微软Windows Phone成功关键:提升应用质量

 

　　美国IT网站Theverge周一发表署名汤姆·沃伦(Tom Warren)的文章称，对于微软Windows Phone而言，应用的确至关重要，但与单纯追求数量相比，提升质量才是重中之重。

　　以下为文章全文：

　　数量增多

　　最近有很多有关Windows Phone的讨论，尤其是关于新款手机和用户界面。《纽约时报》也对Windows Phone大加赞赏，认为这款系统很大胆。这的确属实。Windows Phone无论是外观还是内在都很大胆，使得微软(微博)彻底摆脱了Windows Mobile昔日的颓势。尽管这款核心操作系统赢得了赞赏，但微软仍然要获得开发者的支持并增加应用质量，才能获得真正的成功。5万款应用的确是一个很好的里程碑，但1000款高质量的应用也可以被视为一个更好的成功标准。

　　即使没有任何应用，微软的核心Windows phone操作系统也非常强大，这显然也是该公司在2010年移动世界大会(WMC)上发布Windows Phone时特意强调的内容。微软在Windows Phone 7发布视频中对那些需要让用户不断切换应用的智能手机进行了嘲讽。自那以后，微软一直在逐步增加独立应用中的常规功能。然而，Windows Phone Marketplace的现状却有些喜忧参半。虽然微软在努力吸引高质量的应用开发商，希望在部分领域出类拔萃，但该应用商店却缺乏控制和标准。

　　很多批评人士都指出了微软移动战略的瑕疵，有人指出了应用的数量不足。罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)成为最近最引人关注的批评者，他认为Windows Phone还缺少45万款应用，而且开发者无意将资源集中于该平台。美国科技博客BusinessInsider则回应称，虽然Windows Phone当前的5万款应用远远落后于iOS的50万款和Android的40万款，但该系统实现这一里程碑的速度比iOS和Android都快。这一数字游戏与多数智能手机用户无关，他们只想要真正炫酷的应用，以及他们好友所拥有的应用——而这正是Windows Phone当前所缺乏的。

　　质量为重

　　微软Windows Phone让我想起了第一代iPhone，虽然突破了传统，但依旧需要借助开发者和生态系统的帮助才能真正繁荣。在第一代iPhone发布一年后，苹果在iPhone 3G发布时同步推出了App Store，上线之初的应用不足1000款。Windows Phone发布之初的应用也仅为1000款，由于iPhone和Android已经获得了成功，加大了这一系统的发展难度。Windows Phone Marketplace目前可以提供5万款应用，但这一数字本身并不能反应全貌。微软Silverlight前项目经理贾斯汀·安吉尔(Justin Angel)去年9月对Windows Phone Marketplace进行了深入研究，发现有超过20%的应用是从其他应用商店克隆来的。彼时，在全部2.4505万款Windows Phone应用中，仅有1.8549万款是真正的应用。

　　微软一直都希望控制“批量应用发布”(bulk app publishing)，这一流程可以帮助开发者发布克隆应用，但却收效甚微。放眼当今的Windows Phone Marketplace，你会发现有数百款侵犯版权或使用RSS技术制作的克隆应用。搜索CNN，有多达70款使用CNN标识的应用，但没有一款是官方应用。搜索BBC和其他著名新闻机构同样如此。最近还有一款假冒的Spotify应用进驻了Windows Phone Marketplace，定价为0.99美元，但用户付款后却会发现上当受骗：这款应用只会提供一系列与音乐相关的新闻资讯，而无法提供流媒体音乐服务。任天堂旗下的游戏也在Windows Phone Marketplace中非法出售，甚至通过了微软的审查。

　　Windows Phone Marketplace排名前几位的应用主要都被游戏占据，多数来自微软和EA。有人认为，微软正在努力缩小与竞争对手的差距，该公司也的确多次承诺过。有报道称，微软正在努力确保Android和iOS中排名前25位的应用都能在2012年上半年登陆Windows Phone平台。倘若能够实现这一计划，就将向正确的方向迈出一大步。

　　斯考伯的观点主要集中于应用，以及微软能否在没有应用的情况下生存下去。应用战略显然很重要，但微软努力简化移动体验的尝试同样很重要。芒果系统面向开发者进行了很多改进，并且已经吸引了开发者社区的关注，去年11月和12月的应用大幅增长就很说明问题。微软是否还差45万款应用?未必。它真正缺乏的是iOS和Android所拥有的高质量应用。

　　微软知道应用数量并不重要，这也是该公司从来没有大力推广这类数据的原因。如果Windows Phone想要成功，就需要吸引顶级应用。等到电视广告中将iOS、Android和Windows Phone相提并论时，你就知道人们对该平台感兴趣了。在那之前，微软需要对现有的应用加以清理，并专注于吸引高质量的应用，因为没有人愿意错过热门应用，尤其是当有45万款他们并不关心的应用存在时。