华为、Oppo、Vivo围城 小米、三星陷苦战

电子发烧友早八点讯：2017年大陆智能手机厂华为、Oppo、Vivo势力持续窜出，不仅将排挤大陆其他手机品牌厂生存空间，亦让三星电子(Samsung Electronics)等国际大厂压力大增，为因应市场激烈竞局，近期小米已紧急调整产品策略，从原本冲量的低价机种，转攻中、高阶的差异化机种，希望能重返荣耀;至于三星新款Galaxy S8及S8+不仅拉升产品规格及功能，并打造语音助理Bixby及Samsung Hello平台服务内容，被视为提升客户体验的重要秘密武器。

供应链业者表示，大陆手机厂华为、Oppo、Vivo扩大势力版图，已对小米产生排挤作用，2016年小米手机买气惨澹，尽管推出新品Note 2与小米MIX机种测试市场水温，努力走向精品路线，然小米新机出货不顺，未能掌握大陆消费性市场升级的成长契机，反观华为、Oppo、Vivo成功摆脱大陆手机品牌的低价印象，在中、高阶手机市场攻城掠地。

随着手机市场竞争趋于白热化，2017年小米将积极改善产品组合、调整产品及供应链策略，小米将全力补强旗下产品线战力，中、高阶机种成为小米力搏翻身的主要利器，避免将中、高阶市场商机拱手让人，并消除市场对于小米手机前景的质疑声浪。

由于小米薄利多销的战斗低价机种未能发挥战力，红米系列机种在大陆市场销售下滑，2017年首季小米手机出货持续陷入沉潜期，连带使得相关供应链业者订单缩水。另外，小米有意改善手机生产与供应链管理环节，业界传出小米尝试导入新供应商，信利有机会出线，未来供应链订单变化备受关注。

三星2017年首款旗舰级智能手机Galaxy S8将在第1季底现身，三星有意背水一战，近期猛打注重产品安全及超高标准的形象广告，希望扭转2016年Note 7电池爆炸意外的负面观感，并将2017年全新Galaxy S8及S8+机种的出货目标订更高。

供应链业者认为，三星2017年新款手机胜败关键，在于大陆手机市场是否买单，面对华为、Oppo、Vivo强力崛起，加上大陆政府近期祭出限韩令政策，三星在大陆手机市场销售量节节败退的压力大增，恐怕不是光靠推出Galaxy S8及S8+就能够逆转胜，三星势必将面临一场硬战。

近期三星供应链不断释出新款Galaxy S8及S8+产品细节，包括率先采用三星自家Exynos 8895芯片，以及高通(Qualcomm)新一代骁龙(Snapdragon)835芯片平台，内建存储器储存容量最高提升至256GB规格，加装无线充电、外接Micro SD记忆卡功能。而三星采用最新的人工智能技术，打造语音助理Bixby及Samsung Hello平台服务内容，更被视为提升客户体验的重要秘密武器。

尽管三星对于2017年手机出货设下高目标，业界甚至传出Galaxy S8及S8+全球出货目标将逾6,000万支，但若是大陆市场对于三星手机不再捧场，就算三星出货目标喊得再高，恐怕最后仍将落空，2017年三星Galaxy S8及S8+在大陆手机市场销售表现将攸关成败，业者预期第2季便可看出端倪。

由于大陆手机通路库存水位仍高，2017年首季大陆智能手机市场规模将略低于2016年同期，滑落至1亿支水准(DIGITIMES Research资料)，季减达19.3%，大陆手机市场前三大品牌厂Oppo、Vivo及华为将凭藉中、高阶机种及品牌光环，持续抢攻市场版图，由于拥有市占及规模经济优势，掌握更好的采购筹码可降低制造成本，恐进一步排挤小米、三星等手机厂成长空间。

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