5G手机正成为消费市场中的主力军

超60万个基站、超1.6亿5G连接用户数，中国已拥有全球最大规模5G网络和最大规模5G用户群体。上海的5G建设规模，则处于全国第一水平、全球第一阵营。至今年8月底，上海5G套餐用户数达617万，全国第一。

随之而来的问题是：最大规模的5G网络，会推动中国成为全世界最大、最具创造性和竞争力的5G消费市场吗？

答案是肯定的。5G时代，中国的赶超将是全方位的，不仅在技术、生态、应用上，也体现在消费端。5G消费将扮演信息消费发展中最重要的增量角色，同时也是缩小我国与国外发达国家人均信息消费水平差距的关键。

5G消费动力，一方面来自于已知的定量，如5G手机及套餐消费，另一方面未知的变量，5G泛智能终端消费以及5G消费应用的发展，带来极具想象力的空间。

01 5G硬件市场，万紫千红才是春

手机，是大多数人接入5G的首选载体，这让5G手机毫不费力地成为5G消费的第一对象。同时，智能手表、手环、VR、智能眼镜甚至自动驾驶汽车等新型5G终端，则为5G硬件消费市场带来更大想象空间。

5G手机明年会大规模普及

在苹果iPhone 12正式上市后，全球所有主流手机厂商全部开启5G模式，5G手机正成为5G消费市场中当仁不让的主力军。

中国拥有全球最成熟、最高效、最庞大的手机终端研发和制造产业链，同时也是5G手机最大的消费市场。

中国信通院数据显示，2020年9月，国内市场5G手机出货量达1399万部，占同期手机出货量的60%；上市5G新机型达26款，占同期手机上市新机型数量的44.8%。在上海，这个数字更高，南京东路华为旗舰店的一位销售人员对记者说：“当然选5G！大多数人都会买5G手机。”

在中国市场，国产手机品牌是5G消费的绝对推动力，市场占有率超过92%，目前华为、小米、OPPO、vivo已经发布了几乎全价格段的5G手机。近期，随着华为苹果新机预售火爆，5G换机潮有望推动智能手机消费升级。

浦银国际发布的《中国智能手机品牌征战全球》报告预测，2020年中国品牌全球5G智能手机的出货量达1.59亿部，2021年和2022年将分别达到3.46亿部与5.09亿部，该数字意味着在即将到来的2021年开始，5G手机将全面实现普及，在4G终端库存消化殆尽后，绝大多数新购机者都将选择5G手机。

泛终端成为X变量

对可穿戴、VR等新型5G终端来说，它们并不是市场新进入者，已经蛰伏了一段时间，在耐心地等待着一夜爆红的机会。

在上海，越来越多的VR体验店涌现街头，赛车、射击、4D电影百花齐放，但这并不意味着上海消费者会立刻欣然接受，5G消费的主动权永远掌握在靠体验投票的消费者手里。

根据《毕马威2020科技行业创新》报告，随着新冠肺炎疫情开创了远程办公和远程消费者互动的新时代，市场再次把目光投向了虚拟现实。所有企业都加大了对VR的投入，谁也没有想到，游戏玩家手中的利器正在企业级市场更快地展现自己的魅力。

调研分析机构IDC在《VR产业研究白皮书》中预测，商用VR市场未来几年将持续增长，到2024年，中国商用VR市场规模将达到921.8亿，约为2020年的3.8倍，教育、零售、制造、建筑及服务业成为VR市场主要力量。

可穿戴设备、智能手表是潜在的5G海量市场的入口。

IDC《二季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2020年第二季度中国基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2224万台，同比增长6.1%，智能可穿戴设备出货量为435万台，同比下降4.9%。从数据中不难发现，对于智能可穿戴设备定义的分歧仍然左右着市场，而且可穿戴市场还没有进入相对成本更高的5G时代，这也影响着其在5G消费市场的潜力。

未来，只有百花齐放的终端生态才能撑得起更广阔的5G消费市场，而更多类型的5G硬件同时意味着更多类型的适配应用和生态，5G硬件仍是5G消费的基石。

02 流量消费：套餐内外“花开两朵”

流量消费是5G发展中一个绕不开的话题。买一部5G手机、办一款5G套餐是5G生活的基础标配，当数以亿计的用户完成5G迁转，并开始使用5G套餐后，5G消费的新增量在哪里？

