三星、苹果排名前三是在意料之中,小米则是在2021年Q2以17%的市场占有率超越苹果的14%,首次成为全球第二,并且在全年的业绩中保持领先。值得关注的是,vivo、Oppo与Realme三家企业的销量总额已经超越全球第一的三星,占据24%的市场份额。
2021年:三星仍是第一,Oppo+vivo≈第一
细分来看,三星在2021年销售2.72亿台,占据20%的市场份额。三星在国内市场主打高端产品,并且在屏幕方面极具竞争力。2021年三星推出多款折叠屏手机,包括Galaxy Z Fold3 5G 与三星Galaxy Z Flip3 5G等5G智能手机。Fold3 5G搭载骁龙888,支持高速双卡5G和Wi-Fi 6网络,内外屏均搭载了第二代动态AMOLED屏。在5G市场的布局让三星获得了更多的市场份额。
Counterpoint Research数据显示,2021年三星成为欧洲智能手机市场第一名,占据32%的市场份额。此外,Strategy Analytics的研究报告显示,三星也曾以38%的市场份额夺得2021年Q3北美市场的第一名。三星凭借国内外多个市场的销量第一毫无悬念地夺得全年第一名。
值得注意的是,在排行榜中,vivo与Oppo的市场份额达到了20%,一年的出货量也接近三星。作为国内主打中低端市场的OV,其安卓手机在性价比上获得国内消费者的青睐。在2021年,OV开始发力中高端5G智能手机。vivo主要是得益于其丰富的产品线布局,Oppo则是不断提高其核心产品线(K、Reno、Find三大系列)的比重,以稳定全年的销量。
IDC数据显示,在2021年,vivo、Oppo分别成为国内市场出货量的第一、第二,出货量分别为7100万台、6700万台。
在安卓厂商中,Realme以6%的市场份额进入全球前十,销量同比增长达到48.6%,成为前十中增长最为明显的品牌。Counterpoint Research表示,这主要是得益于Realme在泰国和菲律宾等东南亚国家出货量的增长。
就在2021年Q3,Realme的5G智能手机销量增速超越了全球市场,达到了831%。其中,在印度市场的5G销量同比增长更是达到了9519%。与此同时,Realme也是国内增长最快的5G智能手机品牌之一,5G销量同比增长830%。出色的销量帮助Realme进入全球销量前十。
2022年:苹果搅局中端市场
得益于iPhone 13系列带来的竞争优势,苹果以占据18%的市场份额位列全年第二名。iPhone 13系列的性能以及定价让苹果 iPhone国内市场保持iPhone 13系列在中国市场连续6周保持销量和收入方面第一。Strategy Analytics高级总监隋倩认为,若不是受限于芯片短缺,iPhone 13系列还能获得更大的市场份额。
就在所有人都以为iPhone会一直待在高端市场时,苹果却宣布将推出iPhone SE系列,这是一款面向中端市场的系列。价格下降了,软件性能却没有落下。据业内媒体的报道,预计在2022年春季发布会推出iPhone SE3也会搭载A15芯片,4GB RAM,支持5G网络,售价预计会在3000元以内。
这一款苹果有史以来最便宜的5G iPhone,或许将成为2022年智能手机市场的最大变量,包括2022年的第一波换机潮。更为重要的是,iPhone SE3面向中端市场,也就是与小米、荣耀等安卓厂商直接竞争市场份额。
在出货量和市场占有率方面,排名第三的小米销售了1.9亿台手机,占据14%的市场份额。在印度市场,小米2021年的出货量达到了4040万部,连续四年保持第一。小米在2021年上半年表现强劲,但是芯片短缺带来的影响在下半年表现的尤为明显,因此小米在下半年表现低迷。在2021年Q2,小米在全球智能手机销量上首次超越苹果,晋升全球第二。
在2022年,面对苹果对中端市场的冲击,以及荣耀的快速崛起,小米压力不小。在东南亚、印度等市场,小米也面临着Realme这位具备高速增长动力的新晋选手。此外,供应链带来的不确定性依旧是所有品牌厂商的挑战。
小结:
在2021年,几乎所有的品牌厂商都积极推动5G智能手机,vivo、Oppo以及Realme成为最佳潜力选手;小米、荣耀凭借在中高端市场的发力夺得新的市场份额。除了5G手机、折叠屏手机的出货量也将在品牌厂商的大力推动下逐渐攀升。
与此同时,厂商也不再局限于原先的高端、中端、低端市场,开拓新的“疆域”。在苹果发力中端市场之后,安卓市场会呈现哪些新的变化,联发科、高通、紫光展锐等上游芯片厂商会因为消费端的变化迎来哪些新格局,这一切都备受关注。
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