紧随全面屏步伐 联想手机自有品牌回归国内

在2018年伊始，全面屏手机必将成为爆款，紧随全面屏的潮流，联想手机在2017年年尾也赶上了末班车。联想首款全面屏新机K320t已经正式开售，联想能否收复国内失地？

对于手机行业而言，2017年可以说是“全面屏年”。在这一年中，全面屏浪潮席卷而来，各家手机厂商，上至全球前三的三星、苹果、华为，下至国内体量相对较小的锤子、努比亚，甚至小辣椒等纷纷推出全面屏手机。

而作为老牌手机厂商，联想手机也在去年末，推出了自家的全面屏手机，赶上了这一波潮流。

据小编了解，联想首款全面屏新机K320t已经在联想官网以及京东等电商平台上正式开售，官方售价为999元。

联想手机自有品牌（lenovo）的回归

从售价上来看，显然这部低调上市的全面屏新机属于联想手机的低端产品。其实就联想手机产品线的规划来说，K系列一直以来就是联想手机的低端产品系列。此前，为了对抗迅速崛起的红米、魅蓝等互联网手机品牌，联想手机推出了K系列。

在国内市场沉寂一段时间之后，联想K系列手机也仍在海外市场销售。眼下联想K320t低调上市，或许可以视作联想手机自有品牌（lenovo）借全面屏热潮回归国内市场的一个信号。

近几年联想手机业务经历过几次调整，在接连砍掉乐檬和T系列后，已经打出一定名气并获得用户认可的ZUK品牌也从联想手机版图上消失。目前联想手机在国内市场的主力品牌属于MOTO，而联想自有品牌（lenovo）上一次在国内推出手机可以追溯到2016年下半年，就是联想P2。

而在如今这个时间节点上，全面屏手机显然将迎来更为猛烈的浪潮，因此这对于联想手机来说不失为一种契机。而且更为重要的一点是，以目前的情况来看，千元全面屏手机或许还达不到全面普及的程度。对于联想来说，想要在走量的千元机市场上分一杯羹，再次推出自有品牌（lenovo）的全面屏手机是一个不错的选择。

事实上，在小编看来，此前联想推出的千元级别的手机MOTO青柚虽然目标人群清晰，主打年轻消费市场。但是这款产品与MOTO的品牌定位不相符，对于MOTO的品牌形象建设似乎不能提供足够支撑。

因此在这样的情况下，策略上及时求变并重新布局产品线，是有必要的。而本就作为联想手机产品线中相对低端的K系列，自然就成了千元全面屏的首要选择。小编认为，联想此举不仅能摆脱联想手机在国内市场布局过于单一的局面，为自有品牌（lenovo）注入新的发展活力，同时在一定程度上也能帮助联想扩大用户群体。而且小编注意到，联想手机在K320t这款新机刚刚上市之初，就曾给出立减200元的优惠活动，这对于联想重燃粉丝势能也是一大助力。

联想手机业务海外发展势头良好，回归国内只是开始

作为国产手机曾经的巨头，“中华酷联”之一的联想手机，曾有过辉煌的过去。之后小米、OPPO、vivo等的崛起让联想手机的市场份额持续下滑，跌出国内前五的位置。

不过去年二季度联想手机的出货量挽回了颓势，显示出回升的迹象。据市调机构CounterPoint给出的2017年二季度全球前十大智能手机厂商出货量数据显示，联想手机的出货量同比增长4%。

而在前不久举行的第四届世界互联网大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆接受媒体采访时表示其手机业务同比增长60%，一改此前连续下滑的态势，似乎正迎来复苏的机会。

杨元庆表示，联想手机业务的复苏主要来自海外市场。其中在拉美智能手机市场联想位居市场份额第二位，北美则进入前五位，欧洲市场也取得了较大进步。这或许也说明了MOTO品牌在海外市场依然拥有一定的影响力，而联想手机也因此收获了不少用户的支持。

因此在这样的情况下，联想手机把目光挪回至国内自然是在情理之中。而正如上文所说，联想手机目前在国内市场主要依靠MOTO品牌。不过在小编看来，MOTO品牌的高端旗舰手机，如联想于前段时间推出的模块化手机MOTO Z 2018主要承担两个任务，一是持续提升品牌形象，另一个则是以智能手机作为硬件载体，依靠模块化设计，迎合未来新高技术发展趋势，如AR等。

与此同时在国内这个全球最大的智能手机市场，对于联想手机而言，还需要承担销量主力的中低端产品开拓市场。不过如今的国内市场早已不可同日而语，竞争亦尤为激烈。此次联想手机回归国内也仅仅只是开始，能否收复国内失地或许还得看其是否进一步紧跟市场潮流以及如何完善现有产品布局了，毕竟在当下国内的市场格局下要突围而出并非易事。