iQOO成功上位，超越小米成国内安卓一哥

今天，在京东公布的618手机排行榜上，iQOO逆风翻盘，成功超越了小米，坐上安卓老大的位置，这不仅意味着冯宇飞前几天定下的“坐二望一”的目标已经实现，同时，这也标志着酷米大战彻底爆发。

618狂欢节期间，手机圈可以说是上演了一出“你追我赶”的大戏：前几日小米才上位拿下中国安卓市场一哥的宝座，新锐品牌iQOO坐上国内安卓老二的位置，今天618排行榜便风云变幻，iQOO后发赶超拿下了第一。

要知道，此前在手机圈大家讨论得最多的是小米与荣耀之间的恩怨，但经过近两年手机市场的变化，小米最大的对手已经从荣耀变成了iQOO。

尤其是在前几日，iQOO接连拿下京东安卓手机品牌销量与销售额TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2，以及苏宁安卓手机品牌销量TOP2的好成绩后，大家茶余饭后谈论更多的是iQOO与小米的新老之争，以及未来互联网手机市场的格局变化。

那么，成立只有短短两年时间的iQOO是如何成为小米劲敌的？面对iQOO的猛烈进攻，小米又该如何接招？

小米为发烧而生，iQOO生而强悍

熟悉手机圈的朋友一定知道，小米从成立之初便喊出“为发烧而生”的口号，受到不少极客玩家的喜爱。小米发展初期，那时候的手机用户都喜欢高配置的手机，也喜欢折腾手机，对于这群痴迷于手机的用户，大家将其称之为“发烧友”，而小米的这一口号无疑对准了这类群体的胃口。

在产品的定位上，小米秉持“高性价比”的理念，不断抢占市场。比如小米发布第一代小米手机时，不仅提供了当时市场上最顶级的配置，拥有比一般的主流手机运行快了近一倍的速度，但是价格却只需要1999元，凭借亲民的价格，小米在当时竞争激烈的市场杀出了一条血路。

在营销策略上，小米没有请形象代言人，而是用雷军的形象贯穿了产品发布前后的一系列事件。举个例子，在发布会上，雷军的“不服跑个分”现在依然让人印象深刻，发布会之后，雷军充分利用社交平台维系用户。此外，还有卢伟冰、常程等一众自带流量体，不断加深小米与用户之间的联系。

专注性价比、粉丝经济、互联网思维、社交角力......这些，都成就了小米的成功。

与小米如出一辙的是，iQOO成立的时候喊出了“生而强悍”的口号，目标同样是瞄向年轻群体。不同的是，iQOO在品牌策略上采用了与小米完全不同的风格。iQOO不玩口水仗，不攻击友商，持续给消费者提供极致产品。

从第一代iQOO产品开始，iQOO便以性能、电竞、快充等为突破口不断打造满足消费者需求的差异化产品，不仅受到消费者的高度认可，还一度引发了行业变革。

iQOO首款5G手机iQOO Pro 5G版以3K+的定价，打破了当时行业对5G手机动辄五六千，甚至上万的价格定位，加速了5G的普及。去年发布的iQOO 5 Pro采用120W 超快闪充，不仅革新了行业充电速度，也引领了百瓦快充的普及革命。而今年发布的iQOO Neo5，除了搭载高通骁龙870芯片等核心配置外，还下放了一枚此前只在顶级旗舰手机上出现的独立显示芯片，让其在电竞体验上拥有绝对的差异化优势。

除此之外，iQOO还与顶级品牌展开深度合作，并充分结合双方优点，丰富自己的产品内核，提升自己的品牌知名度。比如，iQOO是KPL官方赛事的合作伙伴，凭借业内最佳的电竞体验，为KPL官方提供赛事专用机；iQOO还和宝马 M Motorsport 展开合作，在手机外观的设计风格上自成一派。

一路稳扎稳打，只用了2年时间，iQOO不仅在产品上不断越级，在销量上也不断打破记录，此次618，iQOO成功拿下国内安卓手机市场第一就是最好的见证。

新晋品牌对标行业老将，孰强孰弱？

毋庸置疑，从此次618大战中小米和iQOO所取得的成绩来看，酷米大战已成为手机圈最大的看点。不得不承认的是，能够走到今天的高度，两家厂商都有自己的优势。

小米在手机市场已经走过了11 年，不仅拥有非常丰富的产品线，还有一批非常忠实的用户，加上长时间在技术、研发上的积累，其也在智能手机市场拿下优秀战绩无数，去年更是斩获了全球智能手机市场前三，实力非常雄厚。

而iQOO从成立到现在，虽然只有短短2年，但却能够后来者居上，诞生不到1年时间，就一跃成为了国内智能手机市场前七大品牌，实力亦不容小觑，未来发展潜力无限。

当然，除了优势，两家品牌也存在各自的不足。长期以来，小米有两个方面一直被人所诟病：

第一，备货不足。小米大部分手机订单都是委托给代工厂商生产，这就导致小米在手机产能及品质方面无法做到完全掌控，从而出现产能不足的局面，给小米售后带来很大的压力。而造成这种现象的主要原因是小米对产业链话语权较弱。

第二，渠道过于依赖线上销售。据此前小米总裁王翔透露，小米线上占有率大概在33%，但在线下渠道市场的占比只有7%，由此来看，小米要想冲击更高的手机市场，目前亟待解决线下市场扩张的问题。

反观iQOO就不存在这些问题，因为背靠vivo，所有的生产、研发、渠道、服务等都可以与之共享，因而才能一出世就对标小米。但同样，iQOO也有自己的短板。

比如，iQOO在产品的定位上主攻强悍性能和极致的电竞体验，相对小米在产品上广撒网式的市场定位，iQOO的产品就显得没那么丰富了，这可以说是iQOO肉眼可见的一个短板。

一个是成立仅2年的新晋品牌，一个是成立已有11年的行业老将，这两家品牌之间的较量还将继续上演。但不管怎么说，这两家品牌已经坐实了国内安卓智能手机市场的头两把交椅，今后它们还将会展开更激烈的斗争，孰强孰弱，就交给时间来见证吧。

小结：

不得不说，智能手机市场变化莫测，在排位赛的争夺中，今天你为老大哥，明天说不定就被其他竞争对手给超越了，厂商之间你追我赶的戏码一直在上演。因此，想要稳固自己在行业的地位，或者是更上一层楼，只能依靠自身实力来说话。