2016电视产品的进步：HDR和OLED画质正迅速成长

  　　2016年转眼过去，回首这一年，国内彩电市场总体并不景气。彩电厂商上半年一度大打价格战，增量不增利。从销量来看，2016年中国市场电视总量是有所增长的，据AVC预测将可达到5056万台，相比往年还有所增长。但由于面板等成本的上升，下半年各家彩电厂商不得不纷纷涨价，行业可谓一片哀叹。今年的彩电市场就是这么一个让人纠结的局面。

　　来回顾产品方面。2016年电视产品相比以往来说，大屏化、智能化这两种趋势都在继续加强，同时画质也在进一步地改善（如HDR技术），OLED电视也在迅速成长。

　　一、大屏化

　　当前国内电视已经进入大屏时代，尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势。前两年从32英寸主流过渡到40英寸主流，到现在55英寸电视已经厂商主推尺寸，也渐渐成为家庭客厅里的首选了。

　　根据AVC数据，从面积上来看，2016年上半年彩电市场的销售面积为1419万平方米，同比增长18%；从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8个百分点；65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点。

　　

　　已经有厂商推广70吋电视

　　随着人们接受范围的更加开放，彩电厂商也慢慢在推广60、65英寸的电视，甚至有厂商已经开始推广70英寸以上的平价平板电视了。

　　二、智能化

　　所谓智能电视，原先是指具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的电视产品。

　　不过，目前智能电视能够实现的功能已经不止于此，已经能够与智能盒子、手机、VR、AR、摄像头、体感设备、智能白电等智能硬件、智能家电进行连接，拥有更丰富实用的功能。随着这些智能终端设备的发展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统接下来将更加完善。

　　

　　更丰富的智能体验

　　以今年新出现的AR电视为例，AR（增强现实）技术能让电视屏幕里的虚拟世界与现实世界中的用户进行互动，作为一种全新的交互方式增加了感官体验，丰富了家庭大屏娱乐。目前AR电视拥有AR体感游戏、运动健身、儿童教育以及购物试衣等各方面的应用，实际体验给人感觉也算实用。

　　据AVC数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%，激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。展望未来，智能电视的功能将越来越强大。

　　三、HDR技术成中高端主流配置

　　随着电影电视内容显示质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质上的提升也从未放松。2016年，彩电产品在画质上的主流进化方向是普遍在中高端产品上采用了4K+HDR技术。

　　HDR（High Dynamic Range高动态范围图像）是当前全球显示及电视、电影内容业最热门前卫的显示技术，相比普通电视，采用HDR技术的电视可以提供更多的动态范围和图像细节。使用HDR电视播放HDR的影片，呈现的色彩会更加生动，最亮和最暗画面的对比度更加分明，亮度信息更丰富，画面上的物体也会更加真实。

　　

　　HDR电视相比普通电视能够提供更多画面细节

　　影响电视画质的主要核心要素除了清晰度外，就是亮度动态范围了，这个指标一直停留在若干年前的水准，这也是造成液晶电视对比度不够高，画面缺乏反差的主要原因。而在实际体验之中，HDR技术也确实能为用户带来更好的、而且很明显的画质提升体验。

　　据AVC数据，2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。随着这一趋势的加深，4K+HDR将成为电视市场的主流技术之一。在去年的盘点中，我们即已预见到HDR技术今年将在中高端电视产品普及。目前的瓶颈是HDR影片内容数量不足，不过相信未来将会慢慢缓解。

　　四、OLED电视迅速成长

　　据奥维数据，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，2016年将猛增到130万台，预计到2018年全球OLED电视的出货量还将持续大幅攀升。目前，全球范围内已有10余个已上市或即将上市OLED电视的品牌。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%。作为OLED面板主要供应商的LGD预测，OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。

　　奥维数据显示，中国市场的OLED有机电视销量在2016与2017年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS的数据表明，到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED电视的迅速增长，得益于良品率提升（目前55寸的OLED面板良品率已经提升到85%）、OLED面板产量的增长。

　　三星和LGD两家巨头都已投入巨额资本在OLED产业上，LGD计划2017年生产量达到200万。国内的面板厂商也积极参与，BOE（京东方）、华星都投资建立六代线。BOE已宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线，加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的6代线，未来其OLED产线将达到三条。而华星光电的G11代项目规划了OLED产能。

　　OLED屏产量的增长，特别是国产OLED产能的增长将有利于OLED电视成本的下降。相信未来几年OLED电视的成本将逐渐下降至普及线。

　　五、超高清化和曲面

　　高清化一直是电视产品发展的方向，近年来4K电视已经普及，8K电视也在发展之中。在2015年8K超高清就已经出现，不过到了2016年8K超高清显示才真正崭露头角，国内像海信、创维等都展出过8K电视。不过目前8K电视空间不大，未来几年才有开拓发力的可能。

　　此外，2016年曲面电视市场也在增长，不过技术上并没有什么更大的突破。在未来随着曲面技术的发展，电视将不以固定形态存在，适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。

　　六、盘点总结

　　综上，2016年电视产品尺寸更大、更智能、画质更好，对于用户来说这些都是比较实在的性能提升，符合用户需求。

　　展望未来，电视产品的发展方向也是朝着以上这几个方向延伸。尺寸更大，更有包围感临场感；分辨率更高，更清晰，色彩画质更好，更接近真实；形态越来越丰富，分体、一体、弯曲，更加个性化，适应家居环境；更智能，交互手段更多，集成的功能更多，成为家庭娱乐中心、智能控制中心。到底如何，明年的盘点我们再见分晓。