2019年1-10月国内手机市场总体出货量为3.23亿部同比下降5.8%

每到冬春之交，总会让处在寒冷中的人们少一些踌躇、多一些希望。

我们尚且把2019年比喻成智能终端产业的寒冬，那些销量下滑、资金链断裂、转危为安等困难我们一一闯过，不曾忘记。

现正值新年交替之时，回首过往，仍有一些技术创新、突破瓶颈、战略拓展等成就值得肯定和回味。

据中国信息通信研究院发布的最新数据指出，今年国内手机市场持续处于萎缩之中。今年1-10月，国内手机市场总体出货量3.23亿部，同比下降5.8%。在手机制式方面，10月份出货的4G手机为3222万部，5G手机为249.4万部，可见，4G手机仍然是2019年智能手机出货量的绝对主力，而5G手机的硝烟战火也已提早弥漫开来。

创新聚焦：屏幕、拍照、芯片

回顾一整年的智能手机市场，我们不难发现，各大厂商围绕着手机屏幕设计优化、极致的拍照体验、芯片的自主革新等方面都下了不少功夫，同时也推出了不少令人印象深刻的产品。

在手机屏幕设计方面，“挖孔屏”作为一种比较热门的全面屏解决方案，今年不少厂商都采用了这一设计。主要的代表机型有三星S10+以及荣耀20。而在后续手机”全面屏”的演进之中，”异形屏”又逐渐成为主流，不断变窄的“刘海儿”、以及柔性的“水滴屏”等设计都属于异形行列。今年上半年比较热门的华为P30 Pro以及小米9都采用了“水滴屏”设计，这种设计相对于挖孔屏要更加美观，但是同样存在着画面观感方面的缺陷。随后，“侧升降式屏幕”横空出世，OPPO在Reno系列上运用了此项工艺，做出了以“海豚鳍”为灵感来源的侧旋升降结构，使其屏占比达到93.1%。通过以上种种尝试，真全面屏终极解决方案也随之浮出水面——“透视全景屏”技术，这也正是我们口中的屏下摄像头技术，OPPO和华为也爆出将会量产搭载该技术的产品面世。屏幕优化上，今年最火的词汇就是——90Hz刷新率，这类屏幕的刷新率比普通手机的60Hz要高出50%。目前已经有一加7系列、OPPO Reno Ace以及realme X2 Pro等多款高刷新率手机发布，大大提高了用户对屏幕流畅度的体验。

在拍照的极致体验方面，为了追赶人像自拍、景物特写、短视频等热潮，手机厂商可谓不予余力。专业人士都了解，能拍出一张好的照片大部分取决于硬件，但是如果要提升拍照体验就得依靠软件优化，所以一部好的拍照手机“软件”+“硬件”缺一不可。华为P30 Pro的50倍数码变焦，堪称“手机界的望远镜”，将遥远的景色拉近到你身边；荣耀创新开发的Matrix Camera相机矩阵技术也在软件层面解决了用户拍照后期的算法问题，荣耀V30 PRO不仅能对不同场景下的光线自动进行处理，还能根据拍摄物体的远近自行判断是否开启“超级微距”；OPPO Reno2也创新性的开发Ultra Steady视频超级防抖，视频收音，视频变焦等功能，紧跟短视频潮流；vivo X27的超广角功能将以前镜头装不下的景色尽收眼底；最值得一提的还有小米C9 Pro，他将手机摄像头像素首次达到了1亿像素级别，这应该是一年前想都不敢想的事情，在今年都在发生。

在芯片的自主革新方面，为了在即将到来的5G规模化发展时抢占先机市场，各大芯片厂商纷纷摩拳擦掌，在2019年大规模投入5G芯片的研发工作，以期待在即将井喷的市场到来前抢占更多份额。以高通、三星、华为海思、紫光展锐等芯片厂商为代表的核心企业，在今年全速对通信芯片市场发起了冲击，尤其是在今年下半年，纷纷推出最新一代5G芯片。华为9月6日发布麒麟990 5G芯片，三星11月中旬发布了Exynos980，联发科11月26日发布了天玑1000，高通12月3日发布了骁龙865和765/765G5G移动平台。可见，在今年多家核心厂商早已瞄准了5G时代的大蛋糕，手机芯片呈多家竞争态势。