“平滑过渡”5G套餐

5G套餐费会涨价吗？当然不可能。

工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库在今年早些时候曾表示，将持续加快推进5G网络建设，推动电信运营企业通过优化套餐设置逐步降低流量的资费水平、信用购机等举措，带动5G的消费。

工信部明确表态将继续推动套餐流量资费降低，并以此拉动5G消费市场。目前，中国三大电信运营商的5G套餐价格暂时稳定在100元/月以上，在上海某电信运营商的营业厅，工作人员肯定地告诉记者：“最低的5G套餐也要129元，没有更便宜的了。”

不过，5G资费整体仍呈现逐步下降的趋势，而对于成熟的家庭用户来说，升级5G套餐的成本最低仅需几元到十几元，甚至免费平滑过渡至5G。

不仅如此，三大电信运营商还在5G套餐中填充了大量应用，这也变相为消费者节约了互联网生活开支。目前，国内5G资费在全球各国5G资费中处于中低水平，远低于欧美日韩等发达国家，客观来说，5G套餐并不会增加通信用户的消费负担。

资深电信分析师付亮认为，目前5G套餐尚处于过渡期，运营商可能会在第四季度推出更具灵活性新价格服务体系，“既包含高价5G套餐，也包括低价版本，并以此吸引到更多用户。”

未来，运营商依然需要依靠时间和庞大的用户群来逐渐压降5G网络投资带来的成本压力，但5G套餐的资费体系长远来看，至少从价格来说，不会比4G时代更贵。值得一提的是，电信运营商的价格布局在全国范围内显得更加灵活，一些内陆地区的5G资费会比北上广深下降得更快。

套餐外的万亿市场

数据显示，截至9月底，中国移动5G套餐用户数达到1.13592亿户，中国电信为6480万户，虽然中国联通暂未公布5G套餐用户数，但行业普遍认为其5G套餐用户数可能略低于中国电信。粗略估计，目前中国5G套餐用户数已经超过2亿户。

如何提升每个5G用户ARPU值（月平均收入）是摆在三大运营商面前的同一道题，不过基础套餐和流量资费并没上涨空间，“非基础套餐”收入成为运营商收入多元化创新的蓝海。

目前，电信运营商视线之内已经有几个选择对象，例如5G消息、视频彩铃等。其中，视频彩铃俨然是十多年前彩铃的升级版，而该业务曾让运营商赚得盆满钵满。

5G消息则被看成是短信的5G形式。2015年之后，由于微信等移动社交工具的普及，短信一度被打入“冷宫”，而随着行业应用的兴起，2018年之后，短信业务再次红火，仅当年就达到7500亿条，超过九成都是行业短信，而这也大大加强了业界对5G消息在行业端应用的信心。

中国电信增值业务中心5G消息运营部总经理杜成新认为，未来5G消息有三大前景，一是有可能成为中国最大的AI智能应用领域；二是可能成为最便捷的智能搜索服务平台；三是有可能成为最丰富的数字以及信息消费平台，“三大运营商用10年时间打造了400亿规模的传统行业短信业务，5G消息则可能带来千亿级收入的商业机会。等到下一个十年，待终端普及以及AI成熟之后，对于生态链来说，将是一个万亿级的机会。”

手记：“第四消费时代”将一夜到来

日本作家三浦展撰写的《第四消费时代》中，明确为消费升级进行了时代划分：第一消费时代，商业形态开始形成，百货业态在大城市兴起；第二消费时代，制造端、渠道端与品牌端分工明确，大量商场和超市跑马圈地；第三消费时代，以个人为单位，消费服务化、便利店兴起（包括外卖）、部分品牌高端化；第四消费时代，消费分众产生，消费回归理性（返璞归真、高质量消费需求）、新渠道兴起。

无疑，5G消费属于“第四消费时代”，但一个消费回归理性的、返璞归真的新型消费时代何时才能真正到来？如上海这样的消费之都离“第四消费时代”还有多远？

也许机会就藏在那些“非手机”和“非套餐”的市场增量和未知可能性中，在3G、4G时代，产业界从来没有成功预测过新型杀手应用的先例，“黑马”最终在时代的风口大放异彩并彻底融入日常生活，5G消费的“黑马”藏在哪里？我们并不知道。

不过不要紧，就像你从不知道婴儿何时长出第一颗乳牙，你也不知道秋天的树叶何时一夜就变成了金黄色，变化就在不经意之间，但绝对比你预料的更快、更突然、更令人欣喜。
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