苹果3个月损失3万亿5大原因：让手机成为奢侈品，又缺乏创新精神

在2019年年初，蒂姆库克向外界宣布苹果的第一季度财报，这让其一天时间就损失了750亿美金市值。而在苹果达到万亿美金市值后的最近3个月，这家公司已经累计下跌了4500亿美金了。在宣布不再公布iPhone销售数据后，苹果股价好像掉进了冰窖一般。

业内分析师表示，iPhone XR和XS的需求已经放缓。苹果首席执行官蒂姆·库克将销售放缓部分归因于唐纳德·特朗普与中国的贸易战，但这或许并不是全部原因。最近，Business insider的记者Kif Leswing分析了为什么苹果的会遭遇如今的惨状。

在过去的3个月里，苹果的股价一直在暴跌。本月初，苹果公司宣布，公司下一财季将比之前宣布的至少少赚40亿美元，这导致苹果股价暴跌。价值兄统计发现，在去年10月份苹果达到1.12万亿美金的最高市值后，3个月的时间市值缩水最高达到4500亿美金，约合3.05万亿人民币。这背后的原因都是什么呢？

首先，全球智能手机销量停止增长，持平或下降趋势所致。这是手机市场面临的整体问题。尽管，苹果的表现可能确实优于三星等竞争对手，但这仍是最大趋势之一的变化，即智能手机销量每年都在增长，但今年不一样了。苹果比去年卖出了更多的iPhone，现在看来这种情况已经停止了。部分原因是，Mac和iPad业务的市场其实也很大。但如果把这些分开，即使没有iPhone，这些也能帮助苹果增长，但不会像以往那样高速增长。iPhone就是这样一个伟大的产品，也是增长最快、销量最大的一款苹果设备。一旦它的市场下滑，肯定影响苹果整体市值。

其次，缺乏创新的苹果，让人们对新iPhone热情大不如前。事实上，今年苹果发布的三款机型，不能让人们有那么期待了。人们对iPhone发布的兴奋程度已经不如2012年和2013年了。苹果也在向外界传递这样的信息——“嘿，我们有这么多iPhone，因此能够向用户销售Apple Music、iCloud和应用程序，并通过这种方式赚钱。但是通过这种方式，苹果似乎明白了iPhone的弱点——自己60%到70%的收入都来自iPhone，苹果确实太依赖iPhone了。尽管公司也试图通过其他服务从客户身上赚钱，因为这一直是公司的一大重点任务。

第三，苹果很多产品跳票，让投资者们担心它没有全面运转。投资者很担心，苹果公司在几个月内损失30%的市值，不会引发市场的连锁反应。但这是不可能的。苹果很多产品并未按照正常轨迹发布。Home Pod没有按时出来，它错过了一个关键的假日季节。Air Power和Home Pod这些非主线产品，苹果显然也没有按照自己说的去做兑现发布诺言，这些事实无疑加重了投资者的风险，他们认为苹果可能并没有全面运转。

第四，性价比更高的iPhone XR，在中国卖得很不好。苹果不会下架iPhone XR，但确实已经下调了这款手机的产量。作为进一步提升中国、东南亚市场的主力机型，iPhone XR并没有扮演好它的角色，iPhone XR现在让中国用户并不喜欢。因为，这款XR并不比iPhone 8好多少，甚至可能还不如iPhone 6S Plus。最终，它只是做了同样的事情——发短信，下载应用程序，拍照，你知道，没有一个改变游戏规则的新功能。今年，苹果公司大力推广手机以旧换新，这实际上降低了手机的价格。这使得iPhone XR降到450美元，但依然没有带来什么明显效果。

第五，苹果定价策略失去人心：高达万元的价格让全世界用户都承受不起。即使是最便宜的苹果手机，对世界各地的很多人来说，这也是一大笔钱，尤其是面对不足100美元，或者3000元人民币以内的安卓设备时，人们选择的范围扩充了很多。如今，iPhone销量差的部分原因是，苹果并不想把产品卖给世界上的每一个人。苹果似乎是一个奢侈品牌。他们放弃了巨大的新市场，如果想推出一款更便宜的手机，他们可能会把这些市场带入苹果的生态系统。

他们明年能做的一件事就是推出一款让人惊叹的手机，比如2017年发布的iPhone X，苹果还需要耗费更大努力。如果他们想恢复iPhone的增长，并真正提振股价，他们需要一款与去年明显不同的酷新手机。但他们明年的重点是增加每月向他们付费的人数。有传言说苹果明年也会推出视频服务。但在我看来，他们需要推出热门的新产品。这也是他们本身应该扮演的真正角色。苹果需要推出一款新iPhone，让所有人放下手中的一切，两眼冒光又兴奋地说“我需要的就是这个”。