诺基亚新机在路上,帝国复兴梦不止手机

　2014年，手机行业霸主诺基亚因经营困难，将其手机业务转卖给了微软，并且达成协议，微软获准使用“诺基亚”智能机品牌（从完成交易时算起）18个月，以及获准使用“诺基亚”功能机品牌10年。而在协议到期前，诺基亚不得将任何手机以“诺基亚”命名。据悉，在2016年Q4诺基亚与微软的合同到期。

　　2016年的最后一个月，手机圈迎来今年最大的一个彩蛋，曾经的手机霸主诺基亚回来啦！昨日诺基亚手机的新东家HMD宣布正式运营，将带来新一代诺基亚手机，第一款安卓手机将于2017年上半年发布， 同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。

　　今年5月，微软宣布已同富士康子公司富智康和芬兰赫尔辛基的手机制造商HMD达成协议，将把旗下入门级功能手机资产以3.5亿美元的价格出售给上述两家公司。这也为诺基亚重回手机市场打开了大门。HMD也在当时宣布与诺基亚签订战略授权协议，在手机和平板电脑产品上获得了诺基亚品牌接下来十年间的全球独家使用权。

　　诺基亚的霸主时代

　　1995年，诺基亚的整体手机销量和订单剧增，公司利润大增。

　　1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置，并且推出了Symbian和MeeGo的智能手机。

　　2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。

　　2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时其他手机市场占有率20.6%。

诺基亚新机在路上

　　如果你对之前外界盛传诺基亚将回归智能手机市场的消息还有一丝丝怀疑，那么现在来自诺基亚官方的说法表明诺基亚已经确定会出席明年的MWC2017大会，并且将会推出硬件产品。结合当前传闻，诺基亚将要发布的新机或命名D1C。现在PhoneArena在网上发起了两项投票，竟有40%的用户想要第一时间入手诺基亚Android手机。

对于资深的智能手机爱好者来说，对于2017年最“浪漫”的期待就是将要见证诺基亚重新回归智能手机市场。其实诺基亚对于许多人来说，都有着非常重要的意义，我们从最初看着它壮大、称霸世界、然后又慢慢陨落，这个过程让人唏嘘不已。而甚至许多人都在期待诺基亚能够有复兴的那一天。而有趣的是，在明年我们将迎来一个“新的”诺基亚，并且是一款搭载Android系统的诺基亚智能手机。虽然看起来有点不切实际，但是在我看来，这是诺基亚重新取得商业成功的新契机。

在过去的一段时间里，我们看到过太多的起起落落，不仅仅是诺基亚的陨落，而现在黑莓也在经历着同样的过程。而诺基亚从明年开始，将会以一个“Android新人”角色重新进入这个目前竞争已经非常激烈的智能手机市场。而诺基亚的大旗将会由HMD Global公司扛起，而由富士康负责制造。有些人会认为其实诺基亚现在已经变成了一家“中国公司”，并且试图打入全球市场。而这种想法部分是正确的，但是诺基亚已经承诺，将一样确保一如既往的高质量和优秀的设计，但是现在来看，以前的这些优势已经荡然无存。

早在2012年，诺基亚的Lumia 920就是当时“世界上最先进的智能手机”，包括华丽的触控屏幕，戴手套也可以操作。并且还有独特的一体式聚碳酸酯外壳以及各种鲜艳的颜色。当时Lumia 920甚至还支持无线充电和PureView摄像头，并且还有OIS光学稳定系统。不过尽管当时Lumia 920拥有众多的硬件优势，但是由于Windows Phone系统不太给力，几个月之后还是以失败告终。而现在诺基亚将转向完整的Android生态系统，但是硬件上的优势已经荡然无存。要知道，现在的智能手机市场，没有谁在硬件上要比对手的水平高出一大截，因此这已经不是吸引用户的最大亮点。

当微软对诺基亚收购之后，所有最好的设计师和工程师都成为了微软的员工，而诺基亚则放弃了独立生产智能手机的机会，并且重组了创业公司。虽然名字还是诺基亚，但是环境已经完全不同。而HMD的高管们已经表示，将来诺基亚将依然拥有世界上最好的设计师，并且会从头开始。不过也许HMD会保留诺基亚的声望，但是由于已经没有了之前的规模，因此已经不太有实力成为新技术或新材料的开发者，将成为整个供应链中最普通的一个成员。比如HTC就是现在诺基亚的状况，虽然名头依然很响，但是能力受到严重制约。

帝国复兴梦不止手机

　　对于多数人来说，使用的第一部手机就是诺基亚，对于这个芬兰手机品牌多少都有些感情，这是其他手机品牌所没有的待遇。有粉丝就不愁没有市场，粉丝愿意为品牌买单，手机当然就不愁销量。但是经验得出，主打粉丝和情怀注定是走不远的，要想真正在市场站稳脚跟，诺基亚回归之后的“作品”就必须得有说服力。

　　但是现在的手机市场已经非常饱和，手机品牌也五花八门。越发细分化的市场，让消费者很容易找到适合自己的手机。诺基亚重回之后推出的第一款智能手机是否能如其所说是“颠覆性”的？其次，手机市场近年来已经发生翻天覆地的变化。诺基亚可否能适应？种种问题之下不由得担忧曾经的手机霸主在今日还能否续写传奇？

目前整个智能手机行业的利润几乎都被苹果一家把持，而只有三星是惟一一家稍微能够在盈利上与苹果稍稍抗衡的企业，但是很明显从盈利能力上也还有巨大差距。而如果诺基亚想要在高端智能手机市场取得一定的成绩，也相当具有挑战性。未来的三年里，HMD将投资5亿美元在诺基亚智能手机的研发上，但是如果仅凭智能手机一条业务线，将绝对会让诺基亚“入不敷出”。

目前全球智能手机市场竞争的激烈程度，除了苹果和三星之外，留给新成员的空间已经非常小，因此诺基亚要面对的不仅是强大的对手，同时也是更加挑剔的消费者。因此我虽然不太愿意预测未来诺基亚的命运，但是坦率的说，无论是美国市场还是中国市场，在苹果、三星和大批中国厂商的夹击下，诺基亚的难度不小。

当然，在诺基亚还没有开始努力之前就全盘否定，也未免有些仓促。不过对于诺基亚和HMD来说，除了Android系统智能手机之外，还需要一个智能手机之外的策略。比如OnePlus就是一个很好的例子，除了硬件产品之外，精简的操作系统、口碑营销以及销售渠道降低成本，都让OnePlus成为了一家“有利可图”的厂商。另外，包括配件、T恤、背包、耳机等周边产品，也是一种模式。

来自中国的厂商小米也开始以智能手机作为先锋，逐渐扩大了自己的产品线，甚至公司的利润已经完全不再依靠智能手机产品了。包括无人机、笔记本、行李箱甚至是滑板车，更丰富的产品线也让小米拥有了更多利润来源。而这种智能手机厂商通过衍生领域获得利润而不仅仅依靠智能手机的做法，也非常值得诺基亚效仿，毕竟诺基亚这个名头很响亮。

因此如果未来HMD作为一家新公司，只想通过简单的设计、生产智能手机卷土重来，那么失败的几率很大，而诺基亚复苏的大业也会因此破灭。要知道，世界不缺少一款定位中端的Android系统智能手机，缺少的是诺基亚这个品牌。因此诺基亚一定要找到一种新的盈利方式。比如之前收购的Withings智能健身设备公司，就是一个不错的思路。