格力新款手机难卖,格力准备入局智能家居市场

12月7日，格力官方商城发布首款5G手机，命名为大松5G手机，6+128G版本售价2699元，8+265G版本售价2999元。截至发稿，这款手机销量为零。

自2015年开始做手机以来，大松5G手机是格力发布的第四代手机。豹变发现，除大松手机外，格力官网还在销售2019年3月发布的格力第三代手机，定价在3400元至3600元左右。通过对比发现，大松手机不仅支持5G功能，发售时间也比第三代手机晚21个月，售价却明显比上一代手机更便宜。

降价或许是为了提高销量。豹变发现，格力三代手机虽然已经发布了将近两年，但销量却并不理想，格力官方商城数据显示，全系列销量累计不足8000台。

Wind数据显示，珠海格力大松生活电器有限公司成立于2013年，旗下运营TOSOT大松品牌，主营电饭煲、空气净化器等生活电器。

虽然手机卖得不好，但董明珠一直没放弃，今年10月，格力还为2代格力“色界”商标起诉国家知识产权局。对于格力手机并没有受到市场欢迎，董明珠曾表示，格力卖手机并不是为了市场份额，而是为了未来智能化。

通过格力产品布局来看，目前格力仍然高度依赖空调产品盈利。Wind数据显示，今年上半年，空调占据格力总营业收入的58.5%。而格力的老对手家电巨头美的在空调业务上营业收入占总营收45.8%，毛利率更高的消费电器占比为38%。

目前，美的和海尔均推出智能家居业务，小米也在加码智能家居生态。为丰富产品种类，格力也开始准备入局智能家居市场，作为智能终端的手机，自然成了格力放不下的战略产品。

手机卖不出去自然成了格力的心病，在“2019年让世界爱上中国造”高峰论坛上，董明珠不仅提出要送在场人士每人一台格力手机，还宣布拿出3万台手机摆在董明珠微店里，免费送给客户。董明珠称：“你们家里任何一个格力产品，都可以用格力手机来指挥它。”
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