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面向5G行业拐点 荣耀手机战略高地争夺战困难重重

2020年01月15日 11:02 次阅读

回顾刚刚过去的2019年,机遇和竞争并存。这一年5G正式商用,为手机厂商带来了第一波5G红利。与此同时,面临4G和5G过渡期,更加剧了各大手机品牌之间的竞争,同时竞争由以往流量、营销竞争、渠道竞争逐渐转变为技术竞争,拥有技术领先和储备的厂商,正在收割第一波红利。

1月14日晚,有微博数码博主曝光了一组GfK数据,显示2019年整个中国智能手机市场规模下滑近10%。

面向5G行业拐点 荣耀手机战略高地争夺战困难重重

在大盘整体下行的背景下,荣耀在中国整体市场份额高达近13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。

国内逆势增长,荣耀在全球市场也继续聚焦突围。海外可穿戴设备同比增长超过1333%,1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%,屡次登顶第一。

真正值得关注的是3000-4000元这一标志品牌提升的价位段里,与2018年1-11月相比,除华为外,荣耀是唯二保持住市场份额增长的手机品牌。众所周知,在消费升级以及提升溢价的双重背景下,中国手机厂商一直试图通过研发技术投入、品牌升级、渠道升级等方式摆脱“性价比”标签,实现品牌跃升、赢得可持续的发展空间——小米将红米分拆出去、OV大手笔开设高级体验店、投资研发都是这一需求下的动作表现。

从多方机构数据结果来看,中国手机厂商这场战略价值高地之战中,保持住增长态势的目前恐怕只有华为、荣耀。

从4G到5G时代,将真正进入技术红利时代,产品的技术门槛和用户体验要求正在不断拔高,4G时代的同质化竞争、流量红利以及渠道红利已经无法带来有效转化。

在下半场的技术战中,拍照、5G与硬件性能成为以荣耀为代表的中国手机厂商角逐的焦点。以杀入3000-5000价位并取得良好战绩的荣耀V30为例,麒麟990芯片、双模5G、三大运营商六个频段全覆盖、矩阵相机共同打造的5G全标杆体验正在和对手不断拉开差距。

与此同时,年轻人正在成为智能手机的消费主力。而在年轻人拉近关系上,国内没有哪一家品牌比荣耀做的更好。根据2019年底,根据ISPOS中国市场品牌跟踪数据显示,相比于主要友商,荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置。同时,在年轻、潮流属性上提升较快,且提升更多来自于一二线城市和年轻人群。

面向5G行业拐点,站在2020年发展的十字路口,接下来,荣耀将如何打这场“中国前二”和“智慧全场景和IoT第一”冲锋战,我们拭目以待。

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