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字节跳动是如何超越百度和腾讯实现营收500亿元的?

渔翁先生 来源:电子发烧友网 作者:Allen Yin 2019-11-27 17:59 次阅读

传统上,百度,阿里巴巴和腾讯被认为是国内三大数字广告平台。百度拥有国内领先的搜索引擎,阿里巴巴的淘宝是其最大的付费产品列表平台,腾讯的微信是顶级的移动消息应用程序。

然而,咨询公司R3的最新报告称,拥有TikTok,Toutiao和其他流行应用程序的国内初创公司,字节跳动在今年上半年实际上超过了百度和腾讯在国内数字广告市场的收入。

字节跳动是如何超越百度和腾讯实现营收500亿元的?

在此期间,阿里巴巴的广告收入仍以33%的市场份额(721亿元)保持市场领先地位。但是,字节跳动的广告收入猛增113%,达到500亿元,并以23%的份额跃居第二。

百度以369亿元和17%的份额排名第三,而腾讯以298亿元人民币和14%的份额排名第四。

字节跳动如何在7年内获得15亿用户?

字节跳动成立于7年前,但是该公司的应用程序系列现在达到了每月15亿活跃用户(MAU)和7亿每日活跃用户(DAU)。

它最大的应用程序是抖音(TikTok),去年的MAU超过5亿。其他应用程序包括新闻视讯今日头条,视频应用程序Vigo和火山视频,移动消息传递应用程序飞聊(Flipchat),视频聊天服务多闪和企业协作平台Lark。

字节跳动的目标受众主要为两大社群:Z世代用户和国内低线城市的用户。针对Z代用户,他们将百度和微信视为老一辈的应用程序。短视频程序APP鼓励用户跳舞和与歌曲进行口型同步,很快吸引了国内,美国和其他海外市场的年轻用户。

同时,今日头条根据用户的个人喜好和浏览历史来策划“更轻松”的新闻报道,主要是短篇文章和视频内容。这种简化的方法在农村和二线城市的国内低收入用户中引起了轰动,并吸引了用户远离新浪等传统新闻门户。

然后,字节跳动利用TikTok和今日头条的热度来通过其他应用程序扩展其生态系统。它也仿照腾讯的做法,并向TikTok添加了迷你程序,推出预装其应用程序系列的品牌智能手机,并且据报道正在开发新的音乐流媒体平台。

简而言之,字节跳动建立在Z代和国内低收入用户的帝国上。这就是为什么它在数字广告收入上超过百度和腾讯的原因,以及为什么它在2018年末进行的上一轮融资后估值达到750亿美元。

百度和腾讯如何对抗字节跳动呢?

百度和腾讯都在努力增加广告收入。百度的广告收入,这占其顶线最后一个季度的73%,每年下滑9%,上一季度。腾讯的广告收入占其收入的19%,上一季度仅增长13%,与上一季度相比明显放缓。

百度和腾讯都在两个主要逆境中挣扎:贸易战和经济放缓迫使国内公司削减广告预算,以及来自字节跳动等竞争对手的竞争。字节跳动在上半年的增长有力地表明,公司正在将有限的广告预算转向TikTok和今日头条等较高增长的平台,而不是百度和微信等成熟的平台。

这一趋势也反映在Bilibili的最新财报上。面向Z代的动漫,游戏和漫画数字平台上季度的广告收入每年增长80%,这是其三个季度中最强劲的增长。这表明国内的数字广告市场并没有消亡,它只是在转向像字节跳动和Bilibili这样的新兴市场。

百度和腾讯正试图通过新的应用和投资来对抗字节跳动。百度推出了一款名为“好看”的短视频应用程序,而腾讯重新推出了一款名为“微视”的类似应用程序,但与TikTok相比,这两个应用程序的用户数量都更少。在策划的新闻市场中,腾讯推出了腾讯新闻,并支持了新闻聚合平台“趣头条”,但没有一个应用程序对字节跳动的“今日头条”构成重大威胁。

百度和腾讯无法阻止字节跳动的原因大致相同,原因是Facebook无法击败Snap。颠覆性的新手在年轻用户中享有先发优势。这就是字节跳动也与Snapchat制造商合作的原因,这是其积极进军海外市场的一部分。

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