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32位单片机潮起?国内明星厂商叫板ST

莫延芬 2012年11月05日 14:58发布 合泰半导体32位单片机8位单片机Holtek
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  电子发烧友网讯:作为国内本土为数不多拥有自主知识产权单片机内核架构的明星单片机厂商,合泰半导体凭借28年长期雄厚技术研发积累,其8位单片机产品线在市场与技术创新捷报频传。2012年合泰半导体推出了哪些新产品新技术?8位单片机技术、产品、市场均已然成熟,如何在此基础上再创佳绩?面对意法半导体(ST)各阶32位单片机,特别是STM32 F0下垂侵蚀8位单片机市场,合泰半导体对此作何评价,有何应对策略?如何有效地巩固已有的8位单片机市场?32位单片机产品线发展策略如何?为解开众多疑问,电子发烧友网专访了合泰半导体股份有限公司销售总经理蔡荣宗先生和市场行销处处长叶秉霖先生,以便让电子发烧友网读者更好了解合泰半导体的战略与策略。

  合泰半导体销售总经理蔡荣宗先生(图右) 市场行销处处长叶秉霖先生(图左)

合泰半导体销售总经理蔡荣宗先生(图右) 市场行销处处长叶秉霖先生(图左)

  解读单片机(MCU)市场现状与今年走势

  如果单从数量上来看,今年8位单片机依然占据着大部分市场;从产值来看,去年32位单片机超越了8位单片机。以往合泰都是专注于8位单片机,但是,从去年开始合泰正式推出32位单片机,并关注着该市场的变化。单片机市场一般分为8位单片机,16位单片机,32位单片机。蔡荣宗指出,16位单片机一直受到8位单片机与32位单片机的挤压,目前看到的主要两大族群是8位和32位。而4位单片机在目前市场上的应用已是凤毛麟角。

  当前,32位单片机有向下侵蚀8位单片机市场的趋势。但是,8位单片机也拥有高性能和高速度的产品,与32位单片机在重叠的市场中竞争。就合泰在中国大陆的单片机产品应用来看,其实8位单片机已经可以应付。所以,目前合泰的营收比重中, 8位占了大部分,蔡荣宗表示。

  继合泰在台湾的台北、台中拉开整个2012年度新品发布会的序幕后,将依次在中国大陆的深圳、上海、杭州、成都、北京、青岛、厦门及顺德等地展开巡演。可以看出,中国大陆巡演的城市比台湾要多出不少。在合泰的整个营收比重中,单中国大陆就独占了65%。而以深圳附近为主的华南区则占到大部分,约为60%。

  2012最值得关注的合泰技术与产品亮点

2012最值得关注的合泰技术与产品亮点

  2012年合泰新品发布会的亮点(新品发布会更多图文请参阅:不只是MCU!2012 Holtek新品发布会精彩荟萃)。从技术上,首先是合泰将2.4G RF整合到单片机里面。2.4G RF单片机的应用非常广,可以应用到物联网等新兴领域,这是技术的突破;另外,合泰还有一款低电压的Flash单片机,以往单片机一般需要两个电池的工作电压,但是合泰这款低电压Flash单片机只需一颗单电池即可驱动操作,这在能源/节能与应用的便利性的角度上,都将获益。从产品上,合泰单片机在无刷电机上的应用则为最大的产品亮点。合泰半导体已携手电机应用厂商开发出专业应用于电机的单片机芯片。

剑指32位单片机市场,鱼与熊掌兼得

  从今年来看,这是一个比较大的应用市场。按目前合泰在中国大陆的销售来看,目前合泰的应用领域主要集中在小家电。其中,在小家电中触控为主要的应用方案外,目前合泰主要推广小家电的触摸按键方案。小家电是合泰产品应用的重心,这些渠道和用户群是很熟悉的,所以合泰在此基础上推广触控方案也就具备很大优势。合泰触控方案在该市场既然有着重要应用,当然也有一整套Smart的图形化应用工具来协助开发,该工具提供绝大部分的触控部分的软件包,工程师只需要负责主控部分程序即可,能帮助工程师非常迅速有效的进行开发。

  8位单片机与32位单片机的战略

  就目前来说,在合泰的产品构成中,8位单片机占到99%左右,32位尚且是其中很小的一部分。32位单片机自去年推出以来,目前正尝试着小批量的量产。但是由于合泰顺利进入阿根廷洗衣机市场,在今年底会进行较大批量的量产,合泰在该洗衣机中主要用来进行马达控制,这也使合泰首推32位单片成功应用的案例。

