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华为芯片存量持续下滑!苹果“王炸”即出,华为淡出的高端手机市场,谁与争锋?

章鹰 来源:电子发烧友原创 作者:章鹰 2021-06-26 08:55 次阅读
(电子发烧友网报道 文/章鹰)“华为在面临制裁后,芯片供应受到影响,华为在今年上半年几乎没推出新品,P50的发布再度延迟,受到欢迎的华为Mate 40系列和华为nova 8系列供应有限,一直需要抢购。导致华为在618线上活动中的销量和销售额均大受影响。”某行业人士和记者吐槽,618战报出炉,华为整体销量740796台,已经远远被销量超过398万台苹果和销量达到383万台的小米甩开。


谁能接盘华为淡出的高端手机市场?“小米冲击高端智能手机市场,想完全接住华为的市场份额,目前还不是特别乐观。”第一手机研究院院长孙燕飙对记者表示,“荣耀50刚刚上市,预定超百万,爆发力强,荣耀是否具备接盘华为的潜质,还要看后续搭载骁龙888荣耀Magic 3上市表现。“笔者查阅华为在2020年两大主力旗舰机型的销量,华为P40销量突破1500万台,Mate30系列也达到1300万台,目前在这个量级面前,国内厂商还没有极具冲击力的旗舰产品能与之抗衡。

京东618战报出炉,智能手机市场再掀波澜。相比较去年618京东手机700多万部的销量,京东此次618手机销量破千万,而且苹果iPhone12一台月销量接近200万。小米11系列自去年发布后截至5月份销量刚刚破300万。

京东618期间,小米、OPPO和Vivo的旗舰级热卖基本是靠杀价获得增量。其中小米11 Ultra排在榜首,从发布时官方价格5999元跌至4899元,小米11 Pro在618期间也降价500元,配合平台优惠用户实际上可便宜700元。同时OPPO旗下的一加9 Pro顶配版,从原价5999元到大促时到手价5099元,跌去了900元,不仅如此,一加9 Pro还支持24期免息。Realme GT搭载骁龙888芯片直降400元,仅需2499元。


618京东购物节营造的是真实需求,还是虚假繁荣?OPPO前副总裁沈义人曝光了一条手机行业内幕,他表示“听闻有几个品牌几款型号害怕今年元器件缺货,下单备货特别猛,导致现在库存不少,杀价猛的那几个品牌说不定双11也会很猛”。

5G高端智能手机市场如何加速洗牌?芯片产业链在终端决战当中有哪些助力?笔者采访业内专业人士进行解读。

5G高端手机市场洗牌加速,华为留下的市场到底谁领走了?

近期,中国信通院公布5月国内手机市场数据显示,5月手机出货量2297万部,同比下降32%,环比4月的2749万部,下降16%。5月5G手机出货量达到1674万部,占同期手机出货量73%,不仅低于4月的77.9%,而且低于3月的76.2%。


信通院给出的解释是,5G手机出货量同比下滑有三个主要原因:一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%,需求提前释放;而是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补华为空缺。

我们看到的一组数据是2021年1月到4月,国内手机市场新机发布量同比上升15.8%,其中4000元以上的高端机型占比达到27%,但是到4月国内手机出货量同步下滑34.1%,5月份更下滑32%。调研机构Canalys的移动市场研究副总裁Nicole Peng表示,“对于华为在中国的竞争对手来说,入门级5G市场是低垂的果实,而真正的战场是在高端(400美元及以上)领域,我们不能忽视OPPO、Vivo和小米在这个利润丰厚的领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速追赶。“

5月份5G手机市场份额下滑,但是4G手机份额上涨,非常反常。孙燕飙认为,这是中国手机厂家市场拓展严重受困芯片短缺,甚至不得不以4G芯片来弥补中国手机市场需求的结果。

华为的Mate系列是iPhone在高端产品中的主要竞争对手。华为Mate40 Pro的起售价格相对较高,主销256GB容量版本的售价早已超过7000元,跟iPhone 12基本持平。据悉,Mate系列在2020年第四季度出货了450万台。Canalys研究分析师Amber Liu表示,苹果开展的iPhone 12市场促销活动,让苹果公司在2020年第四季度重返市场第一。

2021年5月份的手机市场一个重要变化是,苹果的在中国市场份额出现大幅度上升,iPhone12 5G手机发布的2020年10月,苹果在中国市场份额曾经上升到20%,随着苹果手机三个月热销期过去,2021年3月为苹果市场份额下滑到7%,但是到5月又上升到了15%。孙燕飙对此的解读是,5月苹果iPhone12中国市场份额逆袭,再次说明,小米、OPPO和vivo在5G芯片缺货,市场供应不足,导致苹果iPhone12在弥补华为空缺。

