任正非这次为何打破惯例，做了未必符合华为多年来构筑起的形象的宣传

日前，一向低调的华为创始人任正非，罕见地接受法国发行量最大的杂志《巴黎竞赛画报》的采访，和20岁的小女儿姚安娜（Annabel Yao）拍了全家福。随后，他的小女儿在当地时间11月24日晚亮相巴黎名媛舞会。

据国内媒体报道，Annabel此次受邀，是由澳门赌王何鸿燊的女儿何超欣引荐的。何超欣去年参加了巴黎名媛舞会，她和Annabel是好闺蜜，同在美国波士顿读书，Annabel就读于哈佛大学计算机科学专业，何超欣就读于麻省理工学院。

任正非这次大张旗鼓地为小女儿站台，在国内也引起了巨大关注。有公众号标题评论称“任正非小女儿如何成为中国富二代的新榜样”。

从网上很容易获得的信息看，Annabel此前就读于只招收外籍的上海中学国际部，她是在2015年底被哈佛提前录取的。Annabel最早在香港，后来去了英国，随后在上海7年，15岁起在上海的金宝龙芭蕾舞教室学习芭蕾舞。

任正非这次为何打破惯例，做了未必符合华为多年来构筑起的形象的宣传，外界很难得知。“接班”传闻已经被否认了，姑且不提。

据纽约时报报道，在美国、澳大利亚、新西兰等国相继宣布禁止华为参与5G网络建设之后，华为不仅坚决否认与中国政府的关系使其产品容易受到窃听或干扰，还一再对外强调自己是民营企业，不受政府控制。也许，宣传华为创始人女儿这样国际化的形象，对华为是一个有利的选择。

而国内的一些宣传，则未必对华为有利。Annabel现在只有20岁，先不讨论她的经历是否能构成“学霸”，她还没有到创立事业的年龄，因此谈“中国富二代的新榜样”言之尚早。

因为5G投票等一系列事件，同样需要一个国际化形象的联想，被此前的舆论拿来多次与华为进行比较，许多声音质疑联想不再是一个民族品牌，甚至给联想扣上“卖国”的大帽子。在这样一个敏感的时期，面对焦虑愤懑的国内用户，企业管理好、把握好自己对内和对外的形象，并不是一件容易的事情，像联想就没有处理妥帖，因被认为只在乎对外的形象而遭到了诟病。

可以说，华为在这方面比联想成功得多，即便宣传Annabel的消息在国内传播开，舆论的反应普遍都还比较正面。一个有趣的对比是，柳传志的女儿柳青是中国籍，毕业于北大计算机系，后来在哈佛获得硕士，现在担任滴滴出行总裁，已经算是成功的商界女性，但却不曾见过类似“中国富二代的新榜样”这样的提法。

个中缘由，恐怕还是与华为的企业形象管理成功有关，尽管华为和联想都是民营科技企业，但华为每年投入研发的巨大费用是别的中国科技企业很难相比的，其表现满足了“经济爱国主义”的季节里人们对民族工业的期待。华为完全不必担心创始人女儿的外国国籍曝光，或者每年耗费巨资大量采购美国企业的零部件、支付西方巨头的专利授权费等等，而被扣上“美帝良心”这样的帽子。

不过，Annabel参加巴黎名媛舞会，倒是证明了法国的软实力依旧。有网友就表示，舞会不只有女的，男的呢？最后搜到了男性的介绍，是所谓的欧洲贵族，也就是最典型的欧裔白人。因此生出感慨：“还是法国人会洗脑啊，悄无声息就传达出这样的理念：全球最优秀的女人，都在等待欧裔男人的挑选。”

这几天，法国掀起了黄色革命，民众冲上了巴黎街头，“西方民主又出了问题”。在经济困难的情况下，法国也不得不做出一些折损自己软实力的做法，比如取消了公立大学对留学生的免费政策。

过去，凭借这种免费政策（少量注册费除外），法国增强了法语的吸引力，而且还在全球培养了不少亲法派精英，这是其软实力的重要组成部分。不过，即便收费了，法国的高等教育收费依然远远低于英美教育产业。

如果说法国教育的软实力在强撑门面，那英美高等教育的吸引力就更是世界性的，任正非女儿Annabel和许多中国富二代的选择其实别无二致，这是在雄厚经济基础和长期文化霸权上建立起的软实力，罗马不是一天建成的。

软实力的建设是中国需要注重的，为什么法国杂志能请到任正非？为什么法国的舞会还能吸引到世界各地的“名媛”？注意巴黎名媛舞会的官方微博一波波宣传，中国有没有什么对等的东西输出到法国去？

在这个“经济爱国主义”的季节，其实是到了反思与中国经济增长相适应的文化实力增长够不够的时候了，我们的媒体有没有走出去的实力，我们的留学生补助政策是否成功，我们的文化产业是不是还需要改革？任正非小女儿做出了自己的一个小小的“投票”，这是无可厚非的，或许也说明不了什么，因为大家习以为常，但这恰恰是最真实的一个答案。