战略转移：开启探寻“物化”之路

历经十多年的发展，智能终端行业早已进入了创新乏力、竞争同质、增长放缓的瓶颈期。2019年的整体市场状态表现在4G市场已经完全成熟，而5G市场刚刚启动，智能手机市场正在面临发展动能的问题。手机厂商需要寻找新的增长点。

据中国信通院发布的《国内移动通信终端多样化发展趋势报告》显示，移动通信终端产品正在加速从消费领域向服务领域和工农业领域渗透，在手机、平板电脑等产品不断升级的同时，新型通信终端呈现更为明显的多样化发展趋势，如电话手表、智能门锁、智能音箱等新型终端产品不断涌现并呈现增长态势。

为此，在5G元年之际，手机厂商不断归拢资源、上下求索，逐渐构建出以智能手机为中心的可穿戴设备市场、智能家居设备市场等更为广阔的生态系统，从而打造新的商业模式。

今年终端“物化”的代表当属华为和小米了，小米布局较早已在赛道中一度取得领先优势。有数据显示，小米已经推出190余款生态链产品。而小米官方也在其上半年财报中表示，小米IoT已实现链接1.96亿台设备（不含手机与笔记本电脑）；而华为在2019年才开始强调智能家居战略，但据华为商城显示的信息来看，华为目前已经推出了20余款智能家居产品，包括华为智慧屏、智能音箱Sound X、路由器A2等。这些智能家居与华为系列手机构成了华为在工作、生活等全场景的智能硬件布局。有消息称，华为已在上半年连接IoT设备超1.4亿；另外，还有三星也屡次提及物联网战略，并于今年发布IoT战略愿景；vivo也在今年的2019MWC上展示了13分钟就可充满手机的120W超级快充和VR眼镜，还展出了全新的Jovi 2.0人工智能系统；OPPO也在今年推出了子品牌“智美心品”，并计划建立开放性IOT平台，推进OPPO构建未来多入口的智能硬件网络，打造出一个真正的IOT智能平台。

市场格局：发生“聚·变”

今年，随着5G时代进入“中国时间”，国产手机在技术和创新上不断突破，打破了海外品牌占领国内高端机市场的固有格局，加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏。海外品牌长期在创新领域收效甚微，也给了国产手机厂商高歌猛进的空间与机会。

11月初，随着IDC等数据公司有关手机行业市场跟踪数据的公布，在整体市场下降3.6%的大趋势下，中国市场各厂家的表现却呈现出了势力重新划分的趋势，华为以4150万台的季度出货量和42%的市场份额一骑绝尘。随后vivo、OPPO、小米紧随其后，留给其他手机厂商的市场份额只剩5%左右。

本应在3至5年发生的洗牌，似乎在2019年一年瞬间聚合完成，这也就意味着中国智能手机市场，头部效应尽显，寡头时代已经来临。

首先，海外品牌势落，国产手机上行形成寡头效应。从IDC第三季度的数据看，整个中国市场出货量下降了3.6%，但华为与去年同期相比增长了64.6%，vivo、OPPO、小米则下降了18.9%、21.7%和30.5%，苹果的表现比去年同期增长了5.6%，也就是说，小米、OPPO、vivo出货量下降基本上等于华为和苹果的出货量提升，整体市场呈现出赢者通吃的状态。

同时，这种状态也推动着国产手机厂商在产品和品牌方面的变化。前有“华为”和“荣耀”品牌独立运营的经验，随之众多企业也开始裂变。2019年初，小米宣布Redmi（红米）品牌正式独立，小米手机进入了双品牌运营时代。紧随其后，2019年2月，vivo的子品牌iQOO发布，这是vivo推出的互联网旗舰系列品牌，定价策略是vivo向高端挺进的一个信号。OPPO Reno品牌的推出比vivo iQOO晚了一个月，从产品价格策略上看，OPPO的Reno品牌承接了原来OPPO主力机型的定位。可见，市场催生下的聚集和裂变是不可避免的，而这种现象在今年尤其明显。

如今，面对全球经济放缓，各国日益以邻为壑，世界显示出它不怎么平的一面。当然这并非我们所愿。但处在整个大环境下的“冬春之交”，2019年的智能终端产业也呈现出了他应有的担当与干劲，在这不怎么太平的一年里勇敢地选择“背水一战”。而在世界舞台越来越趋于中国化的智能终端产品，也无疑给即将爆发的5G时代打了一针“强心剂”。

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