如何利用VR/AR技术推动主题公园的创新？

多年来，主题公园行业通过手机游戏和应用程序为其景点增添了价值，这些游戏和应用程序为主题公园延续了围墙之外的体验，并鼓励游客回访。例子包括“企鹅岛俱乐部”和“迪士尼魔术王国”等等。现在，随着诸如AR和VR等新兴技术的发展，公园设计师们能够探索将家庭消费游戏体验带入主题公园的沉浸式共享景点中。

游戏玩家很在乎他们在游戏中创造的身份以及各种游戏角色，如果能把这些身份和角色带入线下游乐园，对两个行业来说都是个胜利。

VR／AR技术在传统主题公园中的应用

游戏仍然是VR技术应用的主导行业，2018年的支出将超过70亿美元。目前市场上存在许多VR头显，从例如Oculus Rift等高端硬件到更实惠、更便于消费者使用的PSVR。无论是单人游戏还是多人游戏，大多数游戏都是围绕人们在家中或旅途中所能享受的体验而开发的。尽管VR游戏目前看来比较个人化，但他们仍然被纳入一些公园的游乐设施和景点中，虽然只是比较基础的设置。例如海洋世界的Kraken过山车就配备了VR头显，可以为游客在坐过山车时提供一个沉浸式的海洋生物景观。

迪士尼乐园的阿凡达飞行项目也为游客提供了基于电影概念的相似飞行体验。而较小规模的主题公园如美国加尼福利亚州布埃纳帕克的Knott’sBerry Farm ，采用了竞争力很强的VR射击体验来与大型公园竞争。

VR也在成为主题乐园的营销工具。人们在去公园之前可以通过VR查看游乐设施，这样的做法也可以增加网站和社交渠道的流量。在发展设计方面，园区设计师还可以将VR用于概念和设计规划，以便在施工前就能看到可视化成品。这可以让概念与最终成品之间有更好地同步，从而帮助园区设计师了解更多来自客户的反馈，以提供最佳的设计。

而面向消费者的真正创新之处在于，主题公园的设计师们正将目光投向不太成熟的AR市场，他们希望利用AR更好地展示自己的优势并创造更多迷人的体验。主题公园具有在AR中推动娱乐型创新发展的优势，因为这些乐园都拥有巨大的可控环境，可以将游乐体验与技术的结合推向极限。

主题公园们已经了解到了AR的价值，并利用外部的AR经验来发挥其优势。现在就有主题公园采用了《PokémonGo》健身房和PokeStops 来为排队等候的顾客提供娱乐，或者仅仅是为游客提供额外的乐趣。世界上最大的主题公园连锁品牌SixFlags就更进一步，为他们的公园开发了PokémonGo指南。公园希望能利用这一概念创造新的机会，以原始而又奢侈的方式将个人体验带入公园。

AR将利用当前的特效技术（如投影映射和Musion屏幕）进行演变，然后将个人AR设备分层到环境中。与风、雨或者火等环境效果有关的项目相结合，AR能为游客带来更强而有趣的体验，带来让游客能够“感受”景点的能力。

将个人体验融入共享环境

随着超级任天堂世界在奥兰多环球影城的开发，以及今年在《守望先锋》中发布的虚构的暴雪世界主题公园的新地图，某些游戏IP的品牌实力足够将游客带入线下游乐园。近年来随着技术的快速发展，游戏更加吸引大众。根据Nielsen去年的报告，2016年有64％的13岁或以上的美国人玩游戏，较2012年的58％有所上升。可以说，很少有充满激情的娱乐狂热分子像游戏玩家一样忠诚。他们对游戏和游戏中的人物角色充满感情依恋，如《命运2》和《PUBG》，让其成为主题娱乐行业中一个非常具有吸引力的市场。

主题公园开发商希望将客人对其个人游戏环境的感情关注作为目标，并将该体验延伸到AR景点中。目前AR的状况在于无法创建无缝的原始AR体验。来游乐园体验AR项目的成千上万的游客需要下载相应的应用程序，遵循指示，并了解核心概念才能完美体验。这就是为什么加强游戏IP集成预计将在主题公园蓬勃发展的原因。这种IP主题公园拥有大量的游戏玩家用户群，这些用户已经了解到这些IP宇宙的核心概念，只需要极低的教育成本便了解如何与之互动，并充分发挥AR的效果。

想象一下，能够将你喜爱的游戏与某些主题公园的体验联系起来将会是一件多么有趣的事情。一些开发者们正在努力实现这些目标。这种整合的一个直接例子就是玩家的在线成就系统提高了游戏对他们的吸引力。在进入游戏特定景点时玩家的账户将被注册，显示高分、成就或完成的等级。根据这些信息，游客将会获得定制体验。随着更多在线成就触发额外的自定义响应，也将推动并提升玩家重复游玩的欲望。

这些体验目前还处于初始阶段，在充分实现这些吸引力之前需要克服技术和运营方面的挑战。最重要的障碍就是AR体验的设定。大多数的主题公园游客不会经常考虑声音、景观、展示、灯光、运动和其他特殊效果，这些特殊效果必须在每个项目或景点的24小时中的确切时刻触发。而将同一标准应用于基于AR的体验并在任何指定时间为成千上万的人提供相同的体验的能力是一个显著的障碍，这涉及到许多触点。

随着个人技术的加速发展，主题公园必须继续推动创新。这些公园在技术驱动的世界中增加流量的最佳方式就是提供无与伦比的增强现实体验，而与游戏IP相结合似乎可能是实现这一目标的第一步。