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小米公司难以突破的天花板

elecfans 来源:电子发烧友网 作者:吴子鹏 2021-11-02 11:09 次阅读

时间回溯到2021年6月份,市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示,6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果(占比为14.3%)和三星(占比为15.7%),成为全球第一。随后,在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上,雷军公布了小米的新目标:三年时间做到全球第一。

彼时的小米,势头正盛、意气风发。

小米深陷泥潭

然而,市场风云突变,多家市场分析机构的统计结果都显示,目前小米已经丢掉了全球第二的位置,掉落到了全球第三。原因大致分为两个方面:首先是苹果在三季度交出了逆势增长的成绩单,在多个重要市场统治了高端热门机型;其次是与小米同为国产品牌的OV和荣耀发力,在国内市场和海外市场都牵制住了小米。

我们首先看小米和其他国产品牌的竞争,数据对比之后你会发现,小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说,第二季度也许就是小米到过的巅峰。

在国内市场,根据Canalys的统计数据显示,vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”,并不是和小米一样宣扬“性价比之选”,vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得,当年在国产手机大打机海战术的时候,vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化,后来又转向了拍照手机。

在产品创新上,vivo并不会像华为一样大刀阔斧,很多创新都是细节上面的打磨,比如屏幕指纹、升降摄像头等等,核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度,vivo在旗下Y系列、X系列、S系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然,好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上,OPPO也是一样的。如上图所示,OPPO以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。

在国内市场,小米不仅要面对OV的竞争压力,同时也再次被老对手荣耀打败。Canalys 分析师 Toby Zhu 表示:“在经历了疲软的第二季度之后,第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商,在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下,实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系,它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后,其回归信号将不局限于中国市场,在世界范围内也会产生反响。”

Counterpoint Research 高级研究分析师 Ethan Qi指出:“2021 年第三季度,整体智能手机市场经历了进一步的洗牌,其中荣耀的卷土重来,份额迅速攀升至第三位,略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战,因为与其他中国主要 OEM 相比,两家 OEM 的在线渠道销售贡献更高。”

通过上图能够看到,Counterpoint Research 和Canalys排名结果一致,在其统计口径下,荣耀也实现了96%的环比高增长。因此,无论在线上渠道还是线下渠道,小米在国内市场后续都很难突破,将深陷泥潭。

小米被前后夹击

上面聊完了国内市场,我们再将目光转移到海外市场。用一句俗话来形容小米在全球市场的处境,那就是:前有狼、后有虎。

根据Counterpoint Research的最新报告,2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部 ,环比增长6%,同比下降6%。其中,三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台,环比增长 20%,依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iPhone 13 系列的推出以及 iPhone SE 2020的强势表现,苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部,同比增长 15%,居于市场第二位。

而反观小米,第三季度出货量为 4440 万台,同比下降 5%,环比下降 15%。雷军此前曾期待,希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾,苹果逆势上涨让小米没能如愿。

而如果再结合下面这张Canalys 的统计图来看,能够很明显地看到,小米在全球市场受到的前后夹击之势。

根据Canalys 的统计数据,2021年第三季度,苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩,OPPO以同比增长18%取得了全球第四的成绩,vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样,都是同比下降。

更让小米感到不安的消息是,其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日,荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布,并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场,荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻,而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。

在海外市场,荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步,按照荣耀CEO赵明所说,被美国限制后、未独立前,荣耀海外市场遭遇重挫,市场份额已几乎跌到0。10月份,荣耀迎来海外市场的重大转机,10月12日,荣耀官方推特发文称:荣耀50系列将搭载谷歌移动服务(Google Mobile Services),为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS,手机业务正式回归海外市场。

赵明此前表示:“荣耀今年海外市场的重点还是恢复,恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力,相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”

步步紧逼的OV,再加上一个壮志满怀的荣耀,小米现在是丢掉了国内市场的第三名,其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上,这恰恰反映出,小米尚未突破束缚在身上的枷锁,其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利,但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战,在性能差异微乎其微的情况下,谁能更狠心让利消费者,谁就能够取得出货量的出色成绩单,但这样的成果没有壁垒,经不起一点风波。

还没人接班华为

华为留下的最值钱的市场是高端市场,是Mate系列和P系列的市场空缺,而这个市场的对手是iPhone旗舰机以及三星的Note系列和S系列。

对于上面这张图,很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上,苹果公司一家独占了37%,此外能够看到OV在同比增长,而三星在同比下滑,小米则止步不前。

统计结果显示,全球领先的几大智能手机厂商,除了苹果公司以外,其他几家走量的机型集中于550美元以下,在高端机市场,没有华为的抗衡,iPhone已经孤独求败。

此时再回看小米的问题,该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额,但是在高端市场屡屡受挫,即便分化出红米品牌之后,小米这个品牌依然还是“性价比之选”,这是小米的成功之道,也是小米难以突破的天花板。

准确地说,现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”,也才有能力去争夺。

责任编辑:haq

原文标题:国内市场不敌荣耀,全球市场落后苹果,小米手机的“全球第一”梦碎了?

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