Q1季度欧洲智能手机销量下降，iPhone 11系列表现良好

市调机构Counterpoint最新的报告显示，受疫情影响，欧洲智能手机销量2020年第一季度同比下降7%，环比下降23%。疫情对西欧的影响相对更大，较上年同期下降9%，而对东欧的影响则较上年同期下降5%。

对此，Counterpoint研究副总裁Peter Richardson表示：“第一季度季节性疲软，而新冠肺炎的爆发加剧了这一情况。欧洲智能手机市场下滑的主要原因是该地区第二季度新冠肺炎疫情的爆发。今年3月，欧洲五大市场在不同时间进入了不同程度的封锁。因此，大多数线下商店都被关闭了，尽管在线商店始终都在营业。此外，疫情的经济影响导致消费者更换手机周期延长。”

从厂商排名上看，三星以29%的市场份额继续领跑2020年第一季度欧洲智能手机市场。分析原因，Counterpoin表示，这是由三星跨越所有价格区间的多元化投资组合推动的。此外，围绕Galaxy S20的营销活动也提振了其整体销量。

排名第二的苹果与去年同期市场份额基本持平，在新冠肺炎期间表现出了韧性，iPhone 11系列继续表现良好。

由于受到美国禁令的影响，华为的市场份额同比减少了7%；而排名第四的小米和排名第五的OPPO市场份额则有不同幅度的提升，小米同比增长7%，OPPO同比增长2%。

此外，Counterpoint进一步指出，意大利是所有欧洲国家中受灾最严重的地区，推动智能手机市场同比下降21％。在其他市场，一些运营商（例如Vodafone）和零售商（例如Dixons Carphone）能够适应急剧增长的在线需求，并有所抵消。但是其他公司，例如德国的Mediamarkt / Saturn，则对数字渠道的投资不足，并且由于门店关闭而失去了销售量。

直到三月下旬/四月初，新型冠状疫情才正式出现在俄罗斯，因此市场在2020年第一季度仍保持相对弹性，仅下降了1％。

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