传统的市场研究如何融合区块链

Insights Network推出了INSTAR区块链，这是世界上见过的最独特的区块链技术用例之一。在这篇文章中，我们将从技术角度探讨我们的区块链市场研究网络是如何工作的，以及该技术如何提高数据质量、降低成本、减少欺诈，并赋予数据创建者权力。

下面，我们将重点介绍传统市场研究行业中一些最常见的问题，自互联网诞生以来，传统市场研究行业一直没有创新标准实践。

问题：低质量用户。未经证实的虚假数据。传统的面板只允许用户注册和自选择人口统计信息，我们将其称为个人资料值（年龄、性别、收入水平、孩子数量、宠物主人等）。IP地址检测是决定是否允许消费者参与调查的基础。在某些情况下，一种称为“江河抽样”的方法被用来对受访者进行实时调查，在这种方法中，任何访问调查链接的人都将开始接受人口统计问题的筛选，并进入相关的调查（如果有可用的调查）。这将导致糟糕的用户体验，我们将在本博客的另一篇文章中讨论这一点。

解决方案：验证区块链账户。提交的值在经过验证后作为哈希值分配到INSTAR区块链帐户。Insights Network区块链验证帐户被分配哈希值，允许帐户参与智能合约。身份由第三方验证合作伙伴验证，概要文件的值被提交为无法解释的哈希值，因此不可能知道为每个用户分配了什么值。我们使用我们的专利申请零知识证明身份验证方案作为过滤器，以确保验证合作伙伴不能跟踪他们正在验证的文件。我们正在申请专利的技术将在2019年底前公布并详细披露。下面您将看到实时发生的帐户验证记录，并记录在区块链上。在本例中，帐户“fbtiezh3sty4”已收到分配给其帐户的验证凭据，并作为“commit”提交到INSTAR区块链。

提交到区块链帐户的已验证概要值的INSTAR区块链记录

问题：糟糕的用户体验。在传统的市场调研平台上进行调查时，采用了一种名为“江河抽样”的方法，对受访者进行实时调查。在这种方法中，任何访问链接的人都将开始接受人口统计问题的筛选，并被引导到相关调查中（如果有相关调查的话）。这就导致了糟糕的用户体验，用户在接受调查的过程中不断地从调查中跳出来。这完全是在浪费调查人员的时间，并在小组成员中造成巨大的挫折感，导致小组的保留率很低。例如，一个请求者可以设置一个条件，即只有30-40岁的男性，驾驶一辆白色汽车，拥有一只狗，并且有抵押贷款债务，才有资格参与调查。他们不会在服务用户之前预先确定这些值，而是在调查人员进行调查时询问这些值。有些调查可能需要45分钟才能完成。想象一下，你花了25分钟完成一项调查，但当他们问你是否有宠物，而你说没有时，你却被拒绝了，你心里会怎么想。这发生在大多数受访者身上。

解决方案：在为用户提供调查机会之前，预先确定“匹配”。通过INSTAR区块链上的智能合约，可以发现提交到每个用户的区块链帐户的值，以及用户设备上加密配置文件值的本地存储。每次创建和资助一个调查机会，它都会进入Insights Network Data Exchange 智能合约。然后，合约轮询连接到网络的每个设备，寻找与所请求的调查匹配的设备。与传统市场研究产品相同的选择标准可以由请求者设定，但不是让本地IP地址上的任何人访问该调查——只是为了在事后弹出不合格的参与者——智能合约在网络上搜索活动设备，只向符合请求者规定的确切标准的提供商展示调查机会。我们使用所谓的断线电路来计算每个用户的加密配置文件值，以确定“匹配”。在匹配过程中，对符合条件的人口统计数据进行轮询的加密数据永远不会解密——这让用户能够完全控制其数据的可见性。下面是如何在区块链上记录匹配：

