2019年,5G的“霸屏”模式依旧强劲

2019-09-19 15:13 次阅读

2018年,5G承包了全球通信产业的所有热点,2019年,5G的“霸屏”模式依旧强劲。

下半年开始,除了苹果之外,全球头部手机厂商均发布了关于5G手机上市的最新进展,从规格到价格,弥漫的硝烟散布在全球市场的各个角度。“全球首款”、“真假5G”、“4G5G手机同价”,5G手机还未起量,却已噪声一片。

在噪声中,vivo在9月17日对外发布了年内的第二款5G手机产品NEX 3。在预判市场环境时,vivo内部人士对记者表示,即便是贴着“成本价”售卖,也希望在5G赛道上抢占更有利的位置。但也有厂商认为,5G在推进的过程中,不是率先商用和价格打到多低的问题,在现在的发展阶段并不存在谁绝对的领先。“推得早不如推得巧”。

不过从分析机构的数据来看,目前机构对5G销量预期略有增加。IDC中国智能手机领域研究经理王希对第一财经记者表示,“目前我们预测今年5G手机的量在80万左右,比之前有一些提升,首批上市的价格低于预期是造成变动的因素之一。”

Counterpoint大中华研究总监闫占孟则认为,高端5G市场,运营商的推动力度也比较重要,相信运营商也会在高端市场对华为和vivo这样的品牌做一些推动,甚至是做一些补贴。

5G出货量近30万台

5G手机“首月”成绩单近日出炉。

中国信息通信研究院发布的最新报告显示,今年8月,国内手机市场总体出货量达3087.5万部,同比下降5.3%,其中2G手机117.7万部、3G手机0.1万部、4G手机2947.8万部、5G手机21.9万部。报告还显示,今年1月到8月,国内手机市场上市新机型数量达343款,同比下降36.9%,包括2G手机72款、3G手机1款、4G手机261款、5G手机9款。

这一数据高于分析机构的预期。

王希对记者表示,各大手机厂商均期望在5G初期能够向消费者灌输5G与自身的联系,让消费者建立一个“提到5G,即想到某品牌”这样一个认知。

“从目前国内几大已经发布了5G手机的终端厂商来看,华为已经让消费者建立起来上述这种早期联系和认知,中兴同样有在网络侧的技术积累,并且在终端发布上较早,vivo在终端侧上无论是数量,还是价格上,目前占据了更多声量。不过明年更多终端方案出来以后,各家都会有更多的产品线介入,那时候就趋向一个正常的比例。”王希对记者说。

从目前市场上发布的5G手机价位段来看,已覆盖中高端档位。vivo旗下的首款5G手机iQOO Pro 5G的起步价为3798元,而华为的Mate 20X 5G版定价为6199元。

“此前,vivo的产品价格策略利用了大家对5G产品期望值在6000元以上,甚至万元的心理,而把iQOO5G起步定价在4000元以内。用5G元器件与4G相比贴近BOM成本的低溢价来激发市场。它目的是希望抓住第一波的5G机会点。而这一次在5G高端机型的尝试则是另一种打法。”闫占孟对记者说。

他表示,如果厂商要吃第一批的5G市场蛋糕,只有两个细分市场可选择。第一是纯高端用户和送礼市场。第二是极客尝鲜用户市场。NEX 3计划拿下第一块蛋糕,而IQOO Pro是针对第二块市场设定。

“高端5G手机用两亿元的定制瀑布屏和特色服务来塑造NEX 3 旗舰机,有机会进一步拓宽高端市场份额。”闫占孟对记者说。

让子弹飞一会

虽然5G的购买门槛降低,但目前市场上仍然对5G手机存在质疑。

对于5G手机是否值得购买,曾经有消息称,明年将不支持5G NSA手机入网,而目前市场上大多数手机都是支持NSA的单模手机。而华为消费者业务CEO余承东更是表示:“NSA很快会被淘汰,SA才是真5G。”一时间,行业内的火药味十足。

“我之前很多场合也提过NSA,因为是4G+5G一起工作的。NSA理论速率要稍高一点,因为多了20兆的4G和100兆的5G一起工作。SA是纯粹只有5G这一个方式进入5G的核心网,它是实现在4G和5G之间切换。所以SA的速率会稍微低一点,但其实二者的差异没有那么大。”vivo通信研究院总经理秦飞对记者说。

三星中国研究院院长张代君不久前也表示,“NSA是起点,SA是未来,NSA和SA都是5G,目前已有SA手机是SA0.1,不支持双连接,是早产儿。”

但也有厂商选择了更谨慎的态度。

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人此前对记者表示,“5G在推进的过程中,不是率先商用和价格打到多低的问题,而是在5G关键技术当中找到多少核心的专利技术问题。5G率先推出来之后并不是(要看)上市时间早短,而是要看什么是恰当的时间点,如果你拿到一个5G手机回去还没有网络对应的连接,消费者对5G的第一印象可能是信号不好。”

“未来4G和5G并行还会存在很长的一段时间。”沈义人认为,在现在的发展阶段,5G并不存在谁绝对的领先。

而对于中小手机厂商来说,在5G的赛道上更多的只能选择观望。可以看到,以旗舰机的平均物料清单成本来看,5G手机的物料清单成本将提高20%~30%。

据Counterpoint数据,中国智能手机市场近两年持续下滑,本季度同比下降9%,导致全球市场销量有所跌落。虽然拥有接近万亿美元的市场空间,但目前的手机市场却凑不齐十家“手机品牌”,九成市场被前五大手机厂商瓜分,第六名身上的标签也变成了“小厂商”。

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