在5G切换的进程上 OPPO显然慢于其它国内主流厂商

在上周举办的高通骁龙865峰会上，OPPO是站台的中国厂商之一。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在现场表示，2020年第一季度，OPPO将发布首批骁龙865的旗舰手机，而今天正式亮相的OPPO Reno 3 Pro则将搭载765G这款5G移动平台。

和其它手机厂商一样，OPPO在2020年规划的关键词必将是5G。OPPO曾是4G网络切换时期中反应最迅速的终端厂商之一，但在5G切换的进程上，OPPO显然慢于其它国内主流厂商。

2019年，华为、vivo、小米的5G手机先后上市，但OPPO的5G双模手机直到这个月才等来上市的消息。

吴强解释称，2019年下半年，OPPO在国内市场没有5G产品的计划是因为对产品上市的节奏做了调整，而并不是说OPPO没有推5G产品的能力。此前OPPO曾计划在9-10月上市5G手机，但因为要等骁龙765G这款芯片，因此推迟了发布。

他认为，3G转4G时期，运营商网络已经准备得很充分，只待手机终端大批量上市，所以OPPO的转型态度也非常坚决。而在4G转5G时期，网络侧的准备不如终端侧充分。从国内三大运营商的规划来看，到2020年年底尚只能覆盖重要的二级城市。正因如此，吴强认为4G和5G仍将在很长一段时间内并存。

但OPPO也在加快布局5G终端产品。吴强透露，OPPO会把重点资源投在5G产品上，明年3000元以上档位的产品都将上5G。如果放眼看整个手机市场，吴强预计，明年Q2-Q3期间，5G手机的价格应该会下探到2000元-3000元价位，明年年底甚至会出现2000元以下的产品。“当有一天5G的产品跟4G的产品价格都做得差不多的时候，4G的产品就没有必要做了。”

在吴强看来，资费普及、网络建设以及终端的三方共振，才能让5G迎来真正的普及。据运营商预计，明年中国市场5G手机的存量大概在1.5亿台-1.7亿台左右。

但对于现阶段的消费者来说，是否要购买5G手机，需要看5G的应用生态是否完善。

OPPO在5G首个杀手级应用上押注的是视频。吴强表示，OPPO从Reno2开始聚焦视频赛道，在视频拍摄、视频防抖、视频观看、视频编辑、视频分享等一系列围绕着视频领域的特性上都做了相应的升级，而这样的功能特性将会在Reno系列产品中得到延续。

除此之外，入口级的智能终端设备也是OPPO 5G版图中不可缺少的一环。去年，OPPO成立了新兴移动终端事业部，吴强透露，包括TWS耳机、智能手表在内的终端都将在明年第一季度后陆续上市。

在上一季度中，OPPO的日子并非高枕无忧。根据Canalys公布的2019年第三季度中国智能手机市场报告，除了华为之外，OPPO、vivo、小米、苹果等多家厂商的出货量都出现同比下滑，而OPPO的出货量排名也从第二位下降至第三位。

在吴强看来，排名并不是OPPO当前最要紧的事，最重要的还是打磨好自身产品，同时“找到年轻人喜欢的沟通方式”。

所谓年轻人喜欢的沟通方式，更多体现在OPPO营销策略上的变化。“比如，现在营销去中心化是很明显的，过去大家觉得只要掌握了头部的娱乐资源就可以得到很广的覆盖，沟通效率很高，但形势已经发生变化了，现在我们考虑的是一些圈层式的营销。”

在国内市场营销策略转变的同时，OPPO也在积极构建自己的海外品牌形象。

目前OPPO将海外市场分为亚太、印度及南亚、西欧、东欧、中东及北非、日本6个大区，其中在东南亚和印度市场相对来说份额更大。但吴强认为，想要在全球供应商和消费者面前树立品牌形象、完成品牌升级，必须啃下西欧、日本、澳洲这些品牌高地的市场。

OPPO在去年正式进入欧洲市场，且在第三季度中拿下了第五的市场份额。用吴强的话来说，这是一个“还算不错”的起步，因为西欧市场并不好做。“当地运营商市场比例超过50%。我们在中国市场做运营商更简单一些，只要符合技术规范、入它的库就可以了，基本上都是渠道商在销售，运营商给渠道商补贴。但西欧运营商相当于是直接采购，是一种ToB的交易模式，这块是我们过去不太擅长的。”吴强说。

除了补齐运营商这种To B业务模式的短板，OPPO还打算进一步开拓新市场，比如拉丁美洲，从而完善全球化布局。不过，吴强也强调，明年OPPO海外的5G手机出货量肯定不会高于国内，因为目前对于5G手机需求更高的市场仍在中国。