浅析缅甸智能手机行业的市场格局

日前，权威调研机构Canalys发布2020年Q3季度缅甸智能手机市场的销售情况。

具体来看，在销量TOP5中，中国手机品牌占据4席。不过，华为却无缘前五，而小米拿下榜首，占比达到31%。

中国手机品牌，在缅甸占据半壁江山

据了解，缅甸是一个非常年轻的国度，在这里30岁以下的人口占比达到55%，相比于三星、苹果等手机品牌，有较低端手机生产线的中国手机品牌，更吃香。

不仅如此，国产手机品牌进军海外市场较早，OPPO早在2009年就开始海外布局，以泰国为基点向整个东南亚地区拓展。vivo也于6年前，在曼谷圣塔拉世贸中心举办了第一场海外发布会，开始拓展海外市场。

因此，有海外市场的经验积累，加之多年的布局完善，即便是在国内“有高价低配”OPPO、vivo，在缅甸手机市场也有不错的表现。

2020年Q3季度，OPPO旗下的子品牌realme以10%的市场份额，排名第五，而OPPO则排名第四，市场份额11%，vivo以16%的市场份额排名第二。

Q3季度，华为手机销量无缘缅甸前五

值得注意的是，2013年过后，华为就强势进入缅甸市场。并且，在2013年-2016年初，华为始终是缅甸销量第一的手机生产厂商。

但是自2016年开始，华为的市场份额却逐渐被小米、OPPO蚕食，2018年至今，小米始终稳坐缅甸之一。

华为的衰落其实也不难理解，一方面是因为中美贸易战导致谷歌断供，买华为手机就意味着无法使用Google系列的产品，这难免会为缅甸用户的使用造成不便。

另一方面，华为手机的战略定位始终是高端手机品牌，但对缅甸当地的消费者来说，物美价廉才最重要。

数据显示，2019年缅甸的人均GDP为1408美元，约合人民币9209元。这一数字远远落后东南亚的其他国家，例如越南2019年人均GDP为2715美元，印尼为4136美元。

较低的可支配收入，直接导致缅甸当地消费者对高端设备的需求更低，这正是华为在缅甸手机市场份额逐渐下降的原因之一。

小米手机以性价比做武器，拿下缅甸第一

与华为不同的是，小米手机主打高性价比，恰好具有“物美价廉”的优势，因此，2016年之后，小米手机逐渐取代华为，成为缅甸最受欢迎的手机品牌。

不仅如此，缅甸消费者在购机时，镜头质量也逐渐成为重要的挑选标准，这同样是小米手机的优势。

以红米最新发布的Note9 Pro为例，该机在缅甸定价32万缅元，约合人民币1566元，但该机不仅用上骁龙750G处理器，4820mAh电池+33W有线快充，还后置亿级像素，主摄为一枚三星HM2传感器，1/1.52英寸感光面积，拍照更加出色。

当然，小米在缅甸市场稳居销量第一，也离不开市场环境的利好。

数据显示，2020年1月，缅甸的互联网渗透率达到41%，网民数量在2200万左右。但是，缅甸的手机使用者却达到6800万人，如此大的数据差异意味着，至今仍有不少用户的手机只有通话功能，不能连接互联网。

随着互联网的发展，缅甸当地的人们对手机智能手机更新换代的需求，只会更加强烈。尤其是2020年疫情爆发后，线下聚会被限制，智能手机的重要性凸显。

数据显示，到2022年缅甸智能手机市场的规模有望再扩张55%，因此，中国智能手机巨头们，比以往更看重缅甸市场的潜力。

未来，缅甸智能手机市场的格局，又将发生怎样的变化，让我们拭目以待。
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