格力亮相世界杯舞台，彰显中国品牌实力

2018年俄罗斯世界杯开赛在即，各国足球爱好者将迎来四年一次的狂欢盛宴。而聚焦全球目光的不仅有俄罗斯的风土民情，还有来自中国的格力空调。

据了解，即将开赛的世界杯上，以格力空调和冷水机组为代表的格力产品，将分别作为主要的空调品牌和唯一的水机品牌亮相莫尔多瓦竞技场。

双自主品牌稳占俄罗斯市场

去年7月，格力宣布其自主品牌产品LHE系列高效螺杆式水冷冷水机组中标2018世界杯场馆之一的莫尔多瓦竞技场（Mordovia Arena），成为中标该场馆的唯一水机品牌，也是该场馆的主要空调品牌提供商。

除了凭借其产品的可靠性和节能性等优势脱颖而出之外，格力能中标莫尔多瓦竞技场还与其在俄罗斯市场多年的经营口碑密不可分。格力品牌自2001年起进入俄罗斯市场，凭借领先的行业技术和优质的服务在当地颇有口碑，近几年的销量快速增长，市场占有率稳步提升。

同时，格力电器在俄罗斯还采用了双自主品牌战略，2011年起同步推广其自主品牌大松。目前，“格力”和“大松”两个品牌在俄罗斯主要城市都有代理和售后中心，其销量和影响力逐年稳步提升。2015年，格力占中国出口俄罗斯空调产品比重的11.5%，2016年增长至12%，到2017年其市场占有率已达20%。

“一个品牌走出去更多的是要有一个很好的技术支撑，只有技术才能改变品牌形象”。如格力电器董事长兼总裁董明珠所言，产品的技术水平塑造了格力闻名世界品牌形象，而“格力身影”在世界杯舞台上的亮相，也进一步彰显了中国的品牌实力。

“格力身影”频现上合组织成员国

事实上，格力的海外布局已相当成熟。

今年2月，格力作为唯一的空调厂商，成功中标 “一带一路”核心枢纽、具有国家能源战略通道之称的巴基斯坦瓜达尔港项目。

巴基斯坦是格力电器的海外生产基地之一，其市场历来品牌繁杂、价格竞争激烈。2005年，格力品牌进入巴基斯坦，通过严格把控产品质量、不断深耕核心科技，成为了巴基斯坦市场上销量第一的空调品牌。

据格力电器相关负责人介绍， 2015年，格力的海外业务员在拜访巴基斯坦客户时，正值其新的技术总监上任，这也意味着该公司此前对格力建立的信任及认识都需要重新建构。然而，出乎意料的是，该总监称：“我不需要听任何的品牌推广，我早就是格力品牌的忠实粉丝。我家里一共装了12台格力空调，2007年至今都没有任何问题，因此我对格力品牌非常信任，也将会在任期期间，让公司使用格力的产品”。

除了俄罗斯和巴基斯坦，格力在哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、印度等其他上合组织成员国也身影频现。2003年，格力品牌开始进入哈萨克斯坦，后逐步拓展至乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦等中亚国家。2013年，格力品牌进入印度市场，并逐步形成了以北部德里、中部艾哈迈达巴德、南部清奈为中心的销售网络布局。