  在8位单片机传统应用市场难以拓展之际,是否会考虑加大在32位单片机的研发力度?盛群半导体未来在8位和32位单片机的产品市场策略是什么?在2012 Holtek新品发布会上,合泰给出了答案。合泰在本年度的新品发布会上推出的两款ASSP Flash单片机——移动电源单片机和3D眼镜单片机。这两款产品都是基于8位单片机的应用。这就是在既有的市场中对8位单片机进行差异化开发,从应用的角度将其周围应用模块或器件系统化。这样做的好处在于PCB板可以做得很小,BOM成本可以做得很低,同时也拉近了和竞争者的距离。

2012年合泰新品发布会的亮点(新品发布会更多图文请参阅:不只是MCU!2012 Holtek新品发布会精彩荟萃

  如何找出这样的市场?是否有能力对周边元件进行整合?这些是国内厂商难以做到的。国外的单片机厂商不会去做这种事,而合泰则可以根据这些进行客制化的应用,为很多厂商量身定做很多单片机,将周边的电路整合到一起,从而巩固好在大陆的根基。当然,如果其他厂商对合泰有32位单片机应用方案的需求,合泰也不排除在既有的32位单片机产品线上投入资源,进一步整合研发,为客户提供量身定做的方案。

在8位单片机传统应用市场难以拓展之际,是否会考虑加大在32位单片机的研发力度?

  当前32位单片机与8位单片机在产值上尚且相差不大。基于合泰在8位单片机市场已经站稳,因此在该市场主要是巩固和开发出与客户搭配的产品;从营业额和产品效益角度看,合泰将会从32位单片机市场中扩大用户群。所以,合泰在未来的8位单片机与32位单片机主要策略是:8位单片机贴近市场与用户,取得需求进而开发出合适的产品,对周边元器件电路进行整合,提高集成化;32位单片机市场则是合泰需要努力扩展的领域。

  杀入32位单片机,为何放弃16位单片机?

  合泰半导体在2010年尚徘徊在是坚守着自主研发的Holtek内核还是转战ARM Cortex M3中,2011年的合泰半导体新品发布会上就正式发布基于ARM的32位单片机,究竟是什么促使合泰半导体完成从Holtek内核转战ARM的转变?蔡荣宗特别指出,其实在合泰进行32位单片机计划之前,就曾评估是否要做16位单片机产品线。但是,经过一年的评估后发现市场有以32位单片机为主要应用的趋势。但是如果合泰要进行自主的32位单片机的研发,费用将会异常巨大。基于此,合泰和licensors达成合作关系,利用成熟的应用市场平台,可以得到很多工具的配合开发,顺利跨过推广的障碍。

  剑指32位单片机市场,鱼与熊掌兼得

  面对强大的竞争对手——意法半导体,面对其32位单片机产品线,特别是在今年4月份以来一直大力推广其STM32 F0系列低阶32位单片机,以侵蚀8位/16位单片机市场的种种举动,合泰不以为然。合泰认为其在8位单片机市场牢固的地位,就算是以ST为首的跨国单片机巨头也不足为惧。首先合泰进入大陆的时间比较长,市场根基与基础很稳固,其次,合泰算是一半的内陆企业,其反映速度,售后服务与交货速度,都比外商有优势。当然,合泰会持续关注和分析意法半导体在32位单片机,特别是基于ARM Cortex-M3内核技术产品的动向与应用趋势,以便合泰在与合作厂商进行量身定做的产品方案时,制定出更完美的计划,从而顺利切入这一市场。既然意法半导体意欲凭借低阶32位单片机侵蚀合泰8位单片机市场,当然,合泰也可以制定32位单片机的计划,在适当时机侵蚀意法半导体的32位单片机市场。按照目前来看,这场大战才刚刚开始。

杀入32位单片机,为何放弃16位单片机?

  既然单片机芯片的整体性能、外围串口资源以及货期备受工程师关注,那么合泰在这几方面又做得如何呢?由于在供货的部分,合泰一直都和代理商做搭配,公司市场部也会每月都出出货计划,除台湾,香港以外,合泰在大陆的苏州也有供货仓库。因此,合泰有此三个区域作为供货调整。还有就是,合泰在单片机领域有着29年历史,与上游的wafer,下游的封装厂都配合得很紧密,而且封装厂大部分都在大陆,所以交货和运输来说能充分满足国内的需求,反应速度与实效都很快。


  专访后语:在深圳人力成本日益上涨中,为节省运营成本,更好地服务客户,加之深圳公司用地的制约,种种因缘关系,合泰半导体(上海)有限公司及深圳分公司已于2012年9月29日停止营业,搬迁至东莞松山湖。除此之外,为更好服务于广大客户,合泰还专门成立了电机小组,RF小组与触控方案小组等技术组别。由于合泰产品由各代理商进行代理,遍布深圳,所以此次搬迁不会对客户造成影响。在聆听蔡总阐述个人观点或公司策略时,始终保持着不急不缓的语速,令听者如沐春风,更体现出蔡总儒雅稳重的处事风格,这与合泰半导体在市场中稳健的推广其产品战略方式是相一致的。

 

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