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2020年第三季度魅族手机销量仅占0.3%

2021-03-04 14:38 次阅读

前段时间,锤子科技宣布暂停手机业务。那销量惨淡的魅族是否会走上锤子的老路?对此,通信行业资深分析师马继华表示,现在的智能手机市场已经进入集中化程度很高的寡头时代,对于像锤子这样的品牌来说,5G这道门槛已经很难跨越,停止不停止,只是主动和被动的问题。如今的魅族,销量惨淡,而且缺乏5G时代的差异化竞争力,走上锤子的老路也许只是时间问题。

2020年第三季度魅族手机销量仅占0.3%

魅族手机的销量正逐年下滑。市场研究机构CINNO Research公布了2020年第三季度国内手机销量报告,华为以36.3%的市场份额排名第一,遥遥领先于其它品牌。与之形成鲜明对比的是魅族0.3%的市场份额,魅族销量远不如同期竞争对手的销量水平。

2020年第三季度魅族手机销量仅占0.3%

诸多因素造成销量惨淡的结果。一方面,当下智能手机的市场集中度越来越高,规模效应显著。此前IDC发布的2020年智能手机出货量数据也表明,排名靠前的三星、苹果、华为、小米、vivo抢占了70.2%的市场份额。留给魅族的空间已然大大压缩。

另一方面是互联网营销传播带来的马太效应。看魅族这几年的产品战略,2016年,魅族采取廉价机海战术,企图用低价换取更大的销量和市场份额,以此和华为、OPPO等大品牌比拼。结果不但没有达到销量目标,反而被中低端机型严重损害了魅族的品牌形象,也拉低了品牌溢价。为了挽救品牌形象,魅族砍掉魅蓝手机业务。黄章回归魅族后,直接将魅族手机定位于高端商务旗舰。之后,Pro 7的发布却成为魅族史上最惨烈的一次滑铁卢。魅族从此走向衰败。

5G时代缺乏差异化产品

进入5G时代,由于5G手机入门的高门槛,不同于华为、小米等手机厂商发布众多高中端5G手机,魅族手机只发布了采用高通865处理器的魅族17系列,市场热度依旧很低,5G手机更新也显然后力不足。消费者对于魅族凭借5G手机翻身的希望也随着时间流逝而破灭。

“魅族在夹缝中生存,无论是技术储备还是资金都处在劣势,同质化是手机品牌集中度越来越高的原因之一,在零配件标准化设计趋同化背景下,魅族现在已经很难做出差异化产品。”马继华表示。

在4G手机更新换代为5G手机的浪潮中,魅族已然先败一局。对于魅族的未来发展,马继华表示,魅族的机会在于商业模式的颠覆,如果能坚持到5G杀手应用出现,或可抓住这个新机遇翻身。
责任编辑:tzh

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