、多人实时互动的社交体验，在UGC云集、潮流前沿的场景中得到最大的趣味性。真正把生活和游戏娱乐有机结合起来，在曜境世界里，生活可能就是游戏本身，构建游戏即生活，生活即游戏的全新客户体验。对于游戏化平台，曜境创造性地开辟了两条玩法，一是主线玩法，即做任务积攒曜币→日榜抢个人奖励→探秘夺宝奇兵→MILEs空间。二是分岛玩法，即在个人领地岛内，进行真实的虚拟冒险生活。

曜境虚拟现实+游戏化/社交化/双线联动购物化的顶层设计中，通过数字技术、区块链技术，增强创意产品的文化承载力，打造5G+元宇宙空间，实现优秀传统文化的创新发展和IP重塑，完成虚拟娱乐和商业模式的业态创新，实现数字消费力转化闭环。是技术赋能国民经济发展的重要一步，也是元宇宙一体化解决方案的全新尝试，有望数字价值变现得更多可能性，为国家探索更规范的元宇宙产业发展做好技术做出引领和示范作用。

审核编辑 黄昊宇