手机市场热点转换 3G换机“风暴”来临

手机市场热点转换 3G换机“风暴”来临

赛诺报告显示，2009年3G手机总销量突破500万台，12月份3G销量再创新高，单月销量超过170万，给业界带来惊喜。市场人士分析指出，手机市场从2G到3G的转化已经初步完成。同时，随着3G手机大量新品上市，一场换机“风暴”已酝酿成型。

　　一路走高 3G时代已然到来

　　2009年，3G手机在国内市场取得了开门红，2010年，3G手机势头依然不减，随着3G网络的全面铺开，在政府大力支持，运营商积极进取，各大厂商全力投入的合力下，3G手机在国内将逐步取得市场的主导地位。

　　赛诺报告显示，2009年3G手机总销量突破500万台。市场人士分析指出，随着各大手机生产商将主要精力转向3G手机的研发，手机市场从2G到3G的转化已经初步完成。同时，随着3G手机大量新品上市，到2010年中旬，2G手机将可能被完全淘汰，从而最终完成3G终端的改造。

　　市场销售情况充分反应了这一趋势。根据手机零售商迪信通统计，由于国际主流厂商已经基本不再推出2G手机新品，手机市场从2G到3G的转化已经初步完成，从2009年10月?12月，在迪信通出售的3G手机款数首次超过2G手机4款。“这表明，产业链上游已经开始对2G手机进行淘汰。”迪信通集团总裁金鑫表示，“随着更多3G手机铺货和相关资费政策出台，3G销售将逐步成为主流趋势。”

　　岁末年初，国内3G手机市场迎来一波小高潮。据调查机构赛诺发布的数据显示，2009年11月，3G手机销量高达117．6万台，首次单月突破100万，成为3G市场发展的“分水岭”。

　　“起飞年” 3G手机前景大好

　　“2010年将是3G起飞的一个年份，3G用户最低能实现6000万人，最高能达到8000万?9000万人。”著名电信专家陈金桥对3G今年的发展前景显得十分乐观。

　　2010年将是3G手机“厚积薄发”的一年，随着3G手机逐步“接手”2G手机的市场份额，国内3G手机将迎来第一个“爆发期”。

　　首先，国内3G网络在09年初步“创业”的基础上将继续深度推进。据工信部部长李毅中预计，2010年三大运营商将建设3G基站28．5万个，3G用户将超过1000万户。另据业内人士预测， 2010年将是3G从导入期向成长期转换的关键一年，2010年市场规模有望达到74亿元，是2009年的4倍。可以预见的是，新的一年，适合不同运营商网络的3G终端将继续增加。

　　其次，增殖业务不断发展将极大提升用户接受度。手机增殖业务将成为市场的新亮点，同时也是各大运营商竞相角逐的擂台。3G网络和手机的普及改变了电信运营商的收益结构，传统的语音业务收入下降较快，与之相应的是手机网络业务比重的迅速提升。在CNNIC对手机上网应用的调查中，手机新闻、手机聊天和手机搜索是目前排名前三的手机上网应用。调查显示，有23．6％的用户表示愿意为手机电子书阅读付费，是目前用户付费意愿最高的应用，排在其后的是手机电视和手机网游。国内三大运营商的品牌网络业务去年下半年相继面市。增殖业务的快速发展将大力加速3G手机的普及进度，从而掀起新一波的“换机风暴”。

　　大普及 终端市场将现新貌

　　著名电信专家陈金桥在谈到2010年国内3G市场的形势时说，3G终端2010年将呈现三大特色。

　　一、3G手机将进入1000—2000元时代。业内人士说，现在3G手机的价格普遍已从去年的3000元以上降到了2000元左右，有的甚至还不到1000元。随着国内3G市场的竞争进入关键时期，各大运营商和手机生产商纷纷将中端1000—2000元的中端手机市场作为竞争重点。今后，随着3G手机的款式不断增加以及各大运营商逐步调整3G资费的优惠套餐，3G手机会逐渐被广大消费者所接受，其价格有望进一步下降。

　　二、终端产品种类大幅提升，数量上将不会低于150种。各大知名生产商去年开始逐步放弃了2G手机的开发，多普达更是完全放弃了2G市场。而国内的几大运营商为了扩大各自的市场份额更将不遗余力。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，今年将会成为中国3G手机市场争夺战最为激烈的一年，几大运营商均表示今年将推出超过百款3G手机，这将最终促使我国3G市场完成全面转变。

　　三、3G终端市场将呈现智能化和定制化特点。3G时代电信运营商的很多增值业务只有通过智能手机才能实现，因此运营商对于智能手机高度重视，手机制造商也更加重视对智能手机的研发和生产。Gartner预测2010年移动设备的销售将比2009年增长9％。智能手机销售量占2009年移动设备整体销售的14％ ，到2013年，将增长到38％。同时，智能手机的价格趋向走低，Gartner预计，2010年增强型手机和智能手机的全球平均销售价格?ASP　将降低3％。定制化的特点体现在两个方面。一是3G终端定制化。市场调研公司赛诺指出，随着国内电信重组，定制机的市场份额有望大幅提升，保守估计有望达到40％。另有业内人士分析，电信运营商深度定制手机正在成为未来3G时代手机销售的主要模式。二是信息和服务定制化。“语音业务在运营商收入结构里面的比重越来越低。运营商为了适应这个趋势，就会推动业务的高级化，推动需求的升级换代”，“未来3G运营商要有整合这些中小企业的能力，把有价值的信息做分销，发放给感兴趣的消费者。”电信专家陈金桥阐明了定制化业务走俏的必然性。

　　2010年将是国内3G市场发展的重要一年，在充分准备，多方助力的良好基础上，3G手机市场势必将掀起一场“换机风暴”。如果2009年购买3G手机还被认为一种尝鲜之举，那么2010年，换台3G手机，体验3G生活将是一个聪明的选择。