自从有了VR，营销行业据说玩出了新花样

自从有了VR，营销行业据说玩出了新花样，套路也打出了新高度，让人防不胜防，欲罢不能，实在是很危险。

为防止不明真相的吃瓜群众上当受骗，让世界少一点套路，多一点真诚，笔者特意总结了VR营销销魂十式，让你一眼“看穿”VR营销套路，一秒变身套路大师。

第一式：用VR概念讲故事

下面视频是本田刚推出的摩托新品的广告片，结合了时下流行的VR元素。男主角启动座驾在科幻般的城市里飞驰，但被人死命的追赶，凭借座驾超快的速度，男主挫败了飞碟等追击。当男女摘下佩戴的蓝珀S1虚拟现实头盔的时候，原来……

导演并没有采用360度VR视频形式，而是用最普通的视频手法，这样有利于在更广泛的渠道传播。VR在影片里的作用是利用VR概念讲故事，大胆释放想象力，用夸张的手法突出产品卖点和品质。但因为用VR做叙事连接很自然，丝毫不显突兀，虚拟与现实融为一体，科技因产品而温情……

适用范围：线上、线下皆可

所需设备：无需VR设备观看

第二式：送VR眼镜

打开麦当劳开心乐园餐盒，能拿到像Cardboard的简易VR装置，自己动手折叠出一个VR纸盒眼镜，纸盒瞬间变废为宝，变身成好奇者玩具。

随着近两年VR眼镜盒子爆发，因为体验新奇，越来越多的商家在做活动时会送出VR眼镜，而用户也乐于尝试。但仅限于送类眼镜盒子类，价格一般从几元到几十元都有，少有像蓝珀S1这样动辄数千元的PC级VR头显，体验效果有限。当然好处也很明显——便宜，放送时可以很放肆。

适用范围：线上、线下皆可

所需设备：VR眼镜盒子

第三式：送VR体验

好的VR比较贵，商业化的VR线下体验店又是收费的，三五十元才体验一次。VR体验成为有价值的商品，于是，用于营销的VR体验便应运而生。

很多VR公司会在展会或线下活动（发布会、论坛、沙龙等）推出VR免费体验，观众只要愿意花一点时间排队，就能体验到使用最新技术的VR头显、外设以及精心匹配的内容，体验到现有最好的效果。观众免费获得优质的VR体验，商家获得产品的关注和现场人气，实现双赢。

适用范围：线下

所需设备：设备、内容、人员都准备好了，只管体验吧。

第四式：360视频分享

美国前第一夫人米歇尔·奥巴马，曾量身定做了自己的VR视频，来谈她为倡导健康生活习惯所做的努力，受到网民的欢迎。360视频能够拉近读者与作者的距离，读者就像面对面或身处旁边观察，更容易获得心理上的亲近感。

米歇尔·奥巴马接受全景采访

在奥巴马离开白宫之前，两人共同参与拍摄了一段通过虚拟现实角度参观白宫的视频，并且现在将这段视频放到了网上，网民可以通过VR头显和Facebook的360度视频来体验一下白宫的内部究竟是什么样子。

适用范围：线上

所需设备：各种VR头显/眼镜

第五式：VR直播

VR直播，真正将现场感发挥到淋漓尽致，戴上VR眼镜，仿佛自己身处演唱会、比赛现场。

适用范围：线上

所需设备：VR头显/眼镜

第六式：时空穿越

要说VR最大的特点，就是分分钟让你跨越时间和空间，瞬间到达不同的场景中，探寻事物的前世今生，譬如VR旅游。这也为营销提供了一个更加真实地拉近消费者的工具。

法国驻香港总领事馆曾推出VR影片《发现香槟》，通过3Glasses头盔观看，能够真实了解享誉世界的法国香槟从种植、采摘、加工、发酵、酿造的完整过程，满足人们对香槟的好奇心，加深对品牌和品质认知度。

知名奶粉品牌荷兰美素佳儿也曾利用VR营销促进天猫官方旗舰店的销售，“百年品质，一探究镜”活动让消费者与好奶源发源地荷兰自家牧场来个零距离360度亲密接触。让消费者足不出户就能360°全方位去体验荷兰自家牧场的百年品质。

国内奶粉品牌蒙牛也有类似VR营销，收到良好效果。

适用范围：线上、线下皆可

所需设备：VR头显/眼镜

第七式：DIY/交互

这里的DIY不是让你去组装一个简易的纸盒VR眼镜，而是在虚拟世界中去探索，利用VR强大的交互体验让营销多了深层感受。

兰蔻曾经做过水光瓶的VR营销尝试，戴上VR眼镜后，来到雅致的法式花园，别以为只是看看，你需要完成任务，采摘制作水光瓶所需原料。当植物采摘完成后，科技感十足的实验室出现在眼前，最让人惊喜的便是最后合成出水光瓶的一瞬间，水光瓶就呼之欲出，整个体验过程可谓一气呵成。

欧莱雅也曾做过一次经典的VR营销，应用的名字叫“Only The Brave”，来宣传自己的“勇气”香水。“你发现自己站在纽约市建筑的壁架上，在风中摇摇欲坠。城市日落的景色是壮观的-你伸出头往下看，发现非常高，你胆战心惊的走出一步一步，你将背紧紧的贴在墙上，当你终于走过去，你拿到了欧莱雅勇气主题香水－Diesel Only the Brave。”

类似还有奥迪在Audi Sport发布会上推出令人惊叹的沉浸式汽车VR体验系统，提供了比真实世界内容更加丰富的VR体验，开创了业界先河。

适用范围：线下

所需设备：VR头显/眼镜

第八式：软/硬广告

有屏幕就能成为媒体，有媒体就有广告。VR在成为下一个通用计算平台的同时，也将成为下一个媒体平台，取决于VR普及的数量和速度。届时，各种软/硬广告会剧增。想一想，设备开机画面，软件启动画面，系统弹窗，场景软植入广告，还有传统互联网接入VR带来的各种广告……突然觉得好可怕！

第九式：VR+IP/明星

IP和明星自带传播属性光环，可以跟各种媒介结合，跟VR也是绝配。

凭借自身的影响力，各种知名游戏大作正在或即将推出VR版，各路明星/网红/艺人/作家都有通过VR技术更加立体展示自己和作品的可能。这里就不一一列举啦！

第十式：VR跨界营销

生命的意义在于折腾，没事也要找点事情玩些新花样，跨界营销就这么来的。VR因为提供了新的视角、新的交互和全新的体验，成为如今跨界营销的香饽饽。各种VR跨界营销层出不穷，夺人眼球，实现了1+1＞2的传播效果。比如VR+美食、VR+租车、VR+共享单车、VR+无人机、VR+电竞……

VR硬件公司成为2017法国五月美食节官方VR合作伙伴

没有做不到的，只有想不到的。随着VR技术、市场和应用的发展，更多创意VR营销方式必将出现，VR营销必将成为新的营销利器。如何用VR服务品牌和营销，是一道漫长的谜题，值得我们去深思，去探索。