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三星为什么要彻底关闭其在中国的手机工厂

2019年10月12日 08:44 次阅读

日前,三星电子宣布关闭其在中国的最后一家智能手机工厂。这家惠州三星工厂位于惠州市惠城区陈江镇,成立于1992年,1993年正式投产,是三星在中国的主要生产基地。那么此次三星彻底关闭其在中国的手机工厂意味着什么?

需要澄清的是,三星关闭了在中国的手机工厂并非意味着三星手机要退出中国市场(尽管笔者认为三星未来不应再把中国市场作为重点)。实际上,早在2018年,三星就已经关停了位于深圳和天津的两家手机工厂。而在关停中国手机工厂的同时,三星却在越南、印度等纷纷投资建厂。

例如数据显示,截至2018年4月,三星在越南的投资总额已达173亿美元,在当地建设了8个制造工厂,主要生产智能手机、电子零件等。而在印度,三星2018年投资47亿人民币建造全球最大的手机工厂,年生产量为1.2亿部。与之相比,三星在中国的惠州工厂,当初的投资总额仅为1.907亿美元,即便是在产能最高的2017年,也仅是生产了6400万部手机。

三星为什么要彻底关闭其在中国的手机工厂

不知业内人士在此看到了什么?笔者看到的是,三星中国手机工厂的关闭,并非意味着三星手机的减产,更像是产能的转移。众所周知,目前诸如越南、印度等市场的劳动力成本远低于中国市场,这意味着在这些市场生产手机将会提升未来三星在手机市场与追求性价比的中国手机厂商的竞争力。

除了产能的转移,三星在关闭中国手机工厂后还加大了ODM的比重,即所谓代工贴牌的生产方式。实际上包括华为、OV、小米在内的诸多国内手机厂商在某些中低端机型中也采用ODM的方式,最终都是为了节约成本进而在价格上取得竞争优势。

当然笔者在此并非否认三星手机在中国市场的衰落,尽管市场调研机构Strategy Analytics的数据称,今年第一季度,三星手机在华出货量达到100万部,市场占有率为1.1%,时隔4个季度之后,三星手机在华市场占比重回1%以上,但仍难有存在感。尤其是在未来以华为为首的中国手机厂商因为海外市场的不确定因素而加大在中国市场的攻势,将使得三星在中国市场翻盘的机会越发渺茫,这也是笔者前述建议三星不应再将中国市场作为重点的主要原因。

相反,三星应在目前尚处在领先位置的市场集中资源,力保甚至是扩大自己的市场份额。例如在欧洲市场,三星可以利用目前某些不利于对手的非市场因素,尽量抢占更多的市场份额。

其实在今年的第二季度,这种效应已经显现。Canalys的统计显示,第二季度,三星在欧洲智能手机的市场份额已经大幅跃升至40%。作为三星在欧洲市场的主要对手,华为智能手机在欧洲的市场份额则跌至不到20%。上月发布的华为Mate 30系列新机已经不能预装谷歌服务,如果这种情况持续,无疑将会加大三星在欧洲高端手机市场的优势,三星理应利用这一空档期再上一层楼。

尽管如此,但三星的手机业务依然面临挑战。以主打智能手机的IT和移动通信部门为例,今年第二季度,其营收为25.86万亿韩元,虽然营收同比增长8%,但营业利润仅为1.56万亿韩元,同比下降了41.6%。那么随着产能转向成本更低的市场及ODM比重的加大,未来三星手机的盈利状况能否得到有效改善仍有待观察。

综上所述,此次三星完全关闭在中国的手机工厂,虽然与其手机业务在中国市场的表现有关,但并非是决定性因素。毕竟从产能看,三星未来的手机生产并未有实质性的减少,反而是有所增长,整体成本的节约却是立竿见影,而这种优势能否转换成实际的市场效应,还要看三星手机在市场、产品方面的策略如何调整。
来源;通信世界

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