第二季度全球平板设备出货量持续下跌 三星苹果差距继续拉大

　　导读：新近IDC调研报告显示，2016全球第二季度平板设备的出货量将持续下跌，同比下降12.3%。全球领先五强厂商依然是苹果、三星、联想、华为和亚马逊，占据市场总份额的57.6%。三星本季度平板设备销量不佳，市场份额已跌至15.6%出货量同比暴跌24.5%，与首位苹果的市场差距进一步拉大，国产品牌联想、华为平板逆势而上，成功超越第三名的亚马逊，出货量增长幅度明显。

　　市场调研机构IDC近日发布2016年全球第二季度平板设备报告，显示全球平板设备出货量继续下跌，出货量3870万台，同比下降12.3%。自2010年乔布斯推出iPad以来，平板设备在全球用户中进入普及阶段，出货量曾一路攀升，并于2014年第四季度达到巅峰。随着智能手机屏幕逐渐变大，侵蚀平板产品市场，全球平板设备需求持续疲软，目前已经连续第七个季度出现萎缩。

　　二季度平板出货量的全球前五强厂商依次是苹果、三星、联想、华为和亚马逊。前五大厂商合计占57.6%的市场份额，高于去年同期的51.8%，市场集中度进一步提升。

　　苹果仍然稳坐全球平板设备市场的头把交椅，销量超过了三星、华为和亚马逊三家的总和，占据全球第二季度市场份额的25.8%，但就此前苹果公司发布的Q3财报显示，iPad销量已经连续10个季度下滑。IDC数据显示，第二季度的iPad出货量为1000万台，环比下降2.9%，同比下降 9.2%。

　　三星占据平板设备第二厂商的位置，但本季度市场份额跌至15.6%，出货量同比暴跌24.5%，收于600万台，较之于上个季度的650万台，环比下降7.7%。苹果的成功催生了三星在平板市场的发力推出Galaxy Tab系列，一直以来，三星平板的市场份额紧随苹果其后。受第二季度淡季的影响，加之新品集中在第三季度推出，三星二季度整体出货衰退幅度大。

　　国产品牌联想和华为排第三、第四席，超越上季度第三的亚马逊。IDC数据显示，第二季度联想平板的出货量为250万台。联想主打低成本路线，本季度占据全球平板设备6.6%的市场份额。主要市场为亚洲/太平洋地区、欧洲、中东和非洲。

　　自去年第四季度挤下华硕、微软后，华为已经连续3个季度跻身季度出货榜前五强。本季度华为平板设备的出货量为220万台，同比大幅增长71%，占据市场份额5.6%，而去年同期这一数字仅为2.9%。

　　亚马逊第二季度亚马逊的成绩单仍然夺目，同比暴涨1208.9%，占据4.0%的市场份额，但环比下滑27.2%。去年秋季亚马逊推出的 Kindle Fire 开启了廉价平板市场，销售热潮持续。此外，亚马逊拥有领先的电商渠道，以及IDC去年并未报告亚马逊旗下的6英寸平板产品。IDC预测，第3季度亚马逊将在Prime Day的促销力度下迎来更高增长。

　　按产品形态分，平板设备可分别Slate平板电脑(纯平板)和二合一平板，又称可分离式平板设备。

　　第二季度，虽然苹果和三星两家巨头均在销量下跌中稳住了领跑地位，但三星与苹果的市场差距继续拉大，三星出货量的下滑幅度远超苹果。自2016 年第一季度以来，三星与苹果的差距连续两个季度不断扩大，而此前两家的差距一直在收窄。究其原因， IDC高级分析师Jitesh Ubrani此前认为，面对PC行业整体下坡趋势，“苹果近期涉足可分离式平板设备已经获得了短期的领先”，苹果推出的配备Smart Keyboard的iPad Pro系列，缓和了iPad的出货量下降趋势。微软的Surface也一直是该公司的旗舰型产品。

　　三星和华为等传统的“移动优先”厂商也相继推出二合一设备。2月，华为首款二合一设备MateBook上市极大拉动了出货量;7月27日，三星推出了首款二合一平板电脑——Galaxy TabPro S，以应对频频下滑的出货量。

　　“市场已经表明，随着消费者和企业用户寻求更具生产力的外形元素和操作系统，我们有理由相信可拆卸平板市场将继续增长” ， Jitesh Ubrani在Q2报告中指出，“虽然目前Slate平板电脑仍占据75%的市场份额，在未来一段时间内会作为市场上的主要存在，但它正下滑。”

　　在OS操作系统的市场份额方面，Android仍然占据优势，市场占比65%。报告称：“谷歌将发布更好地进行多任务支持的新版安卓系统，开始将旗下两大操作系统(Android和Chrome)合并，未来12至18个月将非常有趣”。此外，iOS系统占比26%，Windows占比9%。

　　Jitesh Ubrani指出： “目前，Android很难和iOS或Windows在二合一平板市场上竞争”。随着传统的Android厂商为避免Android平板出货量的进一步下滑，转而开始发布Windows系统的混合平板，Windows系统增长势头不容忽视。