苹果靠iPhone 12一雪前耻：重回世界第一

iPhone 12，“杀疯了”。

根据财报，苹果上季度营收为1114.39亿美元，首次突破千亿美元大关；其中，iPhone部分的营收达到655.9亿美元，也为历史新高。

iPhone 历年营收对比图片来源：sixcolors

在苹果财报公开几个小时后，权威统计机构IDC也披露了他们的全球手机份额研究报告。

报告显示，去年第四季度，苹果一共出货了9000万台iPhone，同比增长22.2%，市占率则升至23.4%，成为世界第一大手机品牌。

全球手机份额一览 图片来源：IDC

回顾往昔，苹果上一次拿下世界第一的名号还是在六年前，那一年，苹果凭借大屏iPhone 6成功席卷全世界。

而在iPhone 12上，相同的戏码再一次重演，不管有多少人唱衰苹果，选择“真香”的消费者依然是大多数。

“十三香”不敌“真香”

在iPhone 12推出的时候，中国网友按照惯例把它从头到脚嘲讽了一遍，还诞生出了“十三香”的名言。

但市场是不会骗人的，在财报会议上，库克表示，新iPhone在中国创下了历史最高纪录，5G iPhone 释放了让人们压抑已久的换机欲望。

苹果CFO卢卡表示，在新购买iPhone的客户当中，iPhone12系列的占比达到98%。

数据表现也是如此，根据增长率来估算，这一代iPhone 12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场，让苹果在iPhone 6之后再一次在大中华区迎来暴涨。

虽然库克表示苹果在中国的成功并不只有iPhone，但他也承认，iPhone 12的确做出了主要贡献。

iPhone 12的爆发性增长图片来源：sixcolors

客观来讲，iPhone 12的这一表现，离不开华为的遗憾退场。iPhone 12的平均价格约为870美元，比iPhone 11系列售价还要高70美元，为有史以来最高。

而根据IDC先前的数据，在中国600美元以上的价位，只有华为和苹果能保持极强的品牌号召力。

库克也承认，购买iPhone 12的用户中，有很多是原先“竞争对手”的用户。

iPhone 12对于国产机型的压力有多大？我们从中国信通院的数据就可以看出。

在2017年之后，以iPhone 12为主的海外品牌首次在销量占比上突破20%。这份数据充分说明了苹果在中国消费市场上的认可度。（其实iPhone 11的长卖，也证明了这一点）

虽然iPhone 12相较于iPhone 11，整体的创新不多，但它新造型+5G的卖点，依然牢牢抓住了果粉们的心。

从前图我们也可以看出，苹果的增长的另一个小高峰是在2017-18年，恰好是iPhone X时间点。在iPhone 6之后，库克也依照iPhone的外观来设计了一套“超级周期”，给用户以明确的换机预期。

根据库克的表态，此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都进入了中国智能手机销量前三，苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是成功的。

自从苹果公布财报之后，各大机构纷纷上调今年的iPhone销量预期到2.4亿部，突破iPhone 6保持的2.31部。iPhone 12售价高了，卖的却更“疯”了

硬件全开花

除了iPhone取得历史性成绩外，Mac、iPad营收也迎来了高峰。根据财报数据，Mac的销售额同期增长21.2%，创了历史记录；而iPad销售额暴增41.1%，为2016年以来的最好战绩。

Mac和iPad的热销，离不开疫情之下的网课热潮。随着欧美疫情迎来最大高峰，诸多国家都颁布了迄今为止最严格的闭门令，让不少用户只能通过电脑进行上课和办公。

在去年三月份，中国就经历过一次相似的“平板热潮”，华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨。

不过苹果也无疑抓住了这一换机机遇，iPad 8和新款iPad Air的推出，都收获了一片好评（除了iPad Air价格偏贵之外）。

M1 MacBook则是苹果兵行险着，但从销量上来看，消费者对于M1 MacBook有着极高认可度，M1 MacBook更加贴合苹果用户的办公生态，它也帮助苹果完成了一次平台转换，Mac的软硬件一体化进程迈进了一大步。

除了桌面生态之外，苹果在可穿戴设备上也迎来了一次大突破，增幅达到了30%，这自然离不开Apple Watch Seris6和AirPods Max的给力表现。

作为Apple Watch的最新款，Series 6补完了智能手表的健康监测，并且没有明显槽点；AirPods Max则向传统耳机豪强发出了挑战。

虽然4399的价格吓退了不少果粉，但作为一个试水产品，它的欢迎程度甚至超乎苹果想象。

在财报会议上，库克不得不解释称，AirPods Max的供货紧张情况在四月份才能缓解。

作为头戴耳机的试水作，AirPods Max比起竞品只有两大缺点，那就是贵和重，在音质、设计和降噪方面，它拥有着很高品质。

飞速增长的苹果

除了硬件产品外，苹果在服务方面的营收也迎来了新高，不过这倒是意料之中。虽然目前的苹果手握Apple Pay这项大杀器，但在内容方面，它依然采用“烧钱”的方式来支撑他们的新闻和定制剧服务。

当然，生态反哺硬件，苹果在内容上亏的钱，比起iPhone的利润来说只能算洒洒水。

如今的苹果是个怎样的巨无霸？如今的苹果毛利率已经来到了39.78%，是近五年来最高，但利润增加并没有影响销量，苹果在这一年时间里，让全球的iPhone保有量从9亿台上升到了10亿台。

借用@新浪财经的观点，如果从净资产收益率（ROE）的角度来分析，那么五年来能达到苹果这个数字（43.42%）的A股上市公司仅有15家，但他们的平均收入规模和苹果相差甚远。

就算是我们直呼不可战胜的茅台，它近五年平均ROE为27.89%，平均收入规模在577.62亿元。

一家拥有核心科技（M1处理器）、完整生态（OS+macOS）、爆款产品（iPhone 、AirPods）、服务系统（可穿戴设备+内容服务）的公司。

我们还能对它有着怎样的期待？恐怕就只有大家争抢的“室外场景”，才能安抚这家巨头躁动的内心了。

责任编辑：haq