完成“匹配”的INSTAR区块链记录

一旦确定了匹配，提供者就可以看到一个调查机会。用户可以查看为完成调查而提供的补偿、要求提供的个人资料以及提交资料，并在交换个人资料和对调查的答复时表示同意。提交的答案无法用哈希值表示。

完成数据交换的INSTAR区块链记录

问题：你真的能相信这些数据吗？大多数完成品牌调查样本的面板公司都是在不透明的情况下向品牌提供数据集。此前，该行业一直受到分享个人身份信息（也称为“PII”）的困扰。然而，随着欧盟（EU）推出《数据保护条例》（General Data Protection Regulation，简称GDPR），这一制度发生了重大调整。在未经消费者同意的情况下，收集消费者的个人身份信息并将这些信息出售给第三方是违法的。如果不能共享消费者的PII，就更难以提供关于被调查用户的确切信息。尽管如此，大多数在线面板公司拥有完全未经验证的用户数据库，而对人的信任是数据质量的唯一决定因素。

解决方案：区块链可验证交易ID。当在Insights网络上运行一个示例时，区块链交易ID与每个应答者相关联。这就创建了当前市场研究行业中不可用的审计跟踪。现在有一个清晰的小组成员提交的记录和每个小组成员的相关概要值。除了透明度之外，这些交易ID还可以作为您的同意记录，即您调查并进行数据交换的消费者同意您为其支付的数据交换。部分GDPR法律要求申请人保留受试者同意的记录。使用Insights网络，这一功能是内置到端到端的体验。

下面是insight Networ最近发起的一项调查的数据导出截图，作为请求者，这是您支付的数据，以及您接收的数据的导出。作为一个附加功能，Insights Network对您购买的所有数据使用一次性PAD加密。这意味着Insights Network不能窥探您作为请求者所支付的数据集。导出数据之后，这是惟一可以导出数据的时间。

由Insights Network赞助的关于流行加密货币Chainlink的调查结果

问题：开发票慢，收入周转时间长。目前市场研究行业的发票开出时间至少需要60-90天，一个品牌才能支付研究人员的费用。这意味着小组成员也要等待他们的奖金。其核心原因是缺乏高质量的数据和需要从最终数据集中评估和过滤的欺骗性调查响应。这可能需要品牌数周的时间来梳理数据，并确定哪些数据集是可用的，哪些是虚假的。对于小组公司来说，这是一个特别痛苦的经历，因为他们在等待品牌的反馈，基本上是由品牌告诉他们，他们将从小组成员提供的数据集中获得多少报酬。

解决方案：前期数据验证和智能合约付费数据交换。正如本文所提到的，对概要文件值的验证、区块链上的匹配以及智能合约治理创建了更高效、高质量的端到端体验。最后要记录的是付款方案。因为调查可以提供给预先确定的、预先验证的受众，所以付款立即发生，并受智能合约的约束。INSTAR加密货币根据请求者确定的预算为智能合约提供资金，并在提供者提交并同意数据交换后立即用区块链交易向其支付费用。以下是数据交换智能合约支付给网络中完成并同意交换的提供者的交易ID。

付费数据交换的区块链交易ID

区块链和INSTAR区块链上的加密货币支付是无国界的，可以在1秒内发送到世界各地的任何人。这也开启了进入新兴市场的机会，此前由于这些国家银行体系的崩溃，这些市场是无法进入的。

发展前景

目前，我们正在INSTAR区块链网络上运行调查样本，作为Insights网络的第一个用例。这种技术具有无限的伸缩性，可以安全地验证数据，并在一个透明的记录如向朋友发送比特币支付那样透明的记录，在网络上私下交流。我们正在处理的一些未来用例：包括释放以前无法获得的数据交换/共享机会，如核电站数据交换、涉及使用秘密状态数据预言的企业市场研究（Q4）的PII，以及更简单的用例，如收据数据交换和微型客户体验调查。区块链技术最美丽的方面是它提供的全球合作机会。

来源： 区块网