苹果天猫旗舰店重新上架iPhone12，缺货还是营销？

下架数小时后，苹果天猫旗舰店重新上架iPhone 12系列，是真缺货还是真营销？

正值一年一度的双十一狂欢时节，今年“双11”提前开幕，从历年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨开始，包括阿里系、京东、唯品会等诸多电商平台均启动了“双11”促销活动。11月1日一大早，“清空购物车”、“今晚好忙”、“冲啊尾款人”等众多与忙碌的“双11”首日有关的词冲上微博热搜前十名。“今年‘双11’像过年！”有网友在微博上留言。

而昨晚，电商届的一股清流更是冲上热搜，网易宣布今年“双11”，不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，“我们为你们搞定了全年最大力度补贴”。也是赚足了网友的“吆喝“。

11月5日，苹果天猫旗舰店在早上先是下架了iPhone 12系列，有关媒体报道说是因为缺乏电源芯片而导致iPhone 12系列产能不足，随后，在下午又重新上架了iPhone 12系列，一系列操作是让人疑惑这是真缺货，还是营销手段？

下架iPhone 12系列

客服回应：销售火爆致货源紧缺

今天上午有不少网友在社交网络上反馈称，苹果天猫旗舰店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。

另外，店铺显示的情况是，目前苹果天猫旗舰店iPhone 12有累计评价20027条（一定程度上代表着销量），而iPhone 12 Pro则是4439条评论。

在下架后不久，天猫发言人官微回应苹果天猫旗舰店下架iPhone 12系列：请期待11.11的惊喜。不过随后该微博被删除。

《每日经济新闻》记者从苹果天猫旗舰店查询看到，上述两款iPhone新品的确被下架处理。对此，记者联系了该旗舰店的人工客服询问原因，客服回应称：“iPhone 12系列产品已经下架几天了，并不是5号才开始的。这些新品（销售）非常火爆，购买的客户也很多，目前货源紧缺（才下架）。”

日前，中证网援引iPhone产业链消息称，由于销售火爆，iPhone 12已经加单200万部。同时，信达证券在报告中曾表示，苹果新机销量有超市场预期的可能。“今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿至2.4亿部。”

不过，也有网友猜测，可能是苹果不想参与当前国内电商“双11”购物狂欢节，或者说不想让iPhone 12系列现阶段降价销售，特别是自己的官方渠道。

上述客服则表示，“一般苹果的商品是不会轻易降价的。天猫方面推出了一些优惠券让用户领取，从而付款价钱变少，并不意味着苹果的产品降价了，iPhone 12系列手机到目前为止是没有任何优惠的。”

该客服建议，如果不着急，可以等11月11日这天看有没有优惠信息。“2019年的双十一，苹果是分几波优惠的，今年11月1日~3日是iPhone 11有优惠券，至于11月11日当天会不会优惠我们暂时还没收到信息，不妨过几天再留意一下。”

下架仅数小时，又恢复iPhone 12系列上架

今天下午，苹果天猫官方旗舰店恢复了iPhone 12 和 iPhone 12 pro产品的上架状态。其中iPhone 12全系全配色均有货，商品页面显示用户付款后12天内发货。

截至发稿，经过查验发现，iPhone 12还是可售状态，但是iPhone 12 pro 又再次处于下架状态。

值得一提的是，iPhone 12系列新品上个月23日正式开售，目前在京东、苏宁、国美的官方旗舰店中均未下架，仍显示售卖中。

今天下午早些时候，据财联社消息，《科创板日报》记者从供应链获悉，苹果新机型iPhone 12产能不足，后续产能PMIC（电源芯片）短缺。同时，天猫今天下架苹果iPhone 12系列新机，主要是因为此款手机供货不足，后续将推出促销活动。

此外，据了解，iPhone 12 ProMax和iPhone 12 mini将于明日开放预购通道。

iPhone 12手机电源芯片或面临短缺

据中新经纬援引外媒报道称，有知情人士透露，苹果公司当前正在努力解决管理iPhone和其他设备功耗的一种重要芯片的短缺问题，该芯片的短缺有可能会导致iPhone 12的供应，难以在即将到来的双旦假期中满足消费者对苹果最新旗舰智能手机的需求。

目前还不清楚这一瓶颈会在多大程度上限制iPhone在关键的假日购物季的供货。该消息还称，尽管存在短缺，但供应商可能会优先考虑向苹果供货，尽量满足iPhone 12的需求，而供应商的其他客户很可能需要排队等待零部件供应。

消息人士称，贸易紧张关系和新冠病毒疫情导致的供应链中断是造成短缺的主要原因。因为美国正试图限制对华为的零部件销售，而华为一直在储备大量的额外零部件，导致其他买家可购买的配件数量减少。此外，全球电子行业仍在努力从今年早些时候的封锁中恢复过来，疫情封锁导致运输线路陷入瘫痪，工人也无法返回工厂工作，使得供应不足的问题进一步加剧。消息人士表示，预计未来两个季度内，供应不足的现象将持续存在。

图片来源：视觉中国由于添加了新的拍照功能以及开始支持5G网络，与前代产品相比，电源管理对于iPhone 12显得更加重要，这增加了苹果对此类组件的需求。苹果公司不久前一共推出了4款5G手机，分析师预计，消费者对这些设备的需求将会十分强劲。在最近与分析师召开的电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）警告称，其iPhone 12、Mac、iPad和部分Apple Watch智能手表的供应将受到限制，但是他并未特别提到电源管理芯片的供应。

库克表示，iPhone 12的供应短缺并不令人意外，因为该公司刚刚开始提升新设备的产能。他还表示，现在很难预测供应量不足的情况将会持续多长时间。苹果公司发言人拒绝对此置评。

iFixit最近的拆解表明，苹果拥有多家电源管理芯片供应商。例如，iPhone 12 Pro使用了德州仪器公司的组件来控制摄像头系统的电源，还有意法半导体公司的类似芯片，和高通公司的5G调制解调器芯片。

这部设备中，还使用了一个苹果自己设计的电源管理部分。2018年，苹果以6亿美元的价格收购了Dialog Semiconductor公司的技术和其他资产，从而开发自己的电源管理芯片。

iPhone生产中断之际，正值人们对苹果在中国市场刺激对其最新设备需求的能力提出质疑之时。苹果发布的财报显示，该公司上一财季在中国市场的营收创出自2014年以来最差的水平。投资者担心，苹果在中国市场正输给华为和小米等本土竞争对手。

而在美国市场上，苹果网站显示，现在订购iPhone 12 Pro，消费者要等到11月底或12月初才能收到新设备，而iPhone 12则没有发货延迟。许多iPad型号显示的交货时间在11月中旬到月底之间，一些Apple Watch型号的交货时间则显示在11月底。

截至11月5日收盘，苹果概念板块指数报2694.62点，上涨67.56，涨幅达2.57%，成交428.5亿元，换手率2.21%。

责任编辑：haq