荣耀单飞已成现实,但未来的路怎么走?

11月17日，华为宣布正式出售荣耀。

多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称深圳智信新）已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为将不再持有新荣耀公司的任何股份。

华为对此回应称，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。在笔者看来，这是一场美国芯片制裁下不得已的壮士断腕。

深圳智信新是谁？

从华为要出售荣耀的消息传出，谁会接盘便成了业界关注的话题。从ov到小米再到神州数码，各种猜测层出不穷。最终，靴子落地，由深圳智信新全盘接手荣耀。

深圳智信新是从哪杀出的黑马？据了解，深圳市智信新成立于2020年9月27日，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其中，深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%。或许，这是一家为收购荣耀成立的公司，是为了荣耀而生的。

正如联合声明所说，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。笔者认为，绑定渠道商、供应商，能让荣耀在独立后得到更多支持。

对此，通信行业资深分析师金峰表示，这只是新荣耀迈出的第一步，由一家具备实力的资本平台型企业进行收购，快速让荣耀从华为剥离，恢复生产。为此，深圳国资委在近期完成了深圳智信新的等级注册。

而第二步，由于涉及到三十多家企业，后续股权投资、董事会安排等，将会是一个比较漫长过程，将在完成剥离之后，逐步协调。不过，值得注意的是，“由于参与企业众多，荣耀经营可以保持相对的独立性。”

融通基金电子行业研究员李进在接受央视采访时也表示，大的国资进来，把华为的成长延续下去，对供应链来说是好事。“如果荣耀以后能上市，获得大笔资金，也将有更多资金和技术支持国内企业进行国产替代。”

所以，在不得不出售的情况下，深圳智信新是华为的最佳选择。

出售荣耀是华为的迫不得已

9月15日，美国宣布断供华为芯片，华为手机还能坚持多久成了问号。“断供”之后，华为只能依靠原有库存，虽然华为在正式断供前大量采购了芯片，但这种坐吃山空维持不了多久。华为手机销售、新机发售也受到了严重影响。

受制裁影响，IDC发布的最新第三季度手机跟踪报告显示，华为该季度出现了较大幅度的下滑，手机出货量同比降幅达15.5%，报告还指出包括Mate 30在内的多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。10月30日发布的Mate40系列也或因芯片问题出现供货不足。

华为手机尚且如此，荣耀的局面则更为艰难。作为华为在 2013 年推出的中国互联网手机品牌，荣耀早在2017年就凭借5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。而现在，荣耀的年出货量更是超过了七千万部。此一时彼一时，荣耀之前能够为华为带来可观的收入，但在芯片断供的大环境下，则意味着要消耗大量的芯片库存。实际上，荣耀从七月初开始基本就没有新机发布了，每年的双十一都是荣耀的勋章，而今年的荣耀显得格外静悄悄。

Strategy Analytics 资深分析师吴怡雯告诉记者，荣耀独立是需要天时地利人和的，华为内部应该一直在探索这个可能性，“我想荣耀出售的背后一定有团队做了大量的工作。”

在这样的情况下，出售荣耀似乎成了芯片断供下华为自救的唯一出路。

金峰此前曾表示，出售荣耀，华为得到的最大好处是大量的流动资金，这笔资金能聚焦到相对独立的技术研发环节，改变其现在生产当中过多受制于其他国家的现状。但坏处是这样不仅打破了以往华为、荣耀双品牌的联动效应，华为也将失去未来荣耀带来的巨大利润。

而对荣耀而言，此举能让荣耀继续稳定生存，通过身份转变避开美国禁令，但同时荣耀会丧失华为对其提供的技术支持、品牌背书等资源，未来发展方向有待明确。吴怡雯也认为，出售荣耀为华为和荣耀争取到了未来的可能性，避免了最坏的可能性。

华为总裁任正非曾称在挑战面前要自强，要开放；华为消费者业务CEO余承东也表示要“先生存，再谋发展”。

或许出售荣耀确是应对当前局面的最优解。

生下来，活下去

荣耀单飞已成现实，但未来的路怎么走？

众所周知，荣耀是含着华为的金勺子“出生”的，7年来，荣耀背靠华为的资源，少走了许多弯路，也因此才能在短短5年内就成长为中国互联网第一大手机品牌。那么离开华为之后的荣耀能走多远呢？

据悉，荣耀的高层及团队将跟荣耀一起脱离华为，尽最大努力维持荣耀的稳定性。但笔者认为，新荣耀团队之间的“磨合期”是必不可少的。人员构架、经营模式、产品业务、战略发展等都需要重新制定。

对于未来的目标，金峰认为，荣耀可能会更像另一个小米。第一，预期荣耀将快速扩张1+8+N全场景战略，以手机终端为核心，布局平板、智能音箱、可穿戴设备、智能家居等各大场景；第二，预期荣耀可能会通过投资等方式，建设生态。笔者认为，荣耀或将上市也未可知。

吴怡雯表示，华为和新荣耀面临的市场环境不同，很难平移华为的战略。“新荣耀首当其冲是要站稳基本盘，特别是线上市场和3000元以下的市场。”

不过，也有业内人士对华为手机表示担忧，如果华为剥离了除M、P系列外的所有机型，华为手机基本可以宣布死亡。“毕竟，小众、无规模支撑的手机品牌几无生存空间。华为现在布局物联网，汽车生态，但无手机终端作为连接入口，相当于被人卡住庙门入口，不得其门而入。”

但不论如何，出售荣耀都是华为面对当前局面的最优解。未来的路要怎么走，这一步到底对不对，只能由时间来解答。希望离开了华为的荣耀，能走出属于自己的“花路”！
责任编辑:tzh