去年,华为在全球400美元以上的高端手机市场中,份额占比12%左右。曾经华为Mate30系列就创造1300万出货量的辉煌战绩。在华为第四季度受困芯片出货量大降前后,小米向高端智能手机市场发起冲击。从去年第二季度小米10发布,到2020年底小米11 手机发布,截至2021年5月,小米11系列销量突破300万台,取得了不错的成绩。

小米、OPPO在高端上去冲击华为的市场份额,Vivo相对比较滞后。OPPO里面还有一加,在第一季度销量也非常厉害。一加官方公布了2021年第一季度欧洲市场的销售成绩:销量直接暴涨了388%,销售额同比增长也达到了286%。刘作虎回归OPPO,之前的Reno5和一加9就是他主力打造,他的回归加强了OPPO在高端市场的布局,也是享受了华为在高端市场退却的一些红利。

苹果不缺芯,荣耀可能不缺芯,接盘华为有胜算

据旭日大数据显示,在中国市场,4G高端手机(3000元以上价位)占据4G手机市场的25%,5G高端手机(3000元以上价位)占据5G手机市场份额已经挺进35%。然而,零部件供应瓶颈将制约今年高端智能手机出货量的增长潜力。延期交货问题日益严峻,整个行业都在争夺半导体。

据台湾供应链的消息,有业内人士称,5月初,台积电已经开始为苹果即将发布的 iPhone 13 手机生产新一代A15芯片,并且该芯片的需求在规模上超过了去年的A14芯片。特别是,由于疫情对全世界制造业的冲击,苹果和台积电决定修改苹果 A14 芯片和苹果 iPhone 12 手机的生产计划,以使得这款去年发布的手机的产能稍稍让位于今年即将要发布的新款 iPhone 13的产能,来保证新款手机在发布会之后备货数量的充足。从苹果和台积电的深度捆绑来说,下半年预期发布的iphone13和老款iPhone12等5G手机不缺少芯片。

“以现在普通用户5G手机换机周期24个月来推算,华为从去年受芯片所困,逐步推出高端市场,已经接近6个月,还有差不多还有18个月的红利期,华为自身也在坚守高端市场。它采取了两种方式,发布鸿蒙系统,此系统CPU占用少,手机流畅度提高,提升用户体验,第二是给华为高端手机用户以优惠的价格更换电池,挽留老客户。”孙燕飙认为,华为还会留住一大部分自身的存量用户。据业内人士透露,华为在高端手机领域折叠屏手机备货300万,搭载麒麟9000,有三款新机计划年底前亮相。”

凭借全新的定位,新荣耀可能成为一匹黑马。当前,新荣耀独立后,只是凭借性价比不高的V40系列和紫光展锐加持的play 5T系列就成为618的黑马,再加上刚刚发布的搭载骁龙778G荣耀50系列。618预售2.5小时,斩获线上全平台2.5-3K价位段单品销量冠军。荣耀50系列线上预定百万台,市场份额一个月内从3%上升为9.5%。

荣耀的定位也从最初的面向年轻人的科技潮流品牌,转变为成为全球标志性的科技品牌,荣耀总裁赵明透露,荣耀最大的变化是将重启 Magic 系列,以承载在高端市场的布局。荣耀 Magic 3 将在今年第三季度亮相,搭载骁龙 888 处理器。荣耀已经和高通建立全面战略合作伙伴关系。从目前判断,荣耀50不缺芯,荣耀Magic可能也不会缺芯。行业专家对记者表示,有了荣耀的入局,中国手机市场新市场格局“荣米OV”的形成,必将给高通和MTK带来丰厚的市场利润,可以预见未来两个季度,高通业绩报告将会全线飘红。

紫光展锐的6nm芯片也在悄然加入高端智能手机备选芯片行列,但是由于消费者选旗舰级更加重视高端芯片,初期对市场有一定的冲击,长远还要看上机后体验是否有明显改善。

“现在换机周期长达28个月,消费者已经缺乏换手机的冲动,今天产品在严重的手机行业的内卷,在低水平上不断的重复。目前一些厂商虽然推出搭载骁龙888 处理器的旗舰产品,但表现一般,618通过众多厂商通过大规模杀价争夺市场到底能走多远,还有待观察。

孙燕飙对记者强调,现在消费者非常精明,他们换机,不仅是基于5G手机来换,而是基于5G应用,特别是抖音带动的视频应用体验和游戏体验而来,消费者不仅观看视频,还有制作高清短视频和分发视频的需求,这都要求旗舰手机具备高运算力、高内存和大带宽,提供完整的视频上传、分享体验。游戏体验也是流畅度、在线协作等多个维度来提升。

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